Başlık etiketi (<title>) sayfanın arama sonucundaki başlığını, meta açıklama ise başlığın altındaki açıklama satırını etkiler. Google, başlığın açıklayıcı ve kısa olmasını, her sayfada farklı olmasını ve anahtar kelimeyle doldurulmamasını söyler. Meta açıklamayı sayfaya özgü ve gerçekten açıklayıcı yazın; Google snippet’i öncelikle sayfa içeriğinden oluşturur ve meta açıklamayı sayfayı daha iyi tarif ediyorsa kullanabilir. Başlık için uzunluk sınırı yoktur ama sonuçta genişliğe göre kısaltılabilir.

Arama sonucunda sayfanızdan görülen ilk şey başlık ve açıklamadır. Bu iki satır, kullanıcının sizi tıklayıp tıklamayacağını etkiler; Google’ın sayfayı anlamasına da yardımcı olur. Bu yazıda her ikisini nasıl yazacağınızı, Google’ın kurallarını ve sayfa türüne göre örnek şablonları anlatıyoruz. Başlıkların yazının geri kalanıyla ilişkisi için H1, H2, H3: başlık yapısı yazımıza bakabilirsiniz.

Başlık etiketi ve meta açıklama nedir?

  • Başlık etiketi (<title>): Sayfanın başlığıdır; tarayıcı sekmesinde ve çoğu zaman arama sonucunda görünür.
  • Meta açıklama (<meta name="description">): Sayfanın kısa tarifi; arama sonucunda açıklama (snippet) olarak kullanılabilir.

İkisi de sayfa içinde görünmeyen, ama arama sonucunda görünen alanlardır; bu yüzden kolay gözden kaçar.

Google’ın başlık kuralları

Google’ın başlık bağlantıları rehberinden öne çıkanlar (başlık bağlantıları):

Kural Ne anlama gelir?
Her sayfanın <title> öğesi olmalı Boş bırakmayın
Açıklayıcı ve kısa metin yazın “Ana Sayfa”, “Profil” gibi net olmayan başlıklardan kaçının
Gereksiz uzun ya da ayrıntılı olmayın Başlığın uzunluğuyla ilgili kısıtlama yoktur ama sonuçta genellikle cihaz genişliğine göre kısaltılır
Anahtar kelime doldurmayın Aynı kelimeleri tekrarlamak gereksiz ve spam hissi verir
Tekrar eden metin kullanmayın Her sayfaya aynı ya da ortak başlık vermeyin; örneğin her sayfaya “Ucuz ürün satışı” gibi başlık yararsızdır
Marka adı ekleyecekseniz sınırlayıcıyla ayırın Başa ya da sona; tire, iki nokta ya da çubuk ile
Sayfanın ana metni belli olsun Google, ana görsel başlık, başlık öğeleri ve diğer büyük metinlere de bakar

Google, başlık bağlantısı oluştururken çeşitli kaynaklara baktığını belirtir; yani gösterdiği başlık sizin yazdığınızdan farklı olabilir. Bu yüzden başlığınızı sayfa içeriğiyle tutarlı yazın.

Başlık nasıl yazılır?

Basit bir formül: [Hizmet/konu] + [ayırt edici ayrıntı] + [yer, gerekiyorsa] + [marka].

  • Ana sayfa: zayıf başlık: Ana Sayfa; i̇yi başlık: Merkezefendi Klima Servisi: Bakım, Montaj, Gaz Dolumu
  • Hizmet: zayıf başlık: Hizmetler; i̇yi başlık: Split Klima Bakımı, Merkezefendi’de Randevulu Servis
  • Blog: zayıf başlık: Klima bakımı klima bakımı fiyat; i̇yi başlık: Klima Bakımı Yılda Kaç Kez Yapılmalı?
  • İletişim: zayıf başlık: İletişim; i̇yi başlık: İletişim ve Servis Randevusu, Merkezefendi
  • Ürün: zayıf başlık: Ürün 1; i̇yi başlık: Pamuklu Banyo Havlusu 70x140, Buldan Dokuması

İpuçları:

  1. Sayfanın ana sorusunu yazın. Müşteri ne arıyor?
  2. Önemli kelimeleri başa koyun. Kısaltılırsa kaybolmasın.
  3. Yeri gerekiyorsa ekleyin (yerel işletmeler için ilçe).
  4. Marka adını sona ekleyin ve çubukla ayırın: | Marka.
  5. Şişirmeyin. Gereksiz sıfat ve tekrar kullanmayın.
  6. Her sayfa için benzersiz yazın.

