Google Keşfet (Discover), kullanıcıya arama yapmadan, ilgi alanlarına göre içerik öneren bir akıştır. İçeriğiniz Google tarafından dizine eklenmişse ve Keşfet içerik politikalarına uyuyorsa görünmeye otomatik olarak uygundur; özel bir etiket ya da yapılandırılmış veri gerekmez. Uygun olmak görüntülenmeyi garanti etmez; şansı yararlı içerik, abartısız başlık ve en az 1.200 piksel genişliğinde büyük görsel artırır. Trafik tahmin edilemez; aramanın yerine değil, üstüne düşünün.

Keşfet daha çok haber, rehber ve yaşam tarzı içeriğiyle çalışır; her işletme sitesi için ana kanal değildir. İçerik planı için içerik SEO hizmetimize bakabilirsiniz.

Keşfet nedir, arama farkı nedir?

Google’ın tanımına göre Keşfet, Arama’nın bir parçasıdır ve Web ve Uygulama Etkinliği’ne göre kullanıcılara ilgi alanlarıyla ilgili içerik gösterir (Keşfet ve web siteniz).

Farkı şudur: aramada kullanıcı bir sorgu yazar ve siz o sorguya cevap olursunuz. Keşfet’te kullanıcı bir şey yazmaz; sistem onun ilgilendiği konulardan içerik önerir. Bu yüzden anahtar kelime stratejisi değil, ilgi ve güncellik belirleyicidir.

Hangi içerikler çıkar? Belgeye göre kullanıcının ilgi alanlarına uygun çok çeşitli konular. Eski içerikler de, faydalıysa ve kullanıcıların ilgisiyle alakalıysa gösterilebilir. Keşfet açık web’den spor, sağlık, eğlence ve yaşam tarzı gibi içerikleri düzenli gösterir; liste bunlarla sınırlı değildir.

Uygunluk koşulları

  1. Dizinde olmak. İçerik Google tarafından dizine eklenmiş olmalı.
  2. Keşfet içerik politikalarına uymak. İhlal olduğunda Search Console’da Güvenlik ve Manuel işlemler altında “Keşfet manuel işlemleri” görünebilir.
  3. Ek işaretleme gerekmez. Özel etiket ya da yapılandırılmış veri yoktur.

Google ayrıca Keşfet’in hangi içeriğin faydalı ve kullanıcı odaklı olduğunu belirlemek için Arama’nın kullandığı sinyal ve sistemleri kullandığını belirtir; yani başarının temeli yararlı, güvenilir, kullanıcı odaklı içeriktir.

Görünme olasılığını artıran uygulamalar

Başlık ve önizleme: tıklama tuzağından kaçının

Google’ın önerileri:

  • Önizleme içeriğinde (başlık, snippet, görsel) yanıltıcı ya da abartılı ayrıntılar kullanmayın; içerik hakkında bilgi edinmek için gereken önemli bilgiyi saklayarak etkileşimi yapay artırmayın.
  • İçeriğin özünü yakalayan sayfa başlıkları ve başlıklar kullanın.
  • Sağlıksız merak, erotik duygu ya da öfke uyandırarak ilgiyi manipüle eden sansasyon taktiklerinden kaçının.
  • Güncel, bir hikâyeyi iyi anlatan ya da benzersiz bilgi sunan içerik üretin.

Bunlar, işletme blogunda da doğru olan kurallardır (tıklanabilir ama dürüst başlıklar).

Görsel: Keşfet’te en belirleyici öğe

Keşfet kart tabanlı bir akıştır; büyük görsel tıklamayı belirler. Google’ın önerdiği özellikler:

  • En az 1.200 piksel genişlik.
  • Toplamda 300.000’den fazla piksel (16:9 oranlı 1.280×720 görsel 921.600 piksel olduğundan bunu karşılar).
  • 16:9 en boy oranı.

Ek kurallar:

  • Google görseli otomatik kırpmaya çalışır. Kendiniz kırpacaksanız yatay kullanıma uygun olsun ve önemli ayrıntılar og:image ile belirtilen kırpılmış sürümde yer alsın.
  • Büyük görsel önizlemesi max-image-preview:large ayarıyla (ya da AMP ile) etkinleştirilir; bu ayarı kısıtlamadığınızdan emin olun (nosnippet ve max-snippet).
  • Sayfayı temsil eden büyük görseli schema.org işaretlemesi ya da og:image ile belirtin; bu, küçük resmin hangisi olacağını etkileyebilir.
  • Genel görsel (site logosu) kullanmayın; çok metin içeren görsellerden kaçının.

Dikkat: bu, aynı zamanda sosyal medya paylaşımı için de kullanılan görseldir.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Sayfa deneyimi

Google genel olarak iyi bir sayfa deneyimi sunmanızı önerir. Keşfet’ten gelen ziyaretçi çoğunlukla telefondadır ve hızla karar verir: yavaş açılan, pop-up ile örtülen ya da okunmayan bir sayfa hemen terk edilir (mobil pop-up’lar)).

Keşfet neyi önermez?

Belgeye göre Keşfet, istenmeyen ya da okuyucunun kafasını karıştırabilecek içeriği filtrelemeye çalışır. Örneğin herhangi bir bağlam olmadan iş başvurusu, imza toplama isteği, form, kod deposu ya da hiciv içeren içeriği önermeyebilir. Keşfet SafeSearch’ten yararlanır ve şok edici ya da beklenmedik görülebilecek içeriği de filtreler.

Yani bir hizmet sayfası, fiyat listesi ya da iletişim formu Keşfet için doğru içerik türü değildir. Keşfet’e uygun olan, bir hikâye anlatan, bilgi veren, güncel ya da ilgi çekici makale ve rehberlerdir.

