Alan adında anahtar kelime bulunması, sıralama açısından tek başına pek bir şey değiştirmez. Google’ın SEO Başlangıç Kılavuzu bunu açıkça yazar: alan adındaki ya da URL yolundaki anahtar kelimelerin, içerik haritalarında (breadcrumb) görünme dışında tek başına pek bir etkisi yoktur. denizlihaliyikama.com gibi bir adres sizi “Denizli halı yıkama” aramasında kendiliğinden üste taşımaz. Alan adını sıralama için değil, müşterinin hatırlaması, yazması ve güvenmesi için seçin; çoğu işletme için bu, marka adıdır.

Yine de anahtar kelimeli alan adının küçük pratik yararları ve gerçek riskleri vardır; ikisini de bilerek karar vermek gerekir. Alan adı ve site planı için içerik SEO hizmetimize bakabilirsiniz.

Google ne diyor?

SEO Başlangıç Kılavuzu’ndaki ilgili bölüm iki cümleyle durumu özetler (SEO Başlangıç Kılavuzu):

  • Sıralama açısından, alan adındaki (ya da URL yolundaki) anahtar kelimelerin, içerik haritalarında görünme dışında tek başına pek bir etkisi yoktur.
  • Alan adı uzantısı (TLD) yalnızca belirli bir ülkedeki kullanıcıları hedefliyorsanız önemlidir ve o durumda bile genellikle düşük etkili bir sinyaldir; aksi takdirde Google Arama hangi uzantıyı kullandığınızla ilgilenmez.

Kılavuzun aynı bölümdeki genel tavsiyesi, alan adını işletme açısından düşünmenizdir: kullanıcıya anlamlı gelen, sitenizi anlatan adlar. Uzantı konusunun ayrıntısı için .com mu, .com.tr mi? yazısına bakın.

“Ama rakibim anahtar kelimeli alan adıyla birinci”

Bu gözlem yaygındır ve yanıltıcıdır. Anahtar kelimeli alan adına sahip bir sitenin iyi sıralanmasının birkaç olağan açıklaması vardır:

  1. Site o konuya odaklıdır. Alan adı denizlikombiservisi.com olan site büyük olasılıkla yalnızca kombi servisi anlatır; içeriği sorguyla tam örtüşür. Sıralayan alan adı değil, odaktır.
  2. Marka adı ile sorgu aynıdır. İşletmenin adı gerçekten “Denizli Kombi Servisi” ise, bu ada yapılan aramalar onun için marka aramasıdır.
  3. Bağlantı metinleri. İnsanlar siteye alan adını yazarak bağlantı verir; bağlantı metni böylece konu kelimelerini içerir.
  4. Eskilik. Bu tür alan adları yıllar önce alınmıştır; site uzun süredir yayındadır ve bağlantı, yorum, tanınırlık biriktirmiştir.
  5. Rekabet zayıftır. Yerel ve dar sorgularda birkaç düzgün sayfa zaten üst sıralardadır.

Aynı sorguda marka adıyla birinci sayfada olan siteler de vardır; onları fark etmezsiniz, çünkü alan adları dikkat çekmez.

Anahtar kelimeli alan adının gerçek yararları

Sıralama etkeni olmasa da küçük yararları olabilir:

  • İlk bakışta ne iş yaptığınız anlaşılır. Arama sonucunda ya da kartvizitte adresi gören kişi konuyu bilir.
  • Sonuçta kalın görünebilir. Sorgu kelimeleri adreste geçiyorsa vurgulanabilir; tıklama oranına ufak bir katkısı olabilir.
  • Bağlantı metni. Çıplak adresle verilen bağlantılar konu kelimesi taşır.

Bunlar “olsa iyi olur” düzeyindedir; alan adı kararını belirleyecek ağırlıkta değildir.

