Tıklanabilir ama dürüst bir başlık, sayfanın gerçekte ne sunduğunu açık söyler, aranan kelimeyi doğal biçimde içerir, kısa tutulur ve abartı ya da yanıltma içermez. Tıklatıcılık merak uyandırmaktan değil, ihtiyacı net karşılamaktan gelir: okuyucu başlığa bakınca aradığını bulacağını anlar.

Başlık, arama sonuçlarında sayfanızın ilk izlenimidir. Yanıltıcı başlık tıklama getirebilir ama hemen geri dönüşe, güven kaybına ve yorumlarda şikâyete de yol açar. Bu yazı, Google’ın başlık bağlantılarıyla ilgili önerilerine dayanarak işletmeniz için çalışan başlıkların nasıl yazılacağını anlatıyor. İçerik üretiminde destek için içerik SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Başlık bağlantısı nedir, neden önemlidir?

Başlık bağlantısı, arama sonucunda gördüğünüz tıklanabilir ilk satırdır. Google’ın rehberine göre başlık bağlantısı, sayfanın <title> öğesine dayanır; her sayfanın bir <title> öğesi olmalı ve açıklayıcı ve kısa olmalıdır (başlık bağlantılarını etkileme).

Aynı belge şu hataları da açıkça sayar:

  • “Ana Sayfa” ya da “Başlıksız” gibi belirsiz başlıklar,
  • tüm sayfalarda tekrar eden aynı başlık,
  • gereksiz yere uzun başlıklar.

Yani doğru başlığın ilk koşulu, sayfanın ne hakkında olduğunu tek bakışta söylemesidir. Başlığın biçimsel kuralları için başlık etiketi ve meta açıklama nasıl yazılır? yazımıza da bakabilirsiniz.

Tıklanabilir başlığın üç özelliği

Başlıkları üç soruyla sınayın:

  1. Net mi? Okuyucu başlıktan konuyu ve kimin için olduğunu anlıyor mu?
  2. Dürüst mü? Sayfa, başlıktaki vaadi gerçekten karşılıyor mu?
  3. Aranabilir mi? İnsanların yazdığı kelime ya da ifade doğal biçimde başlıkta geçiyor mu?

Üçünü de karşılayan başlık, kısa vadede en çok tıklanan olmayabilir; ama doğru kişiyi sayfaya getirdiği için uzun vadede daha çok iş getirir.

Dürüst başlık ile yanıltıcı başlık arasındaki fark

Örnekler:

Yanıltıcı ya da boş Dürüst ve net
“Bu yöntemi bilmiyorsanız para kaybediyorsunuz!” “Google İşletme Profili Nasıl Açılır? Adım Adım”
“Sıralamanızı 3 günde birinci yapın” “Yerel SEO Nedir, Nasıl Başlanır?”
“Kimsenin bilmediği SEO sırrı” “SEO Nedir? Küçük İşletmeler İçin Kısa Rehber”
“Herkes bunu konuşuyor” “Backlink Satın Almanın Riskleri Nelerdir?”

Sol sütundaki başlıklar merak ya da korku uyandırır ama sayfanın ne sunduğunu söylemez; çoğu zaman da sayfa vaadi karşılamaz. Sağ sütundaki başlıklar ise sayfanın içeriğini bir cümleyle anlatır. Google ayrıca sıralama garantisi vaat edenleri uyarır; başlıkta “birinci sıraya çıkın” gibi garantiler vermeyin.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Başlık uzunluğu: kaç karakter?

Google’ın belgesine göre <title> uzunluğuyla ilgili bir kısıtlama yoktur; ancak arama sonucunda başlık bağlantısı genellikle cihazın genişliğine göre kısaltılır ve gereksiz yere uzun metinden kaçınılması önerilir. Pratikte başlığın arama sonucunda kesilmeden görünmesi için 55-60 karakter civarında tutmak iyi bir hedeftir; bu bir kural değil, yaygın bir uygulamadır. Uzun başlık kesilirse en önemli kelimeler başta olmalıdır.

Uygulama:

  • En önemli kelimeyi ya da ifadeyi başa yakın yazın.
  • Marka adını başa ya da sona ekleyin ve tire, iki nokta ya da çubuk gibi bir ayırıcıyla metinden ayırın; Google’ın örneği “Marka: Yeni hesap için kaydolun” biçimindedir.
  • Gereksiz sözcükleri (“hakkında her şey”, “en kapsamlı rehber”) çıkarın.

Google başlığı değiştirebilir mi?

Evet. Google, başlık bağlantısını otomatik belirlemek için birçok farklı kaynak kullanır; bunların arasında ana görsel başlık ve başlık öğeleri gibi büyük ve belirgin metinler de vardır. Yani yazdığınız <title> her zaman aynen gösterilmeyebilir. Birden fazla başlığın görsel olarak aynı ağırlıkta olması karışıklık yaratabilir; ana başlığı sayfada belirgin tutmak (örneğin ilk <h1> öğesine koymak) önerilir. Çözüm, <title> ile sayfadaki ana başlığı birbirine yakın, açık ve tutarlı yazmaktır. Başlık yapısı için H1, H2, H3 başlık yapısı yazımıza bakın.

Farklı sayfa türleri için başlık kalıpları

İşletmeler için işe yarayan kalıplar:

  • Hizmet sayfası: “[Hizmet] [Şehir]: [Kısa fayda]” — örneğin “Halı Yıkama Denizli: Evden Alım ve Teslim”.
  • Rehber yazı: “[Soru ya da konu]: [Ne öğrenilecek]” — örneğin “Yerel SEO Nedir? Başlangıç Rehberi”.
  • Karşılaştırma: “[A] mı [B] mi? [Hangi durumda hangisi]”.
  • Liste: “[Sayı] [Konu]: [Neden/nasıl]” — sayıyı yalnızca gerçekten o kadar madde varsa kullanın.
  • Fiyat sayfası: “[Hizmet] Fiyatları: [Neye göre değişir]”.

