Anahtar kelime analizi, müşterinizin Google’a ne yazdığını bulup her aramaya cevap verecek bir sayfa planlamaktır. Ücretsiz yapmak için müşteri sorularını listeleyin, Search Console’daki Performans raporuna bakın, Google’ın arama önerilerini inceleyin ve gerekirse Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanın. Sonra her kelimeyi arama niyetine göre gruplayıp sayfalara dağıtın.

Anahtar kelime analizi çoğu zaman yanlış anlaşılır: uzun bir kelime listesi çıkarmak amaç değildir. Amaç, hangi sayfayı hangi arama için yazacağınıza karar vermektir. Bu yazıda önce kelime bulma yöntemlerini, sonra bunları nasıl eleyeceğinizi ve sayfalara nasıl dağıtacağınızı anlatıyoruz. Genel yol haritası için Google’da üst sıralara nasıl çıkılır? yazımıza da bakabilirsiniz.

Anahtar kelime analizi nedir, neden yapılır?

Anahtar kelime, insanların arama kutusuna yazdığı kelime ya da cümledir. Analiz, bu kelimelerin hangilerinin sizin işinizle ilgili olduğunu ve hangi sayfanın hangisine cevap vereceğini belirler. Yapılmadığında iki tür hata ortaya çıkar: kimsenin aramadığı bir kelimeye sayfa yazarsınız ya da müşterinin sorduğu bir soruya hiç sayfa yazmazsınız.

Tek başına “SEO” ya da “halı yıkama” gibi geniş kelimeler hem rekabetli hem belirsizdir. “Merkezefendi halı yıkama fiyatı” gibi uzun cümleler ise hem daha net bir niyeti gösterir hem de yarışması daha kolaydır.

Önce arama niyetini anlayın

Aynı konudaki aramaların arkasında farklı niyetler vardır. Bunu bilmek, hangi tür sayfa yazacağınızı belirler:

Niyet Örnek arama Yazılacak sayfa
Bilgi arıyor “parke nasıl temizlenir” Rehber ya da blog yazısı
Karşılaştırıyor “kombi bakımı mı değişim mi” Karşılaştırma ve karar kuralı içeren yazı
Satın almaya yakın “Pamukkale kombi servisi” Hizmet sayfası, telefon ve form
Yer arıyor “yakınımdaki kuyumcu” İşletme Profili, iletişim ve harita

Bir hizmet sayfası ile bir bilgi yazısı aynı aramayı hedeflememelidir. Aksi halde iki sayfanız birbiriyle yarışır.

Ücretsiz anahtar kelime bulma yöntemleri

Beş kaynak ücretsizdir ve birbirini tamamlar.

1. Müşteri sorularından başlayın

En değerli kaynak sizsiniz. Telefonda, WhatsApp’ta ve dükkânda müşterilerin size sorduğu soruları iki hafta boyunca not edin. Müşterinin kullandığı dil, sizin sektör dilinizden farklı olabilir: siz “derz dolgusu” dersiniz, müşteri “fayans arası beyazlatma” der. Müşterinin cümlesi, aranan cümleye en yakın olandır.

2. Search Console Performans raporu

Siteniz yayındaysa en gerçek veri buradadır. Performans raporu; sitenizin Arama sonuçlarında kaç kez gösterildiğini (gösterim), kaç kez tıklandığını, tıklama oranını ve ortalama konumu gösterir (Performans raporu). “Sorgular” boyutunu seçerseniz kullanıcıların yazdığı aramaları görürsünüz.

Özellikle şu iki grup işe yarar:

  • Gösterimi var, tıklaması az olanlar: Sayfanız bu aramada görünüyor ama çekici değil. Başlığı ve açıklamayı iyileştirin.
  • Ortalama konumu ilk sayfanın hemen dışında olanlar: Bu aramaya ayrı ve daha iyi bir sayfa yazmak sonuç verebilir.

3. Google’ın arama önerileri ve ilgili aramalar

Arama kutusuna hizmetinizi yazıp önerilere bakın; sonuç sayfasının altındaki ilgili aramaları ve “İnsanlar şunu da soruyor” bölümlerini not edin. Bunlar, gerçek kullanıcıların davranışından türeyen fikirlerdir. Sayısal veri vermez, ama hangi soruların sorulduğunu gösterir.

4. Rakiplerin sayfa başlıkları

Hedef aramanızı yapın ve ilk sayfadaki sonuçların başlıklarına bakın. Hangi konuları işliyorlar, hangi soruları cevaplıyorlar? Amaç kopyalamak değil; hangi konunun beklendiğini ve neyi daha iyi yapabileceğinizi görmektir.