Riskleri

  1. Markalaşamazsınız. “Denizli Halı Yıkama” bir ad değil, bir tanımdır; aynı ifadeyi şehirdeki her halı yıkamacı kullanır. Müşteri sizi ötekilerden ayıramaz, tavsiye ederken adınızı söyleyemez.
  2. Google site adı olarak seçmeyebilir. Google, site adı yönergelerinde genel adlardan kaçınmayı önerir ve “İzmir’deki En İyi Diş Hekimleri” gibi genel bir adın, çok iyi bilinen bir marka olmadıkça site adı olarak seçilmediğini belirtir (site adı yanlış görünüyorsa).
  3. Sizi tek hizmete ve tek şehre kilitler. denizlihaliyikama.com ile koltuk yıkama, Aydın şubesi ya da yeni bir hizmet anlatmak tuhaf durur.
  4. Uzun ve hataya açıktır. Üç kelimelik, tireli, Türkçe karakter ikilemi olan adresler yanlış yazılır.
  5. Spam görüntüsü. en-ucuz-denizli-hali-yikama-fiyatlari.com gibi adresler kullanıcıda güven uyandırmaz. Anahtar kelime doldurmanın alan adına taşınmış hâlidir.
  6. Profil adıyla uyumsuzluk. Google İşletme Profili’nde işletme adı gerçek adınız olmalıdır; alan adına bakıp profile anahtar kelime eklemek yönergelere aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Marka adı mı, anahtar kelime mi?

Çoğu işletme için sıra şudur:

Seçenek Örnek Değerlendirme
Marka adı ornekhali.com En sağlam; büyümeye açık
Marka + hizmet ornekhaliyikama.com İyi denge; ne iş yaptığınız belli, ad size ait
Marka + şehir ornekdenizli.com Tek şehirde kalacaksanız olur
Yalnızca hizmet + şehir denizlihaliyikama.com Markasız; ayırt edici değil
Tireli anahtar kelime dizisi denizli-hali-yikama-fiyat.com Kaçının

“Marka + hizmet” biçimi, iki dünyanın iyisini verir: adınız korunur, adres ne yaptığınızı söyler.

İstisna: işletmenizin tescilli adı zaten tanımlayıcıysa (yıllardır “Denizli Seramik” olarak biliniyorsanız), alan adınızın da bu olması doğaldır. Buradaki ölçüt anahtar kelime değil, tutarlılıktır.

İkinci alan adı almak işe yarar mı?

Sık sorulan bir fikir: marka sitenin yanında, her hizmet ve şehir için ayrı anahtar kelimeli alan adı alıp küçük siteler kurmak ya da bunları ana siteye yönlendirmek.

  • Yönlendirilen boş alan adı bir şey kazandırmaz. İçeriği ve geçmişi olmayan bir alan adını yönlendirmek, sıralamaya etki edecek bir şey taşımaz.
  • Her alan adına küçük site kurmak emeği böler: her sitenin ayrı içeriği, bağlantısı, bakımı gerekir. Aynı içeriği kopyalarsanız kopya içerik olur; siteleri birbirine bağlarsanız yapay bağlantı ağına yaklaşırsınız.
  • Tek adreste birden çok Google İşletme Profili açmak için kullanmak yönergelere aykırıdır.

Tek, güçlü bir site; içinde her hizmet ve her bölge için iyi yazılmış sayfalar: bu, on küçük siteden daha çok iş yapar (hizmet bölgesi nasıl belirlenir?).

Savunma amaçlı alan adı almak ayrı konudur: markanızın .com ve .com.tr sürümünü ya da yaygın yanlış yazımını alıp ana siteye yönlendirmek, müşterinin yanlış yere gitmesini önler. Bu bir SEO taktiği değil, marka korumasıdır.

Mevcut alan adımı değiştirmeli miyim?

Yalnızca “anahtar kelime içersin” diye, hayır. Alan adı değişikliği sitenin tüm adreslerini değiştirir; doğru yapılsa bile geçici dalgalanma yaşanır, yanlış yapılırsa kalıcı kayıp olur (alan adı değiştirirken SEO kaybı). Google’ın açıklamasına göre kazanacağınız şey “pek bir etkisi olmayan” bir sinyaldir; riske değmez.

Değişiklik şu durumlarda düşünülür:

  • İşletmenin adı değişti.
  • Mevcut alan adı çok uzun, yanlış yazılan ya da hukuken sorunlu.
  • Alan adı size ait değil (ajans ya da eski ortak adına kayıtlı) ve devralamıyorsunuz.
  • İş alanınız değişti; alan adı artık yaptığınız işi yanlış anlatıyor.

