Anahtar kelime eşleştirme, bulduğunuz kelime ve ifadeleri sitenizin sayfalarına tek tek bağlamaktır: her sayfanın bir ana konusu ve ona bağlı birkaç yardımcı ifadesi olur, hiçbir ana konu iki sayfaya verilmez. Sonuçta elinizde bir harita çıkar: hangi sayfa hangi aramaya cevap veriyor, hangi aramaya cevap veren sayfa henüz yok?

Kelime listesi çıkarmak yarım iştir; asıl iş listeyi sitenin yapısıyla buluşturmaktır. Bu yazı, küçük bir işletme sitesi için kelime haritasının nasıl kurulacağını adım adım anlatıyor. Haritayı birlikte hazırlamak isterseniz içerik SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz. Kelime toplama yöntemi için önce anahtar kelime analizi nasıl yapılır? yazısına bakabilirsiniz.

Eşleştirme neden gerekli?

Haritası olmayan sitede üç sorun görülür:

  • Boşluklar: Müşterinin aradığı bir konuya cevap veren sayfa yoktur.
  • Çakışmalar: İki ya da daha fazla sayfa aynı konuyu hedefler; hangisinin öne çıkacağı belirsizleşir.
  • Odak kaybı: Bir sayfa onlarca farklı konuyu birden anlatmaya çalışır ve hiçbirini iyi karşılamaz.

Google’ın sıralama sistemleri rehberi, birbirine çok benzer sayfaları ele alan tekilleştirme sistemlerinden söz eder (sıralama sistemleri rehberi). Her sayfanın ayırt edici bir konusu olması bu yüzden önemlidir. Eşleştirme, bu ayrımı baştan planlamaktır.

Haritanın sütunları

Bir çalışma sayfasında şu sütunları kurun:

Sütun Ne yazılır?
Sayfa adresi Mevcut ya da planlanan URL
Sayfa türü Hizmet, rehber, kategori, SSS, iletişim
Ana konu/ifade Sayfanın tek ana hedefi
Yardımcı ifadeler Aynı niyete hizmet eden 3–8 ilgili ifade
Arama niyeti Bilgi, karşılaştırma, satın alma, yerel
Durum Var, güncellenecek, yazılacak
Sorumlu ve tarih Kim, ne zaman

Bu yapı, siteye eklenecek her içerik için bir kontrol noktası olur.

Adım 1: Mevcut sayfaları listeleyin

Önce elinizdeki sayfaları çıkarın: ana sayfa, hizmet sayfaları, kategori sayfaları, blog yazıları, iletişim ve hakkımızda. Site haritasından ya da menüden yararlanabilirsiniz. Her sayfanın şu an hangi konuyu anlattığını bir cümleyle yazın. Küçük sitelerde bu liste çoğu zaman yirmi otuz satırı geçmez.

Adım 2: Kelime listesini niyete göre kümeleyin

Kelime ve ifadeleri aynı niyeti paylaşanlara göre kümelere ayırın. İki ifadeyi Google’da ayrı ayrı aratın; sonuç sayfaları büyük ölçüde aynıysa aynı kümededir. Küme oluşturma yöntemi için uzun kuyruklu anahtar kelimeler nasıl bulunur ve gruplanır? ve niyetler için arama niyeti nasıl belirlenir? yazılarına bakın.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Adım 3: Her kümeyi bir sayfayla eşleyin

Her küme için şu kararlardan birini verin:

  1. Mevcut sayfa uygun: Kümenin konusu zaten bir sayfada anlatılıyor; ana ve yardımcı ifadeleri o sayfaya yazın.
  2. Mevcut sayfa kısmen uygun: Sayfayı genişletin ya da bölüm/SSS ekleyin.
  3. Uygun sayfa yok: Yeni sayfa ya da yazı planlayın.
  4. Küme çok küçük ya da ilgisiz: Listeden çıkarın.

Kural: bir ana konu yalnızca bir sayfaya verilir. Aynı ana konuyu iki sayfa taşıyorsa birini birleştirme ya da yeniden yönlendirme adayı olarak işaretleyin; tespit yöntemi için aynı anahtar kelimeyi hedefleyen sayfalar nasıl bulunur? yazısına bakın.

Sayfa türüne göre eşleştirme

Sayfa türü, hangi ifadelerin ona uygun olduğunu belirler:

  • Ana sayfa: Marka adı, genel hizmet çerçevesi ve şehir; tek bir detaylı konu değil.
  • Hizmet sayfası: Hizmet adı + şehir/ilçe, satın alma niyetli ifadeler.
  • Kategori sayfası: Ürün grubu ve karşılaştırma niyeti; kategori metni için kategori sayfası metni nasıl yazılır?.
  • Rehber yazı: “Nasıl”, “nedir”, “neden” gibi bilgi niyetli ifadeler.
  • İlçe ya da bölge sayfası: Yalnızca gerçekten farklı yerel bilgi varsa.
  • SSS bölümü: Uzun kuyruklu soru ifadeleri.

Bilgi niyetli bir ifadeyi hizmet sayfasına, satın alma niyetli bir ifadeyi uzun bir rehbere eşlemek, niyet uyumsuzluğu yaratır.

Yardımcı ifadeleri doğru kullanın

Bir sayfanın yardımcı ifadeleri, ana konunun eş anlamlıları, ilgili soruları ve alt başlıklarıdır; hepsini başlığa ya da ilk paragrafa doldurmak gerekmez. Doğal bir yazıda şunlar kullanılır:

  • Ana ifade başlıkta ve ilk paragrafta geçer.
  • Yardımcı ifadeler alt başlıklarda, SSS’de ve ilgili paragraflarda doğal biçimde yer alır.
  • Aynı ifadeyi yapay biçimde tekrarlamaktan kaçının.

