Yerel SEO için anahtar kelime araştırması üç parçadan oluşur: hizmetlerinizi müşterinin kullandığı kelimelerle yazmak, bunları hizmet bölgenizdeki konum ifadeleriyle (şehir, ilçe, mahalle) birleştirmek ve sonucu hem Google İşletme Profili’ne hem site sayfalarına dağıtmaktır. Yerel aramalarda sonuçlar konuma göre değiştiği için, kelime listesi kadar listeyi doğrulama yönteminiz de önemlidir.

“Denizli halı yıkama” ile “Pamukkale yerinde koltuk yıkama” aynı iş için iki farklı aramadır ve farklı sayfa, farklı profil bilgisi gerektirir. Bu yazı, küçük bir yerel işletmenin ücretsiz kaynaklarla nasıl kelime listesi çıkaracağını anlatıyor. Çalışmayı sizin için yapmamızı isterseniz yerel SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Genel kelime yöntemi için anahtar kelime analizi nasıl yapılır? yazısına da bakın.

Yerel arama nasıl işler?

Google’ın yardım sayfasına göre yerel sonuçlar çoğunlukla alaka düzeyine, mesafeye ve popülerliğe göre belirlenir; daha iyi yerel sıralama için istekte bulunmak ya da ödeme yapmak mümkün değildir (yerel sıralamanızı yükseltme ipuçları). Bunun kelime araştırması için iki sonucu vardır:

  • Alaka düzeyi: Profiliniz ve sayfalarınız, aramanın içeriğiyle eşleşmeli; yani müşterinin kullandığı kelimeleri kullanmalısınız.
  • Mesafe: Aynı aramayı farklı yerde yapan kişi farklı sonuç görür; kelime listenizi hizmet verdiğiniz bölgeye göre kurun.

Yerel müşteri bir şeyin “yakınında” olmayı arar; bu yüzden konum ifadesi (ilçe, mahalle, “yakınımda”) kelimenin ayrılmaz parçasıdır.

Adım 1: Hizmetlerinizi müşteri diliyle yazın

Önce “ne satıyoruz?” sorusunu müşterinin ağzından yanıtlayın. Üç kaynağa bakın:

  • Telefon ve mesajlar: Müşteri hizmetinizi hangi kelimeyle istiyor? (“koltuk yıkama” mı, “döşeme temizliği” mi?)
  • Yorumlar: Müşteriler sizi nasıl tarif ediyor?
  • Rakip profil ve siteler: Rakipler hizmetlerini nasıl adlandırıyor?

Her hizmet için ana ifade ve eş anlamlılarını listeleyin. Müşteri ile sizin kullandığınız terim farklıysa müşterininkini seçin; sektör jargonu aramada çoğu zaman karşılık bulmaz.

Adım 2: Konum ifadelerini toplayın

Hizmet verdiğiniz yerleri ayrıntılı listeleyin:

  • Şehir: Denizli.
  • İlçeler: Pamukkale, Merkezefendi ve hizmet verdiğiniz diğer ilçeler.
  • Mahalle ve semtler: Müşterinin yerel adıyla (resmî ad ile halk arasındaki ad farklıysa ikisini de not edin).
  • Çevre noktalar: Hastane, üniversite, sanayi sitesi, otogar gibi yön tarifinde kullanılan yerler.
  • “Yakınımda”, “yakınındaki”: Konum bilgisi arama yapan kişinin cihazından alınır; bu ifadeyi sayfaya yazmak yerine profilinizin doğru ve eksiksiz olması önemlidir.

Hizmet bölgesi işletmesiyseniz Google’ın tanımına göre şehir ya da posta koduna göre en fazla 20 bölge ekleyebilirsiniz; bu liste kelime listesiyle uyumlu olmalıdır (hizmet bölgelerinizi yönetme). İlçe ifadeleri hakkında Denizli’de ilçe bazlı arama yazımıza bakın.

Adım 3: Hizmet ve konumu birleştirin

İki listeyi çarpıştırın, ama mantıklı olanları tutun:

Kalıp Örnek
Hizmet + şehir Denizli halı yıkama
Hizmet + ilçe Pamukkale halı yıkama
Hizmet + mahalle Gümüşler’de koltuk yıkama (örnek)
Özellik + hizmet + konum Yerinde halı yıkama Denizli
Soru + konum Denizli’de halı yıkama ne kadar

Her kombinasyonu aratmak zorunda değilsiniz; müşterinin gerçekten yazacağı olanları seçin. Çok sayıda ilçe-hizmet kombinasyonu için ayrı sayfa açmak, gerçekten farklı bilgi sunamıyorsanız değer katmaz; ayrıntı için ilçe sayfası nasıl yazılır? yazısına bakın. Google’ın spam politikalarında şehir ve bölge listelerinden oluşan metin blokları anahtar kelime doldurma örneği olarak anılır; ilçe adlarını yalnızca anlamlı bağlamda kullanın.

Hizmet almak için iletişime geçin. Google İşletme Profili’nizi ve harita görünürlüğünüzü birlikte inceleyelim; ne eksik, neyin düzeltileceğini yazılı söyleyelim. Yerel SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Adım 4: Kelimeleri doğrulayın

Listedeki ifadeleri üç yolla sınayın:

  1. Google’da aratın: Sonuçlarda harita paketi (yerel sonuçlar) çıkıyor mu? Çıkıyorsa yerel niyet güçlüdür; profil çalışması öne çıkar. Çıkmıyorsa sonuçlar çoğunlukla site sayfalarıdır.
  2. Otomatik tamamlama ve benzer aramalar: İfadeyi yazarken çıkan öneriler ve sonuç sayfasındaki ilgili aramalar gerçek kullanımı gösterir.
  3. Kendi verileriniz: Search Console performans raporu sorgularınızı ve ülke/cihaz kırılımlarını verir (performans raporu); İşletme Profili performans raporu ise profilinizi bulduran aramaları gösterir (işletme profili performans raporu).