Anahtar kelimeyi nereye koymalı?

Alan adında değil, etkisinin olduğu yerlerde:

  1. Sayfa başlığı ve H1: “Denizli Halı Yıkama: Evden Alım ve Teslim | Örnek Halı” (başlık ve meta açıklama).
  2. URL yolu: ornekhali.com/denizli-hali-yikama/. Google bunun da tek başına pek etkisi olmadığını söyler; ama okunaklı adres kullanıcıya ve içerik haritasına yarar.
  3. İçerik: Hizmeti, bölgeyi, fiyatı ve süreci gerçekten anlatan metin (hizmet sayfası nasıl yazılır?).
  4. İç bağlantı metni: Sayfaya ne olduğunu anlatan metinle bağlantı verin.
  5. Google İşletme Profili: Doğru kategori ve hizmet listesi; işletme adına anahtar kelime eklemeden.

Alan adı seçerken kısa liste

  • Kısa, telefonda söylenince anlaşılan, tek biçimde yazılan bir ad.
  • Türkçe karakter ikilemi yaratmayan (ı/i, ş/s, ö/o) ya da iki yazımı da alabileceğiniz bir ad.
  • Tiresiz; rakamsız.
  • Başka bir markayla karışmayan; tescil durumu kontrol edilmiş.
  • Sizin adınıza kayıtlı (alan adı seçimi).

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de yeni açılan bir klima servisinin sahibi, denizliklimaservisi.net adresini almak üzere; “SEO için iyi” olduğunu duymuş.

  • Değerlendirme: Aynı ifadeyi kullanan dört site daha var; işletmenin tabelasındaki ad “Akın Klima”. Sahibi ileride kombi ve havalandırma işlerine de girmek istiyor.
  • Karar: akinklima.com alınıyor. “Denizli klima servisi” sorgusu için ayrı bir hizmet sayfası yazılıyor; başlıkta, adreste ve içerikte ifade doğal biçimde geçiyor. Profilde işletme adı tabeladaki gibi giriliyor.
  • Sonuç: Site adı, profil adı ve tabela aynı; müşteri tavsiye ederken tek bir ad söylüyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

  1. Alan adındaki kelimenin sıralama getireceğine inanmak.
  2. Marka yerine tanım olan bir ad seçmek.
  3. Uzun, tireli, anahtar kelime dolu adres almak.
  4. Her hizmet için ayrı alan adı ve küçük site kurmak.
  5. Yalnızca anahtar kelime için mevcut alan adını değiştirmek.
  6. Alan adına bakıp işletme profiline anahtar kelime eklemek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

İçerik SEO hizmetimizde:

  • alan adı seçeneklerinizi marka, kullanım ve büyüme açısından değerlendiririz,
  • anahtar kelimeleri alan adına değil, doğru sayfalara dağıtırız,
  • hizmet ve bölge sayfalarını yazarız,
  • alan adı değişikliği gerekiyorsa riskleri ve planı çıkarırız.

Değerlendirme için bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Alan adında anahtar kelime olması sıralamayı yükseltir mi?

Google’a göre alan adındaki anahtar kelimelerin, içerik haritasında görünme dışında tek başına pek bir etkisi yoktur.

Marka adı mı, anahtar kelimeli ad mı almalıyım?

Çoğu işletme için marka adı ya da “marka + hizmet” biçimi daha sağlamdır.

Anahtar kelimeli ikinci bir alan adı alıp yönlendirsem?

İçeriği ve geçmişi olmayan bir alan adını yönlendirmek sıralamaya bir şey katmaz.

Mevcut alan adımı anahtar kelimeli olanla değiştirmeli miyim?

Yalnızca bu nedenle hayır; adres değişikliğinin riski, beklenen yarardan büyüktür.

Tireli alan adı kötü mü?

Yasak değildir; ama yanlış yazılır, güven vermez ve çoğu zaman anahtar kelime doldurma izlenimi yaratır.

Kaynaklar