H1 sayfanın ana başlığıdır, H2’ler ana bölümleri, H3’ler bölümlerin alt başlıklarını oluşturur. Google’ın SEO rehberine göre başlıkları anlamsal sırada kullanmak ekran okuyucular için çok yararlıdır, ama Google Arama açısından başlıkların belirli bir sırada olması önemli değildir ve “ideal bir başlık sayısı” yoktur. Başlıkları, içeriği bölümlere ayırıp okuyucunun gezinmesini kolaylaştırmak için kullanın; sayının çok fazla olduğunu düşünüyorsanız muhtemelen fazladır.

Başlık etiketleri SEO’da en çok abartılan konulardan biridir: “H1 mutlaka bir tane olmalı”, “H2’de anahtar kelime geçmeli” gibi kurallar sık duyulur. Google’ın kendi rehberi ise daha sadedir: başlıklar önce okuyucu içindir. Bu yazıda başlık yapısını nasıl kuracağınızı, Google’ın bu konudaki net ifadelerini ve pratik bir iskeleti anlatıyoruz. Blog yazısının bütünü için blog yazısı nasıl yazılır? yazımıza bakabilirsiniz.

H1, H2, H3 nedir?

HTML’de <h1>’den <h6>’ya kadar başlık etiketleri vardır. Pratikte en çok üçü kullanılır:

Etiket Rolü Örnek
H1 Sayfanın ana başlığı “Klima Bakımı Yılda Kaç Kez Yapılmalı?”
H2 Ana bölümler “Bakım zamanı nasıl belirlenir?”
H3 Bölümün alt başlıkları “Yaz öncesi bakımda neler yapılır?”

Başlıklar, sayfayı kitabın bölümleri gibi düzenler: okuyucu bir bakışta içeriğin yapısını görür.

Google başlıklar hakkında ne diyor?

Google’ın SEO Başlangıç Kılavuzu şunu söyler (SEO Başlangıç Kılavuzu):

  • Başlıkların anlamsal sırada olması ekran okuyucular açısından çok yararlıdır; ama Google Arama açısından başlıkları herhangi bir sırası olmadan kullanmanız önemli değildir.
  • Web genel olarak geçerli HTML olmadığı için Google Arama, HTML spesifikasyonunda gizli anlamsal anlamları nadiren kullanabilir.
  • Bir sayfanın içermesi gereken büyülü ve ideal bir başlık sayısı yoktur. Sayının çok fazla olduğunu düşünüyorsanız muhtemelen fazladır.
  • İçeriği bölümlere ayırıp kullanıcıların sayfada gezinmesine yardımcı olacak başlıklar ekleyin.

Pratik sonuç: başlık yapısı SEO’dan çok okunabilirlik ve erişilebilirlik içindir. Yine de düzenli bir yapı, hem okuyucuya hem Google’ın sayfayı anlamasına dolaylı olarak yardımcı olur.

Başlık yapısı kuralları

  1. Bir sayfada tek bir ana başlık (H1) kullanın. Bu bir Google kuralı değil, anlaşılırlık için yaygın bir uygulamadır.
  2. H1, sayfanın konusunu net söylesin. Müşteri sayfaya geldiğinde ne bulduğunu bilsin.
  3. H2’leri ana bölümler için kullanın. Her H2 bir soruya ya da konuya karşılık gelsin.
  4. H3’leri H2’nin altındaki ayrıntılar için kullanın.
  5. Başlıkları süslemek için kullanmayın. Yazı büyük görünsün diye başlık etiketi kullanmak, yapıyı bozar.
  6. Başlıkları anahtar kelimeyle doldurmayın. Doğal ve açıklayıcı olsun.
  7. Başlıkları paragraf gibi uzatmayın. Kısa ve net.
  8. Sayıyı abartmayın. Her paragrafa başlık koymayın.

Soru biçimindeki başlıklar

Blog ve rehber sayfalarında H2’leri müşterinin arama kutusuna yazdığı soru biçiminde kurmak işe yarar: “Klima bakımı ne zaman yapılır?”, “Bakım ücreti neye göre değişir?”. Bu başlıkların altındaki ilk cümle soruyu doğrudan cevaplasın. Bu yapı hem okuyucuya hem özet çıkaran sistemlere nettir.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Örnek iskelet: hizmet sayfası

Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de bir klima servisi.

H1: Merkezefendi Klima Servisi: Bakım, Montaj ve Gaz Dolumu
  H2: Hangi hizmetleri veriyoruz?
    H3: Split klima bakımı
    H3: Klima montajı
    H3: Gaz dolumu ve arıza tespiti
  H2: Nasıl çalışıyoruz?
  H2: Fiyat neye göre belirlenir?
  H2: Hangi mahallelere gidiyoruz?
  H2: Sık sorulan sorular
    H3: Aynı gün gelebiliyor musunuz?
    H3: Eski klimayı sökebilir misiniz?
  H2: İletişim ve randevu

Bu iskelet, hizmet sayfası yazımı için hizmet sayfası nasıl yazılır? yazımızdaki bölümlerle uyumludur.