5. Anahtar Kelime Planlayıcı

Google Ads’in aracı olan Anahtar Kelime Planlayıcı, ürününüz, hizmetiniz ya da web siteniz için alakalı anahtar kelime önerileri verir ve bir anahtar kelimenin aylık arama sayısını göstermek üzere tasarlanmıştır (Anahtar Kelime Planlayıcı’yı kullanma). Google, arama hacmi çok düşük olan ya da hassas kabul edilen anahtar kelimelerin bulunamayabileceğini veya tahmin edilemeyebileceğini söyler. Bu yüzden yerel ve dar aramalarda aracın boş dönmesi normaldir.

Aracın verdiği hacim sayıları kaba bir fikirdir; kararınızı tek başına bir sayıya bağlamayın. Aracın gösterdiği bir kelime düşük hacimli olsa bile işinize doğrudan müşteri getirebilir.

Kelimeleri nasıl elersiniz?

Elinizde otuz kelime olabilir; hepsini hedeflemeniz gerekmez. Her kelimeye şu dört soruyu sorun:

  1. İşimle doğrudan ilgili mi? “Ücretsiz halı yıkama” sorgusu, ücretli hizmet verenin müşterisi olmayabilir.
  2. Bu kelimeyi arayan kişi bana gelebilir mi? Denizli’de hizmet veriyorsanız, başka ilden gelen aramalar işinize yaramaz.
  3. Bu soruya iyi bir cevap yazabilir miyim? Gerçek bilginiz ve deneyiminiz yoksa sayfa değer katmaz.
  4. Aynı niyete cevap veren başka bir sayfam var mı? Varsa yeni sayfa açmayın, mevcut olanı geliştirin.

Dört sorudan geçen kelimeler, sayfa planınızın temelidir.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Kelimeleri sayfalara nasıl dağıtırsınız?

Basit bir tablo yeterlidir:

  • Hizmet sayfası: ana arama: Ana hizmet + Denizli; yan aramalar: Fiyat, süre, ilçe varyantları
  • Rehber yazısı: ana arama: Müşterinin sorduğu soru; yan aramalar: Alternatif söylenişler
  • İletişim ve profil: ana arama: İşletme adı, yakınımda; yan aramalar: Adres, telefon, harita

Kural: bir sayfa, bir ana niyet. Yan kelimeler aynı niyete hizmet ediyorsa aynı sayfada geçebilir; farklı niyetler ayrı sayfa ister. Sayfanın nasıl yazılacağı hizmet sayfası nasıl yazılır? yazımızda.

Denizli’de ilçe adı kelimelerle nasıl çalışılır?

Yerel aramalarda ilçe adı güçlü bir niyet işaretidir: “Çivril sondaj”, “Sarayköy halı yıkama”. Ancak her ilçe için ayrı sayfa açmadan önce o ilçede gerçekten hizmet verip vermediğinizi ve sayfanın o ilçeye özgü bilgi içerip içermediğini sorun. Yalnızca ilçe adı değişen sayfalar işe yaramaz. Bu kararı ayrıntılı veren yazımız: ilçe bazlı arama.

Örnek: hayalî bir analiz

Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de halı yıkama hizmeti veren küçük bir firma.

  • “Halı yıkama ne kadar sürer?”: niyet: Bilgi; karar: Hizmet sayfasında sık sorulan sorulara ekle
  • “Evden halı alıyor musunuz?”: niyet: Satın almaya yakın; karar: Hizmet sayfasında ayrı bölüm
  • “İpek halı yıkanır mı?”: niyet: Bilgi; karar: Ayrı rehber yazısı
  • “Pamukkale halı yıkama”: niyet: Yer + hizmet; karar: Gerçekten hizmet veriliyorsa ilçe sayfası
  • “Halı yıkama ücretsiz”: niyet: Uygunsuz; karar: Hedefleme

Tablo, tek bir ana sayfa yerine dört dolu sayfaya giden bir plan çıkarır.

Anahtar kelime analizinde sık yapılan hatalar

  • Yalnızca hacme bakmak. Yüksek hacimli ama alakasız kelimeler boşa emektir.
  • Bir sayfaya çok niyet doldurmak. Hizmet, fiyat ve rehber aynı sayfada karışır.
  • Bir kez yapıp bırakmak. Müşterinin dili ve Google’ın sonuçları değişir; Search Console verisine üç ayda bir bakın.
  • Kelimeyi metinde zorla tekrarlamak. Aynı kelimeyi doğal olmayan sıklıkta tekrarlamak Google’ın anahtar kelime doldurma örneklerindendir.

Sitenizin mevcut durumunu görmek için ücretsiz SEO analizi yazımızdaki on kontrolü de kullanabilirsiniz.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Soru biçimindeki aramalar neden değerli?

