Yabancı dilde anahtar kelime araştırmasının temel kuralı şudur: Türkçe kelimenizi çevirmeyin, hedef ülkedeki alıcının gerçekten ne yazarak aradığını bulun. Aynı ürün farklı ülkelerde farklı adlarla aranır (bir ülkede “bath towel”, başkasında “bath sheet”), çeviri programının verdiği karşılık çoğu zaman o ülkede kimsenin yazmadığı bir ifadedir. Doğru yöntem: ülkeyi ve dili ayırmak, ifadeleri ana dil konuşuruyla doğrulamak, hedef ülkenin sonuçlarını incelemek ve gerçek veriyle desteklemektir.

İhracat yapan ve yurt dışına açılan işletmeler için bu çalışma, çeviri bütçesini nereye harcayacağınızı da belirler. Uluslararası yapı için teknik SEO hizmetimize bakabilirsiniz.

Çeviri ile araştırma farkı

Çeviri size “kelimenin karşılığını” verir; araştırma ise “insanların ne yazdığını”. Fark üç yerde ortaya çıkar:

  1. Terim farkı. Aynı ürün ülkeye göre farklı adlandırılır; Birleşik Krallık ve ABD İngilizcesi bile ayrışır.
  2. Niyet farkı. Türkiye’de “toptan nevresim” diye aranan şey, başka bir ülkede “wholesale bedding supplier” olarak, tedarikçi ve üretici niyetiyle aranabilir.
  3. Ürün standardı farkı. Ölçü birimi, boyut adları, sertifikalar ülkeye göre değişir.

Bu yüzden araştırma çevirinden önce gelir; çeviri araştırmanın çıktısını yazıya dönüştürür.

Önce hedefi netleştirin: dil mi, ülke mi?

Google, çok bölgeli ve çok dilli siteleri iki ayrı eksende ele alır: dil (kullanıcıya hangi dilde sunacağınız) ve ülke (hangi ülkedeki kullanıcıyı hedeflediğiniz). Ülkeyi hedeflemek için yerel ayara özel adresler, hreflang ek açıklamaları ve ülke kodlu alan adları gibi sinyaller kullanılır (çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme).

Araştırmaya başlamadan sorun:

  • Hangi ülke? Almanya ve Avusturya ikisi de Almanca konuşur ama arama ifadeleri, ölçü ve sertifika beklentisi farklı olabilir.
  • Hangi dil? Aynı ülkede birden çok dil olabilir (Belçika, İsviçre).
  • Hangi alıcı? Son tüketici mi, toptancı mı, otel mi, mimar mı? Arama dili alıcıya göre değişir.

Her ülke–dil–alıcı üçlüsü için ayrı bir kelime listesi gerekir (hreflang ve uluslararası SEO).

Adım adım yöntem

1. Tohum listesi: kendi ürünleriniz

Ürün ve hizmetlerinizin Türkçe adlarını, ihracat kataloğunuzdaki yabancı dildeki adlarla birlikte listeleyin. Alıcıların size yazdığı e-postalarda ve tekliflerde kullandıkları ifadeleri de ekleyin; bu, en gerçek veridir.

2. Hedef ülkenin arama sonuçlarını inceleyin

  • Hedef ülkenin dilinde ve (mümkünse) o ülkeden arama yapın (kişiselleştirmeyi azaltmak için gizli pencere ve ilgili ülke/dil ayarı; sonuçların konum, cihaz ve geçmişe göre değiştiğini unutmayın) (sıralama nasıl takip edilir?).
  • Sonuçlardaki başlıkları, alt başlıkları ve “İnsanlar bunu da soruyor” benzeri bölümleri okuyun.
  • Rakiplerin ürünü nasıl adlandırdığını, hangi özellikleri öne çıkardığını not edin.
  • Arama önerilerini (otomatik tamamlama) kaydedin.

3. Ana dil konuşuruyla doğrulama

Bir çeviri programına güvenmek yerine, hedef dili ana dili olarak bilen birine listeyi gösterin ve şunu sorun: “Bu ürünü aramak için ne yazardınız?” Alıcınız, distribütörünüz, yerel bir danışman ya da profesyonel bir yerelleştirme hizmeti bu rolü üstlenebilir.

4. Hacim ve rekabet verisi

Anahtar kelime araçları ülke ve dil seçerek aylık arama hacmi ve rekabet gösterir. Bu veriler tahmindir; farklı araçlarda farklı çıkar. Kullanırken:

  • Aracın hedef ülkeyi ve dili doğru ayarladığından emin olun.
  • Çok küçük hacimli dar terimleri (B2B’de normaldir) elemeyin; B2B alıcı az sayıda ama değerli arama yapar.
  • Hacmi tek ölçüt yapmayın; niyet ve ticari değer de önemlidir (anahtar kelime analizi).

5. Niyet kontrolü

Her ifade için sonuç sayfasında ne çıktığına bakın: ürün sayfaları mı, rehberler mi, pazaryerleri mi, tedarikçi rehberleri mi? Sizin sayfanızın türü sonuçlardakiyle örtüşmüyorsa o ifade size uygun olmayabilir (arama niyeti).