Meta açıklama nasıl çalışır?

Google, snippet’i, yani sonuçtaki açıklama satırını, öncelikle sayfadaki içerikten otomatik oluşturur; sayfayı içeriğin diğer bölümlerinden daha iyi tarif ediyorsa meta açıklamayı da kullanabilir (meta tanımlar). Google’ın önerileri:

  • Her sayfa için benzersiz açıklama yazın. Tüm sayfalarda aynı ya da benzer açıklama yararlı değildir.
  • Açıklayıcı olun. Sayfayı doğru anlatan, kullanıcıya net fikir veren bir metin yazın.
  • Anahtar kelime dizisi yazmayın. Uzun anahtar kelime dizelerinden oluşan açıklamalar sayfa hakkında net fikir vermez ve snippet olarak görüntülenme olasılıkları düşüktür.
  • Kaliteli olsun. Kullanıcı sayfada meta açıklamayı görmediği için gözden kaçabilir; yine de özenle yazın.

Snippet’i engellemek istiyorsanız nosnippet, uzunluğunu sınırlamak istiyorsanız max-snippet meta etiketlerini kullanabilirsiniz; ama çoğu işletme için gerek yoktur.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Meta açıklama nasıl yazılır?

İyi bir meta açıklama kısa bir cümlede sayfanın ne sunduğunu ve müşterinin ne kazanacağını söyler:

  • Klima servisi klima bakımı klima montajı Denizli ucuz: Merkezefendi’de split klima bakımı, montaj ve gaz dolumu. Randevu için arayın; fiyat, cihaz ve işe göre yazılı bildirilir.
  • Hoş geldiniz: Pamukkale’de balkonlu odalar ve kahvaltı dahil konaklama. Oda tipleri, olanaklar ve rezervasyon bilgisi.

Kurallar: gerçek bilgi verin, abartı kullanmayın, kampanya ya da garanti iddiası yazmayın, sayfanın içeriğiyle uyumlu olun.

Önce–sonra örneği

Örnek (hayalî bir işletme için): Honaz’da bir mobilya atölyesinin tüm sayfalarında “Ana Sayfa” başlığı ve “Mobilya, mutfak dolabı, gardırop, ucuz mobilya Denizli” açıklaması var.

  • Ana sayfa: yeni başlık: Honaz’da Ölçüye Özel Mobilya Atölyesi; yeni açıklama: Honaz’da mutfak dolabı, gardırop ve banyo dolabı yapımı. Ölçü alma, üretim ve montaj aynı atölyede.
  • Mutfak dolabı: yeni başlık: Ahşap Mutfak Dolabı Yapımı, Honaz; yeni açıklama: Ölçüye göre ahşap mutfak dolabı: süreç, malzeme seçenekleri ve fiyatı etkileyen etkenler.
  • İletişim: yeni başlık: İletişim ve Randevu, Honaz Mobilya Atölyesi; yeni açıklama: Adres, telefon ve çalışma saatleri. Ölçü almak için randevu oluşturun.

Bu örnek sonuç vaadi değildir; yazım biçimini gösterir.

Sayfa türüne göre şablonlar

  • Ana sayfa: başlık şablonu: [Hizmet] [Yer] — [Marka]; açıklama şablonu: [Ne yapıyorsunuz], [nerede], [nasıl ulaşılır]
  • Hizmet: başlık şablonu: [Hizmet] [Yer]: [Ayrıntı]; açıklama şablonu: [Hizmetin kapsamı], [süreç], [iletişim]
  • Blog: başlık şablonu: [Soru ya da konu]; açıklama şablonu: [Sorunun kısa cevabı ve yazının neleri anlattığı]
  • Ürün: başlık şablonu: [Ürün] [Ayrıntı]; açıklama şablonu: [Ölçü, malzeme, teslimat]
  • İletişim: başlık şablonu: İletişim, [Yer]; açıklama şablonu: [Adres, telefon, saatler]

