Video SEO, sitenizdeki ya da YouTube’daki videoların Google aramasında bulunabilir olması için yapılan çalışmadır. Google’ın video belgesine göre videolar için de sitenin genel teknik şartları geçerlidir; ek olarak videonun izleme sayfasına gerçek HTML öğeleriyle yerleştirilmesi, izleme sayfasının dizine eklenmesi, sabit bir küçük resmi olması ve mümkünse meta veri sağlanması gerekir. Küçük bir işletme için pratik yol, önemli birkaç videoyu seçmek, her biri için net bir sayfa hazırlamak ve videonun sayfada gizlenmeden, doğru biçimde yer almasını sağlamaktır.
Bu yazıda videoları arama sonuçlarında bulunur hâle getirmenin temel kurallarını, hangi videoların işletmeniz için anlamlı olduğunu ve YouTube ile kendi siteniz arasındaki dengeyi anlatıyoruz. İçerik planı için içerik planı nasıl yapılır?, bizim hizmetimiz için içerik SEO sayfamıza bakabilirsiniz.
Hangi videolar küçük işletme için anlamlıdır?
Video üretmek emek ister; bu yüzden her şeyi çekmek yerine müşterinin karar vermesine yardımcı olan videoları seçin. İşin nasıl yapıldığını gösteren kısa süreç videoları, sık sorulan soruları cevaplayan tanıtım videoları, salonun ya da atölyenin gerçek tanıtımı, ürünün kullanımını gösteren videolar ve müşterinin izniyle hazırlanan gerçek deneyim anlatımları iyi başlangıçlardır. Reklam filmi gibi uzun ve süslü videolardan çok, kısa ve işe yarar videolar çoğu işletme için daha değerlidir. Videonun müşteri sorusuna cevap verip vermediğine bakın.
Video bir sayfada nasıl yer almalı?
Google’ın belgesine göre Google <video>, <embed>, <iframe> ve <object> öğeleriyle referans verilen videoları bulabilir. Videoyu JavaScript ile ekliyorsanız, videonun URL Denetleme aracında oluşturulan HTML’de göründüğünden emin olun. Video başka öğelerin arkasına gizlenmemeli ve bir izleme sayfasına yerleştirilmiş olmalıdır (video SEO). Pratik olarak: videoyu sayfanın görünür bir yerine koyun, yanına videonun ne anlattığını açıklayan metin yazın ve sayfanın mobilde de hızlı açıldığını kontrol edin.
İzleme sayfası neden önemlidir?
Google’ın video belgesi, videoların dizine eklenebilmesi için izleme sayfasının dizine eklenmesi gerektiğini ve bu sayfanın Arama’da iyi performans göstermesinin gerektiğini söyler; ayrıca izleme sayfasının dizine eklenmiş olması videonun da dizine ekleneceği anlamına gelmez. Video özelliklerini kullanmak istiyorsanız, uygunsa her video için özel bir izleme sayfası oluşturmanız önerilir. Bu yüzden önemli bir videonuz için kendi başlığı, açıklaması ve ilgili içeriği olan ayrı bir sayfa hazırlamak mantıklıdır. Bir sayfaya çok sayıda video koymak yerine her sayfanın bir konuya odaklanması daha anlaşılırdır.
Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.
Küçük resim ve dosya kuralları
Videonun sabit bir URL’de bulunan geçerli bir küçük resmi olmalıdır; Google, küçük resim URL’si çok sık değişirse videoları başarılı biçimde dizine ekleyemeyebileceğini söyler. Her videoya tek bir benzersiz ve sabit küçük resim adresi verin. Video dosyalarının da sabit adreslerde bulunması önerilir. Google çok sayıda dosya türünü işleyebilir (MP4, WebM, MOV gibi yaygın biçimler dahil); en yaygın ve uyumlu biçimleri kullanın. Videoyu yüklemek için kullanıcı işlemi (örneğin tıklama sonrası) gerektiren yapılardan kaçının.
Meta veri: videoyu nasıl anlatırsınız?
Google, videoyla ilgili meta veri sağlamanızı önerir; yapılandırılmış veri, video site haritaları ve Open Graph Protocol desteklenir. Meta veri, videonun başlığını, açıklamasını, küçük resim adresini ve yüklenme tarihini arama sistemlerine bildirir. Küçük bir site için pratik yol, sayfadaki görünür bilgiyle uyumlu yapılandırılmış veri eklemek ya da altyapınızın bunu otomatik yapıp yapmadığını kontrol etmektir. Yapılandırılmış veri genel ilkeleri için yapılandırılmış veri rehberi yazısına bakın. İşaretlenen bilgi sayfada görünen içerikle uyuşmalıdır.
YouTube mu, kendi siteniz mi?
İkisi ayrı amaçlara hizmet eder. YouTube, video aramasında ve izleyici kitlesinde kendi başına bir kanaldır; videoyu orada yayımlamak tanınırlık sağlayabilir. Kendi sitenizdeki izleme sayfası ise ziyaretçiyi sizin hizmet ve iletişim sayfalarınıza yönlendirir. En sağlıklı yaklaşım çoğu zaman ikisini birlikte kullanmaktır: videoyu YouTube’da yayımlayıp kendi sitenizdeki ilgili hizmet sayfasına yerleştirmek (gömmek) ve YouTube açıklamasından siteye bağlantı vermek. Hangi sayfada hangi videonun yer aldığını bir tabloda tutun.
Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.
Video açıklaması ve başlık nasıl yazılır?