Google, anahtar kelime doldurmayı başlık için de önerilmeyen bir uygulama olarak anlatır: aynı kelimeleri birden çok kez yazmak gereksizdir ve sayfanın spam gibi görünmesine yol açabilir (başlık bağlantıları). Aynı kural gövde metin için de geçerli olmalı: okuyucuya yazın.

Boşlukları ve fırsatları listeleyin

Haritanın sonunda iki liste çıkar:

  • Yazılacak sayfalar: Eşleşecek sayfası olmayan kümeler. Önceliği iş değerine ve çabaya göre belirleyin.
  • Güçlendirilecek sayfalar: Mevcut ama zayıf, eski ya da eksik sayfalar.

İkinci liste çoğu zaman ilk listeden daha değerlidir: mevcut sayfaları iyileştirmek, yeni sayfa yazmaktan hızlı sonuç verebilir. İçerik denetimi için içerik denetimi: hangi sayfa güncellenmeli, silinmeli? yazısına bakın.

İç bağlantıyla haritayı pekiştirin

Eşleştirme yalnızca sayfaların içeriğini değil, bağlantı yapısını da belirler. Her ana konu sayfasına, ilgili yardımcı yazılardan açıklayıcı bağlantı metniyle bağlantı verin; hizmet sayfası ilgili rehberlere, rehberler hizmet sayfasına bağlansın. Google, bağlantıyı yalnızca href özelliği olan <a> öğesi olduğunda tarayabileceğini belirtir (bağlantılar rehberi). Ayrıntı için iç bağlantı stratejisi yazısına bakın.

Haritayı canlı tutun

Haritanın değeri düzenli kullanıldığında ortaya çıkar; bu yüzden onu yalnızca bir kez yapılan bir proje değil, içerik sürecinin sabit bir adımı olarak düşünün.

Harita yaşayan bir belgedir: yeni sayfa yayınladığınızda satırı ekleyin, sayfayı silerseniz satırı kaldırın ya da yönlendirmeyi yazın, her üç ayda bir Search Console’daki sorgularla karşılaştırın. Sayfaların beklenmedik sorgularda görünmesi, ana konunun kaymış olduğunu gösterebilir. Tabloyu paylaşılan bir belgede tutun; içerik yazan herkes yeni içerikten önce haritaya bakmalı, çünkü çakışmaların çoğu, bir konuyu zaten işlediğimizi unuttuğumuz için ortaya çıkar. Her yeni yazı fikrini haritada aratmak, aynı konuyu ikinci kez yazma hatasını büyük ölçüde önler.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Pamukkale’de bir temizlik firmasının sitesinde “halı yıkama” ana sayfada, hizmet sayfasında ve üç blog yazısında geçiyor.

  • Harita: Ana sayfaya marka ve genel hizmet; hizmet sayfasına “Denizli halı yıkama”; rehber yazıya “halı nasıl yıkanır”; fiyat sayfasına “halı yıkama fiyatı” veriliyor.
  • Boşluk: “Koltuk yıkama” için sayfa olmadığı görülüyor; yeni hizmet sayfası planlanıyor.
  • Çakışma: Üç blog yazısından ikisi birleştirilip yönlendiriliyor.
  • Bağlantı: Rehber, fiyat ve hizmet sayfaları birbirine bağlanıyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

  1. Aynı ana konuyu birden fazla sayfaya vermek.
  2. Tüm ifadeleri tek sayfaya doldurmak.
  3. Niyete uymayan sayfa türünü seçmek.
  4. Haritayı bir kez yapıp güncellememek.
  5. Eksik sayfaları görmezden gelip yalnızca yeni içerik yazmak.
  6. İç bağlantıları haritaya göre düzenlememek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Harita, içerik emeğini doğru yere yönlendirir. İçerik SEO hizmetimizde:

  • mevcut sayfalarınızı ve kelime kümelerinizi tek bir eşleştirme haritasında birleştiririz,
  • çakışan sayfaları, boşlukları ve zayıf sayfaları tespit ederiz,
  • yazılacak ve güçlendirilecek sayfaları önceliklendiren yazılı bir plan hazırlarız,
  • uygulamayı yapar ve sonuçları aylık raporlarız.

Kelime haritası isterseniz bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Bir sayfaya kaç anahtar kelime verilmeli?

Bir ana konu ve aynı niyete hizmet eden birkaç yardımcı ifade yeterlidir; sabit sayı yoktur.

Aynı kelimeyi iki sayfada hedefleyebilir miyim?

Aynı ana konuyu iki sayfaya vermemek daha sağlıklıdır; farklı niyetler için farklı sayfalar yazabilirsiniz.

Eşleştirme tablosu nasıl tutulur?

Paylaşılan bir çalışma sayfasında: adres, tür, ana konu, yardımcı ifadeler, niyet, durum ve sorumlu sütunlarıyla.

Haritayı ne sıklıkla güncellemeliyim?

Yeni içerik yayınladıkça ve üç ayda bir Search Console verisiyle karşılaştırarak.

Küçük sitede de harita gerekir mi?

Evet; küçük sitede 20–30 satırlık bir harita bile çakışmaları ve boşlukları görmenizi sağlar.

Kaynaklar