Önemli: sonuçlar aramayı yapanın yerine, cihazına ve geçmişine göre değişir; kelimeyi farklı mahalleden ve telefondan da kontrol edin.

Adım 5: Niyete göre ayırın

Yerel aramalarda niyet genellikle yakındaki hizmeti bulup iletişime geçmektir; ama bilgi niyeti de olabilir. Her ifadeyi ayırın:

  • Yerel/satın alma: “Pamukkale halı yıkama” → profil ve hizmet sayfası.
  • Bilgi: “halı nasıl yıkanır” → rehber yazı.
  • Fiyat: “halı yıkama fiyatı Denizli” → fiyat açıklaması ve teklif formu.
  • Marka: Adınızla aramalar → profil ve ana sayfa.

Niyet belirleme yöntemi için arama niyeti nasıl belirlenir? yazısına bakın.

Adım 6: Kelimeleri profile ve sayfalara dağıtın

Listeyi uygulamaya dökün:

Google İşletme Profili:

  • Ana kategori ve ek kategoriler; Google, seçilen kategorilerin yerel sıralamayı etkilediğini belirtir (işletme kategorinizi yönetme).
  • Hizmetler bölümü: hizmetleri müşteri diliyle ve açıklamalarıyla ekleyin.
  • İşletme açıklaması: doğal bir dille ne yaptığınızı ve nerede hizmet verdiğinizi anlatın; anahtar kelime doldurmayın.
  • Gönderiler ve soru-cevaplar: gerçek müşteri sorularına cevap.

Site:

  • Her ana hizmet için ayrı hizmet sayfası ve sayfada şehir/ilçe bağlamı.
  • Gerçekten farklı bilgi varsa ilçe sayfaları.
  • İletişim sayfasında adres, harita ve hizmet bölgesi.
  • Ad, adres ve telefonun tüm kayıtlarda aynı olması (NAP tutarlılığı).

Kelime–sayfa eşleştirme tablosu kurarak çakışmaları önleyin; yöntem anahtar kelimeler sayfalara nasıl dağıtılır? yazısında.

Mevsim ve takvim

Yerel aramalar mevsime ve takvime göre değişir: bayram öncesi temizlik, okul açılışı, yaz sezonu, kış hazırlığı. Yıllık bir takvim çıkarın: hangi ay hangi hizmetin aramaları artıyor? Geçmiş yılların Search Console verisi ve kendi satış kayıtlarınız bunu gösterir. O dönemden önce ilgili sayfa ve profil duyurusunu güncelleyin. Mevsimsel planlama için mevsimsel içerik takvimi yazısına bakabilirsiniz.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de küçük bir temizlik firması yerel kelime listesi çıkarıyor.

  • Hizmet kelimeleri: Müşteri mesajlarından “halı yıkama”, “koltuk yıkama”, “yerinde yıkama”, “yatak temizliği”.
  • Konum: Merkezefendi, Pamukkale ve hizmet verdiği üç mahalle.
  • Doğrulama: “Merkezefendi halı yıkama” aramasında harita paketi çıkıyor; “halı yıkama fiyatı” aramasında ise çoğunlukla site sayfaları var.
  • Dağıtım: Profilde ana kategori ve dört hizmet; sitede halı, koltuk ve yatak için ayrı sayfalar; fiyat sayfası ve iki rehber yazı.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

  1. Müşterinin değil kendi jargonumuzla kelime seçmek.
  2. Tüm ilçeleri bir metne yığmak.
  3. Her ilçe-hizmet kombinasyonu için ince sayfa açmak.
  4. Profil kategorisini ve hizmetlerini kelime listesiyle eşlememek.
  5. Aramayı tek yerde ve tek cihazda kontrol etmek.
  6. Listeyi mevsime ve veriye göre güncellememek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Yerel kelime listesi, profil ve sayfa çalışmasının temelidir. Yerel SEO hizmetimizde:

  • müşteri dilinden ve verinizden hizmet ve konum kelime listesi çıkarırız,
  • aramaları farklı konum ve cihazlarda doğrular, niyetlere ayırırız,
  • listeyi Google İşletme Profili’nize ve site sayfalarınıza dağıtan yazılı bir plan hazırlarız,
  • sonuçları aylık izler ve raporlarız.

Yerel kelime çalışması isterseniz bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Haritada daha görünür olmak istiyorsanız profilinize ve yerel kayıtlarınıza bakıp yapılacakları kalem kalem çıkaralım. Hizmet almak için iletişime geçin; ayrıntı için yerel SEO sayfamıza göz atabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Yerel anahtar kelime araştırması neden farklı?

Sonuçlar konuma göre değiştiği ve niyet çoğunlukla “yakındaki hizmeti bul” olduğu için hizmet ve konum ifadeleri birlikte düşünülür.

“Yakınımda” ifadesini sayfaya yazmalı mıyım?

Konum bilgisi arama yapanın cihazından alınır; sayfaya yazmaktan çok profilinizin doğru ve eksiksiz olmasına odaklanın.

Her ilçe için ayrı sayfa gerekir mi?

Yalnızca ilçeye özgü gerçek bilgi sunabiliyorsanız. Aynı metnin ilçe adı değiştirilmiş kopyaları değer katmaz.

Yerel arama hacmini nasıl öğrenirim?

Kesin hacim bilinmez; Search Console, profil performans raporu, Google önerileri ve sonuç sayfası gözlemiyle yön bulabilirsiniz.

Kelime listesi ne sıklıkla güncellenmeli?

Üç ayda bir ve mevsim değişimlerinde gözden geçirin.

Kaynaklar