Başlığı müşterinin arayacağı doğal ifadeyle yazın: “Klima filtresi nasıl temizlenir?” Açıklamada videonun neyi anlattığını, kime uygun olduğunu ve ilgili hizmet sayfasının bağlantısını yazın. Abartılı vaatler ve anahtar kelime yığını kullanmayın. Videonun altına kısa bir özet metin ya da adım listesi eklemek, hem izleyici hem arama sistemleri için faydalıdır. Başlık ve açıklama yazımı için başlık etiketi ve meta açıklama yazısındaki ilkeler yol gösterir.
Videoyu ölçmek ve izlemek
Google’ın belgesi, Search Console ile videoları izlemeyi de anlatır. Videolu sayfaların aramadaki gösterim ve tıklamasına, izleme sayfasının dizine eklenip eklenmediğine ve videodan sonra gelen eylemlere (telefon, WhatsApp, form) bakın. Video izlenme sayısı tek başına başarı ölçüsü değildir; videonun müşteriyi hizmete ya da iletişime yaklaştırıp yaklaştırmadığı belirleyicidir. Videoları üç ayda bir gözden geçirin; eskimiş bilgi ya da güncel olmayan fiyat içeren videoları güncelleyin ya da kaldırın.
Video çekerken pratik ipuçları
Telefonla çekim yeterlidir; ama ışığı, sesi ve görüntüyü ihmal etmeyin. Doğal ışıkta ya da iyi aydınlatılmış bir ortamda çekin, telefonu sabitleyin, sesi net alın (gürültülü ortamdan kaçının) ve ilk beş saniyede videonun neyi anlattığını söyleyin. Kısa tutun ve tek bir soruyu cevaplayın. Müşteri ya da çalışan görüntüsü varsa izin alın. Videoyu yayımlamadan önce telefonda izleyip sesin anlaşılır olduğunu kontrol edin.
Video SEO’da sık yapılan hatalar
İlk hata, videoyu sayfanın görünmeyen bir yerine ya da başka öğelerin arkasına yerleştirmektir; Google’ın belgesi videonun gizlenmemesini ister. İkinci hata, küçük resim adresini sık değiştirmektir. Üçüncü hata, her videoyu aynı sayfada toplamaktır; önemli videolar için ayrı izleme sayfası daha anlaşılırdır. Dördüncü hata, videoyu yalnızca YouTube’da bırakıp sitenizde hiç değerlendirmemektir. Beşinci hata, video açıklamasını boş bırakmaktır; metin hem izleyiciye hem arama sistemlerine konuyu anlatır.
Video içerik planı
İlk üç ayda üç video yeterlidir: hizmetin nasıl yapıldığını gösteren bir süreç videosu, sık sorulan bir soruyu cevaplayan bir kısa video ve işletmenin tanıtımı. Her video için bir izleme sayfası, başlık, kısa metin özeti ve ilgili hizmet sayfasına bağlantı hazırlayın. Yayından sonra sayfaların aramadaki görünürlüğünü ve videodan gelen talepleri izleyin. İşe yarayan türü çoğaltın, yaramayanı bırakın.
Videonun diğer kanallarda kullanımı
Bir videoyu farklı kanallara uyarlayabilirsiniz: Google İşletme Profili gönderisi, sosyal medya, müşteri bülteni ve WhatsApp. Her kanal için kısa bir uyarlama yazın ve asıl içeriğe bağlantı verin. Aynı videoyu her yere aynı biçimde yüklemek yerine, kanalın izleyicisine uygun kısa bir kesit paylaşın. Bu, tek bir yatırımla daha çok kişiye ulaşmanızı sağlar.
Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?
Biz hangi videoların işletmeniz için anlamlı olduğunu belirlemenize, izleme sayfalarının hazırlanmasına, videonun sayfaya doğru yerleştirilmesine, küçük resim ve meta verinin kurulmasına ve ölçüme yardımcı oluruz. Video çekimi ya da kurgusu ayrı bir iştir; bu yazıda bunu bir hizmet olarak vaat etmiyoruz. Sıralama ya da izlenme garantisi vermeyiz. Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de bir klima servisi için “Klima filtresi nasıl temizlenir?” videosunun izleme sayfası hazırlanır, video sayfaya gömülür, küçük resim ve açıklama yazılır, sayfa hizmet sayfasına bağlanır.
Sık sorulan sorular
Video eklemek sıralamamı yükseltir mi?
Böyle bir garanti yok. Video, müşteriye yardımcı olan bir içerik biçimidir ve bazı aramalarda video sonuçlarında görünme fırsatı verebilir.
Videoyu YouTube’a mı yüklemeliyim, kendi siteme mi?
İkisinin kendi avantajı var. Çoğu işletme için YouTube’a yükleyip kendi sitesindeki ilgili sayfaya gömmek dengeli bir çözümdür.
Video için ayrı site haritası gerekli mi?
Google, video site haritalarının desteklendiğini söyler; küçük sitelerde zorunlu değildir ama büyük video arşivleri için faydalı olabilir.
Videonun altyazısı gerekli mi?
Zorunlu olduğunu doğruladığımız bir Google şartı yok; ama altyazı ve metin özet erişilebilirliği artırır.
Telefonla çekilen video yeterli mi?
Evet; net görüntü ve ses, ışık ve konuyu iyi anlatmak, prodüksiyon kalitesinden önemlidir.
Video ne kadar uzun olmalı?
Sabit bir süre yok; sorunun cevabını net verecek kadar. Kısa ve odaklı videolar çoğu işletme için daha işe yarar.