Trafik neden dalgalanır?

Google bunu açıkça yazar: Keşfet’ten gelen trafik, anahtar kelimeli arama ziyaretlerine kıyasla daha az tahmin edilebilir ve güvenilirdir; bu tesadüfi yapı yüzünden Keşfet’i arama trafiğinize ek olarak düşünmelisiniz. Dalgalanma nedenleri:

  1. İlgi alanlarının değişmesi. Kullanıcı bir konuyla eskisi kadar ilgilenmezse akış başka içerik gösterir.
  2. İçerik türlerinin düzenlenmesi. Keşfet, akışta görünebilecek içerik türlerini sürekli ayarlar.
  3. Arama güncellemeleri. Keşfet Arama’nın uzantısı olduğu için güncellemeler trafik değişikliği yaratabilir.

Bu yüzden Keşfet’ten gelen bir sıçramayı planın parçası, düşüşü ise “sorun” olarak yorumlamayın.

Keşfet için içerik nasıl planlanır?

Aramada “halı nasıl yıkanır” gibi bir soruya cevap veren yazı, Keşfet’te çoğu zaman yeterli değildir; Keşfet ilgi ve hikâye ister. Planlama sorusu şu olmalı: bu konuyla ilgilenen biri, aramadığı hâlde bunu okumak ister mi? Uygun örnekler:

  • Yerel bir konuda özgün gözlem ya da veri (bir sezonun en çok tercih edilen ürünleri gibi, gerçek verinize dayanan).
  • Bir sürecin görsel anlatımı: bir ürünün atölyede nasıl üretildiği.
  • Güncel bir gelişmenin işletmenizi ya da sektörünüzü nasıl etkilediği.
  • Rehber ve “nasıl yapılır” içeriklerinin ilgi çekici anlatımla yazılmış hâli.

Uygun olmayanlar: kısa fiyat bilgisi, yalnızca tanıtım metni, başka kaynaklardan derlenmiş yüzeysel liste. Yayından sonra içerik güncellenebilir; Google, yararlıysa eski içeriğin de gösterilebildiğini belirtir.

Kimler için mantıklı?

  • Düzenli makale ve rehber yayınlayan işletmeler. Yerel bir konuda gerçek bilgi üreten, görseli güçlü yazılar.
  • Yerel haber ve yaşam tarzı yayıncıları.
  • Turizm, gıda, dekorasyon, moda gibi görsel konular. Denizli’de Pamukkale gezi rehberi, yerel mutfak ya da el sanatları gibi içerik.

Hizmeti yalnızca talep anında aranan işletmeler (tesisatçı, çilingir, nakliyat) için Keşfet kanal olmaz; onlar için arama ve harita görünürlüğü önceliklidir.

Performansı nasıl izlersiniz?

Search Console’da Keşfet verisi için ayrı bir rapor bulunup bulunmadığını kendi hesabınızda kontrol edin; varsa hangi sayfaların Keşfet’te gösterildiğini, tıklamaları ve gösterimleri izleyin. Hangi içeriğin tuttuğunu bulup benzerini planlayın.

Analitikte Keşfet trafiği çoğu zaman “doğrudan” ya da “organik” altında karışık görünebilir; bu yüzden Search Console’daki rapor daha güvenilir kaynaktır (Search Console ve GA4 bağlantısı).

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir butik otel, Pamukkale çevresindeki gezilecek yerleri anlatan bir rehber yazı yayınlıyor. Yazının görseli 800 piksel genişliğinde ve üzerinde otelin logosu var.

  • Sorun: Görsel küçük ve genel; Keşfet’te görünme olasılığı düşük.
  • Düzeltme: 1.600×900 piksellik, yazıyı gerçekten temsil eden özgün fotoğraf yükleniyor; og:image buna ayarlanıyor; max-image-preview:large engellenmediği doğrulanıyor. Başlık yazının özünü yansıtıyor: “Pamukkale’de Bir Günde Gezilecek 6 Yer”.
  • Beklenti: Keşfet’te görünmesi garanti değil; yazı arama için de değer taşıyor, Keşfet bir bonus.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

  1. Keşfet’i güvenilir bir trafik kaynağı gibi planlamak.
  2. Küçük ya da logolu görsel kullanmak.
  3. Abartılı, tıklama tuzağı başlık yazmak.
  4. Büyük görsel önizlemesini yanlışlıkla kısıtlamak.
  5. Hizmet sayfalarını Keşfet’e uygun sanmak.
  6. Düşüşü anında sorun sayıp içeriği değiştirmek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

İçerik SEO hizmetimizde:

  • sitenizin Keşfet için uygun içerik türlerini belirleriz,
  • görsel, başlık ve önizleme ayarlarını denetleriz,
  • yerel konularda özgün, güncel rehber içerikleri planlarız,
  • Search Console’daki Keşfet verisini aylık raporlarız.

İçerik planı için bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Discover için özel bir işaretleme gerekir mi?

Hayır. Dizinde olan ve politikalara uyan içerik otomatik uygundur; özel etiket ya da yapılandırılmış veri gerekmez.

Görsel boyutu ne olmalı?

Google en az 1.200 piksel genişlik, 300.000’den fazla toplam piksel ve 16:9 oran önerir.

Discover trafiği neden dalgalanır?

İlgi alanları, içerik türü ayarları ve arama güncellemeleri nedeniyle; Google bu trafiği arama trafiğine ek olarak düşünmenizi söyler.

Her işletme Discover’a uygun mu?

Hayır. Makale ve rehber türü içerik Keşfet’e uygundur; talep anında aranan hizmet sayfaları genellikle değildir.

Görünmem garanti mi?

Hayır. Uygun olmak, görüntülenmeyi garanti etmez.

Kaynaklar