“Halı yıkama ne kadar sürer?”, “parke nasıl temizlenir?” gibi soru cümleleri, müşterinin net bir ihtiyacını gösterir. Bu aramalara cevap veren kısa ve doğrudan paragraflar, hem arama sonucunda hem de yapay zekâ özetlerinde alıntılanmaya uygundur. Pratik yöntem: müşterinin sorduğu her soruyu bir başlık yapın ve başlığın hemen altındaki ilk cümleyle doğrudan cevaplayın. Hizmet sayfanızın sonuna beş altı sık sorulan soru eklemek, bu mantığın en kolay uygulamasıdır.

Mevsime göre değişen aramalar

Denizli’de bazı aramalar mevsimle birlikte değişir. Pamukkale ve Karahayıt’taki konaklama aramaları yaz ve bayram dönemlerinde yoğunlaşabilir; klima servisi aramaları yaz öncesinde, kış hazırlığı ile ilgili aramalar sonbaharda öne çıkabilir. Bu yüzden anahtar kelime çalışmasını yılın tek bir gününde yapıp bırakmayın:

  1. Search Console’da son on iki ayı gösteren bir görünümle aramaların aylara göre dağılımına bakın.
  2. Yüksek sezonun iki ya da üç ay öncesinde ilgili sayfayı güncelleyin.
  3. Sezon dışında da sayfayı yayında tutun; sürekli yayında olan sayfa, sezon geldiğinde hazır bir sayfadır.

Kelime tablonuzu nasıl tutarsınız?

Karmaşık bir yazılım gerekmez; basit bir tablo yeterlidir. Her satır bir arama olsun:

  • Arama: Müşterinin yazdığı cümle
  • Niyet: Bilgi, karşılaştırma, satın alma, yer
  • Hedef sayfa: Hangi adres bu aramaya cevap verecek?
  • Durum: Sayfa var mı, geliştirilecek mi, yazılacak mı?
  • Son kontrol: Search Console’da görünürlük ne durumda?

Üç ayda bir tabloya dönüp “son kontrol” sütununu güncelleyin. Hangi aramaların işe yaradığını, hangi sayfaların yeniden yazılması gerektiğini bu tablo söyler.

90 dakikada uygulamalı bir anahtar kelime çalışması

Zamanınız kısıtlıysa şu sırayı izleyin:

  1. 15 dakika: Müşteri sorularını yazın; son iki haftanın telefon ve mesajlarına bakın.
  2. 15 dakika: Search Console’da sorgular listesini açın; gösterimi olan ve ilk sayfa dışında kalan aramaları işaretleyin.
  3. 15 dakika: Her ana hizmetiniz için Google’da arama yapıp ilk sonuçların başlıklarını ve soru bölümlerini not edin.
  4. 20 dakika: Hepsini tek bir listeye alın; yukarıdaki dört soruyla eleyin.
  5. 15 dakika: Kalan aramaları sayfalara dağıtın, eksik sayfaları işaretleyin.
  6. 10 dakika: İlk yazılacak üç sayfayı belirleyin.

Çıktınız bir kelime listesi değil, üç yazılacak sayfa ve beş güncellenecek sayfa olsun.

Sık sorulan sorular

Anahtar kelime analizi için ücretli araç şart mı?

Hayır. Küçük ve yerel işletmeler için müşteri soruları, Search Console ve Google’ın önerileri çoğu zaman yeterlidir. Ücretli araçlar büyük sitelerde zaman kazandırır.

Kaç anahtar kelime hedeflemeliyim?

Sayı sayfaya bağlıdır. Her sayfa için bir ana niyet ve ona bağlı birkaç yan ifade yeterlidir. Hepsini tek sayfaya sıkıştırmayın.

Anahtar kelimeleri sayfada kaç kez yazmalıyım?

Sayı yok. Konuyu doğal anlatın; müşterinin kullandığı sözcükler zaten metinde geçer. Kelime saymak yerine sorunun cevaplanıp cevaplanmadığına bakın.

Arama hacmi düşük kelimeye sayfa yazmaya değer mi?

Müşteri getirme ihtimali yüksekse evet. Yerel ve dar aramaların hacmi düşük görünebilir, ama niyeti nettir.

Rakibin kullandığı kelimeyi ben de kullanmalı mıyım?

Müşterinin aynı niyetle aradığı bir kelimeyse evet; ama kopya metin yazmayın. Aynı soruya sizin bilginizle, sizin hizmetinizin ayrıntılarıyla cevap verin.

Kaynaklar

Anahtar kelimelerden sayfa planı çıkarmak için yardım isterseniz içerik SEO sayfamıza bakabilir ya da bize yazabilirsiniz.