Her kalıpta sayfanın içeriğiyle birebir uyum ana kuraldır.

Başlıkta kelime tekrarından kaçının

Google, anahtar kelime doldurmaktan kaçınmayı önerir: aynı kelimeleri birden çok kez yazmak gereksizdir ve sonuçların spam gibi görünmesine neden olabilir. “Denizli SEO, Denizli SEO Ajansı, Denizli SEO Hizmetleri” gibi başlıklar hem okuyucuya hem Google’a zayıf sinyal verir. Bir kez, doğal bir cümle içinde yazın; geri kalan çeşitliliği açıklamada ve metinde sağlayın.

Marka adı ve ortak metin sorunu

Birçok sitede her sayfanın başlığına uzun bir ortak metin eklenir: “Firma Adı - Kaliteli, ucuz, hızlı hizmet, Denizli’nin en iyisi”. Google’ın belgesi, tüm sayfalarda ortak olan ve yalnızca tek bir bilgi bakımından değişen uzun başlıkları uygun bulmaz; çünkü başlık sayfanın asıl içeriğini anlatmak yerine tekrar eden metinle dolar. Doğrusu şudur: başlığın ilk kısmı sayfaya özgü olsun, marka adı kısa bir ayırıcıyla sona eklensin. Ana sayfa için marka adı ve kısa bir tanım uygundur; iç sayfalarda yalnızca sayfaya özgü ifade ve marka yeterlidir.

Başlık yazarken kimin için yazdığınızı düşünün

Başlık iki kişiye hitap eder: arayan kişi ve Google. Arayan kişi için net ve dürüst olun; Google için sayfanın konusunu doğal bir dille söyleyin. İkisi çatışmaz; çatıştığını düşünüyorsanız başlık büyük olasılıkla ya abartılıdır ya da anahtar kelimeyle doludur. Yazdığınız başlığı yüksek sesle okuyun: bir insana söyleyebileceğiniz bir cümle gibi duyuluyorsa doğru yoldasınız.

Başlık denemek: A/B yerine basit gözlem

Küçük bir sitede ciddi bir A/B testi yapmak zordur. Bunun yerine şunu yapın:

  1. Search Console’da sayfanın tıklanma oranına bakın.
  2. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfaları listeleyin.
  3. Başlıklarını daha net ve doğru yazın.
  4. Birkaç hafta bekleyin, sonucu karşılaştırın.

Tek seferde birçok sayfanın başlığını değiştirmek yerine birkaç sayfayla başlayın ki neyin işe yaradığını görebilesiniz. Sonuç hemen görünmez; Google’ın sayfayı yeniden taraması zaman alır.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir dijital baskı atölyesi, hizmet sayfasının başlığını “Ana Sayfa | Atölye” olarak bırakmış ve blog yazısını “Bunu bilmeden baskı yaptırmayın!” diye adlandırmış.

  • Hizmet sayfası: “Dijital Baskı Denizli: Kartvizit, Broşür, Afiş” gibi hizmeti ve şehri söyleyen başlık yazılıyor.
  • Blog yazısı: “Kartvizit Baskısında Hangi Kâğıt Seçilir?” gibi sorunun kendisini söyleyen başlık seçiliyor.
  • Kontrol: Başlık ile sayfadaki ana başlık uyumlu hâle getiriliyor; birkaç hafta sonra Search Console’da tıklanma oranı karşılaştırılıyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

  1. Tüm sayfalarda aynı başlığı kullanmak.
  2. “Ana Sayfa” gibi belirsiz başlık bırakmak.
  3. Başlıkta vaat edip sayfada karşılamamak.
  4. Sıralama garantisi ya da abartılı sıfatlar kullanmak.
  5. Anahtar kelimeyi art arda tekrarlamak.
  6. Başlığı yazıp içerikle uyumunu kontrol etmemek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Başlıklar, içerik stratejisinin ilk ve en görünür parçasıdır. İçerik SEO hizmetimizde:

  • sayfalarınızın başlıklarını arama niyetine ve içeriğe göre yeniden yazarız,
  • tekrar eden ve belirsiz başlıkları tespit edip düzeltiriz,
  • yeni yazılar için başlık ve açıklama önerileri hazırlarız,
  • Search Console verisiyle sonuçları izleriz.

Sitenizdeki başlıkları gözden geçirmek isterseniz bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Başlıkta anahtar kelime şart mı?

Şart değil ama aranan ifadeyi doğal biçimde başlıkta geçirmek, sayfanın konusunu anlatmanın en kolay yoludur.

Başlık kaç karakter olmalı?

Google kesin bir sayı vermez; kısa ve açıklayıcı olmalı. Pratikte 55-60 karakter civarı hedeflenir.

Google başlığımı neden değiştirdi?

Google başlık bağlantısını farklı kaynaklardan üretebilir. Başlık, ana başlık ve içeriği uyumlu yazmak değişiklik ihtimalini azaltır.

Rakamlı başlıklar işe yarar mı?

Yalnızca gerçekten o kadar madde varsa. Sayı doğal olmalı; yazıdaki madde sayısıyla tutarsa güven verir.

Marka adını başlığa eklemeli miyim?

Genellikle sona ekleyin; başlık kesilirse önemli kısım korunur.

Kaynaklar