Toplu düzeltme: yüzlerce sayfa varsa

Çok sayfalı sitelerde başlık ve açıklamaları tek tek yazmak zordur. Öncelik sırası: ana sayfa, hizmet ve ürün kategorileri, en çok trafik alan sayfalar. Kalanlar için sayfaya özgü verilerden (ürün adı, ölçü, yer) şablonla başlık üretilebilir; ama şablon her sayfada benzersiz sonuç vermeli. Google da sayfaya özgü verilerin programlı üretim için iyi bir aday olduğunu söyler.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Yayından sonra kontrol

  1. Sayfanızı Google’da aratın ve sonucunuza bakın: başlık beklediğiniz gibi mi?
  2. Search Console Performans raporunda sayfanın gösterim ve tıklama oranına bakın. Gösterimi yüksek, tıklaması düşük sayfaların başlık ve açıklamasını önce iyileştirin.
  3. Değişiklikten sonra Google’ın yeniden taramasını bekleyin; yeni başlığın görünmesi zaman alabilir.

Yerel işletmelerde ilçe adı kullanımı

Müşteri ilçe adıyla arıyorsa başlıkta ilçe adı işe yarar: “Merkezefendi’de Klima Servisi”. Ama her başlığa on dokuz ilçeyi sıralamak Google’ın anahtar kelime doldurma örneğine girer. Kural: yalnızca gerçekten hizmet verdiğiniz bir iki ilçeyi, doğal bir cümlede kullanın. Ayrıntı için ilçe sayfası nasıl yazılır? yazımıza bakın.

Başlık ve açıklama denetim tablosu

Sitenizin sayfalarını bir tabloya dökün ve her satırı kontrol edin:

Şunları tek tek kontrol edin:

  • Ana sayfa
  • Hizmet 1
  • Hizmet 2
  • İletişim
  • Blog 1

Hayır cevapları, öncelikli düzeltme listenizdir.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Başlık ve açıklamalar küçük metinlerdir; ama çok sayfada tutarlı yazmak sistem ister. İçerik SEO hizmetimizde:

  • sitenizdeki başlık ve açıklamaları tarar, boş, tekrar eden ve zayıf olanları listeleriz,
  • her sayfa için sayfaya özgü, açıklayıcı başlık ve açıklama yazarız,
  • Search Console’da tıklama oranını izler, zayıf sayfaları iyileştiririz,
  • yaptığımız işleri yazılı rapor olarak sunarız.

Sitenizin başlıklarına bakmamızı isterseniz bize yazın; ücretsiz ve yazılı bir değerlendirme hazırlayalım.

Başlığa marka adı eklemeli miyim?

Eklemek isterseniz Google’ın önerisi başa ya da sona ekleyip sınırlayıcıyla ayırmaktır. Ana sayfada marka adı öne çıkabilir; diğer sayfalarda sona yazın.

Emoji ya da sembol kullanabilir miyim?

Kullanabilirsiniz ama gereksizdir ve Google gösterimi değiştirebilir. Kısa ve açıklayıcı metin daha güvenli.

Sık sorulan sorular

Başlık kaç karakter olmalı?

Google, başlığın uzunluğuyla ilgili bir kısıtlama olmadığını, ama sonuçlarda başlığın genellikle cihaz genişliğine göre kısaltıldığını söyler. Önemli kelimeleri başa koyup kısa tutun.

Google başlığımı neden değiştirdi?

Google, başlık bağlantısı oluştururken başlık etiketi dahil birçok kaynağa baktığını belirtir. Başlığınızın sayfa içeriğiyle tutarlı olduğundan emin olun.

Meta açıklama yazmazsam ne olur?

Google snippet’i sayfa içeriğinden kendisi oluşturur. Yine de sayfaya özgü açıklama yazmak iyi bir alışkanlıktır.

Anahtar kelimeyi başlıkta kaç kez geçirmeliyim?

Bir kez, doğal biçimde. Google, aynı kelimeleri birden çok kez yazmayı gereksiz bulur ve doldurmayı spam hissine yol açabileceğini belirtir.

Kaynaklar