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Kendi verinizden yararlanın

Yeni bir dil açmadan önce de elinizde yabancı veri vardır:

  • Search Console: Mevcut siteniz yurt dışından hangi sorgularla görünüyor? Ülke ve sorgu boyutlarını birleştirerek bakın. Türkçe sitenizde yabancı dilde çıkan sorgular, talebin işaretidir (Search Console ilk kontrol).
  • Alıcı yazışmaları ve teklif talepleri: Hangi ülkelerden, hangi ifadelerle yazıyorlar?
  • Fuar ve kataloglar: Alıcıların kullandığı terimler.
  • Satış ekibi: Yurt dışı alıcılarla konuşan kişinin dili.
  • Rakip siteleri: Hedef ülkedeki rakiplerin sayfa başlıkları ve ürün adları.

Kelime listesini sayfalara dağıtın

Bulduğunuz ifadeleri sayfalara eşleyin (anahtar kelimeleri sayfalara dağıtma):

  • Ürün ailesi sayfası: genel ürün terimi.
  • Ürün/model sayfası: ayrıntılı ve model terimleri.
  • Uygulama sayfası: kullanım alanı terimleri (otel için, hastane için).
  • Rehber yazısı: bilgi sorguları.

Her ülke–dil için ayrı adres ve hreflang kurun; yalnızca dil değil ülke de belirleyin (alt klasör mü, alt alan adı mı?). Google, sayfanın dilini görünür içerikten belirlediği için sayfada tek bir dil kullanılması ve orijinal metinle çevirinin yan yana sunulmaması gerektiğini belirtir.

Yerel yazım ve biçim ayrıntıları

  • Ölçü ve para birimi: Metrik ya da imperial; hedef ülkenin para birimi.
  • Tarih ve sayı biçimi.
  • Yasal terimler ve sertifikalar: Hedef ülkede geçerli standartlar.
  • Yazım farkları: İngilizce’de ülkeye göre yazım ve kelime farkı; ülke bazında tutarlı kullanın.
  • Hitap tonu: Resmî ve samimi seviye ülkeye göre değişir.

Bu ayrıntılar sayfanın “yerel” görünmesini sağlar; kullanıcı yabancı bir üretici değil, kendi pazarına hazırlanmış bir tedarikçi görür.

Yapılmaması gerekenler

  • Anahtar kelimeleri çeviri aracıyla toplu çevirip yayınlamak.
  • Tek bir “genel İngilizce” sayfayla tüm ülkeleri hedeflemek. Hedef ülkelere göre farklı terimler varsa ayrı sayfalar gerekir.
  • IP ya da dil tahminiyle ziyaretçiyi otomatik başka sürüme yönlendirmek (otomatik dil yönlendirmesi).
  • Hacim ölçüsüne körü körüne bağlanmak.
  • Hiç doğrulamadan yayına almak. Yanlış terimle yayınlanan sayfa hem kullanıcıyı hem güveni kaybettirir.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir havlu üreticisi, Almanya’ya açılmak için “peştemal” kelimesini çeviri programıyla Almancaya çevirip sayfa yazıyor; sayfa hiç görünmüyor.

  • Teşhis: Alıcılar “Hamamtuch” ile arıyor; üreticinin kullandığı çeviri karşılığı Almanya’da yaygın değil. Otel ve spa alıcıları ayrıca “Saunatuch” ve “Strandtuch” aramaları yapıyor.
  • Araştırma: Almanya’da Almanca arama sonuçları incelenip rakip sayfalardaki terimler çıkarılıyor; Almanca bilen bir yerel danışmanla doğrulanıyor. Search Console’da Almanya’dan gelen mevcut sorgular da listeye ekleniyor.
  • Uygulama: Üç ürün ailesi için Almanya’ya özgü sayfalar yazılıyor; ölçüler santimetre ve gram/m² olarak veriliyor; sayfalar hreflang ile Türkçe sitede ilişkilendiriliyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

  1. Anahtar kelimeleri çevirip araştırma yapmamak.
  2. Ülke ve dili ayırmamak.
  3. Ana dil konuşuruyla doğrulama yapmamak.
  4. Hedef ülkenin arama sonuçlarına hiç bakmamak.
  5. Kendi Search Console ve alıcı verisini kullanmamak.
  6. Tek bir genel sayfayla birden çok ülkeyi hedeflemek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

İçerik SEO hizmetimizde:

  • hedef ülke ve alıcı için kelime araştırmasını kendi verinizle başlatırız,
  • yerel doğrulama için ana dil konuşuruyla çalışma düzeni kurarız,
  • kelimeleri ülke bazlı sayfalara ve hreflang yapısına eşleriz,
  • çeviri bütçenizi en değerli sayfalara yönlendiririz.

Uluslararası kelime araştırması için bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Çeviri programıyla anahtar kelime çevirmek yeterli mi?

Hayır. Alıcılar çevirinin verdiği karşılığı değil, kendi yerel terimlerini yazar; araştırma ve ana dil doğrulaması gerekir.

Dil mi ülke mi hedeflemeliyim?

İkisi ayrı eksenlerdir; ülke bazlı hedefleme için ayrı adres, hreflang ve gerekiyorsa ülke kodlu alan adı kullanılır.

Hacmi düşük ifadeleri atlamalı mıyım?

B2B’de hayır; az ama değerli aramalar normaldir. Niyet ve ticari değere de bakın.

Mevcut siteden yurt dışı verisi alabilir miyim?

Evet; Search Console’da ülke ve sorgu boyutlarıyla yurt dışından gelen aramalara bakabilirsiniz.

Bir sayfada iki dil kullanabilir miyim?

Önerilmez. Google sayfanın dilini görünür içerikten belirler; içerik ve gezinmede tek dil kullanın.

Kaynaklar