Örnek iskelet: blog yazısı

H1: Klima Bakımı Yılda Kaç Kez Yapılmalı?
  (Kısa cevap paragrafı)
  H2: Klima bakımı neden gerekir?
  H2: Bakım zamanını ne belirler?
    H3: Kullanım sıklığı
    H3: Ortam koşulları
  H2: Bakımda neler yapılır?
  H2: Bakım yapılmazsa ne olur?
  H2: Sık sorulan sorular

Sık yapılan başlık hataları

  • Yazı büyük olsun diye başlık etiketi: neden sorun?: Yapıyı bozar; çözüm: Stil için başlık değil biçimlendirme kullanın
  • Hiç başlık yok: neden sorun?: Uzun metin okunmaz; çözüm: Bölümlere ayırın
  • Çok fazla başlık: neden sorun?: Parçalı, yorucu; çözüm: Birleştirin
  • Başlıkların anahtar kelimeyle dolu olması: neden sorun?: Spam hissi; çözüm: Doğal yazın
  • Her sayfada aynı H1: neden sorun?: Sayfalar ayırt edilemez; çözüm: Sayfaya özgü H1
  • Başlık metni görselin içinde: neden sorun?: Metin olarak okunmaz; çözüm: Gerçek metin kullanın
  • Menü ve alt bilgi öğelerinin başlık etiketiyle işaretlenmesi: neden sorun?: Karışık yapı; çözüm: Yalnızca içerik başlıklarını kullanın

Başlık ve sayfa başlığı farkı

Sayfanın görünen H1’i ile <title> etiketi aynı şey değildir. H1 sayfanın içinde görünen ana başlıktır; <title> arama sonucunda ve tarayıcı sekmesinde görünür. İkisi uyumlu olmalı ama birebir aynı olması şart değildir. <title> için kurallar başlık etiketi ve meta açıklama yazımızda.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Kontrol listesi

  1. Sayfanın tek bir net ana başlığı var mı?
  2. H2’ler ana bölümleri anlatıyor mu?
  3. H3’ler gerçekten H2’nin alt ayrıntısı mı?
  4. Başlıklar süsleme için mi kullanılıyor?
  5. Başlıklarda anahtar kelime doldurma var mı?
  6. Başlık sayısı içeriğe göre makul mü?
  7. Başlıklar metin olarak mı, görsel olarak mı?
  8. Telefonda başlıklar okunuyor mu?

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Pamukkale’de bir pansiyonun “Odalarımız” sayfası tek bir uzun paragraf; başlık yok. Bölüm başlıkları olarak büyük yazı kullanılmış ama başlık etiketi değil, sıradan metin. Düzeltme: H1 “Pamukkale’de Balkonlu Pansiyon Odaları”; H2’ler “Oda tipleri”, “Odalarda neler var?”, “Fiyat ve rezervasyon”, “Sık sorulan sorular”; oda tipleri H3. Okuyucu aradığı bölüme hemen ulaşıyor; yapı sayfanın telefondaki okunabilirliğini de artırıyor.

Bu örnek sonuç vaadi değildir; yapının nasıl kurulacağını gösterir.

Mobilde başlık

Telefonda uzun başlıklar birkaç satıra yayılır. H1’i kısa tutun (en fazla iki satır); H2’leri okunur uzunlukta bırakın. Başlığın telefonda taşıp taşmadığını elle test edin. Mobil kontrol için mobil uyumluluk nasıl test edilir? yazımıza bakın.

Sayfa türüne göre başlık stratejisi

  • Hizmet: h1: Hizmet adı ve yer; h2’ler: Kapsam, süreç, fiyat etkenleri, SSS, iletişim
  • Blog: h1: Müşteri sorusu; h2’ler: Alt sorular
  • Kategori (mağaza): h1: Kategori adı; h2’ler: Seçim rehberi, sık sorulan sorular
  • Ürün: h1: Ürün adı; h2’ler: Özellikler, ölçüler, bakım, teslimat
  • İletişim: h1: İletişim; h2’ler: Adres, saatler, ulaşım

Başlık yapısını sayfa kaynağında kontrol etmek

Sayfanın görünümü yanıltıcı olabilir; başlık etiketlerinin gerçekten H1, H2 ve H3 olarak işaretlendiğini sayfa kaynağında ya da bir tarayıcı eklentisinde doğrulayın. Büyük yazı tek başına başlık değildir.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Başlık yapısı küçük bir iş gibi görünür; ama sitenin tamamında tutarlılık ister. İçerik SEO hizmetimizde:

  • hizmet ve blog sayfalarınızın başlık yapısını gözden geçirir, eksik ve karışık yapıları düzeltiriz,
  • sayfaları müşterinin sorularına göre bölümlere ayırırız,
  • başlıkları doğal ve açıklayıcı yazarız, anahtar kelime doldurmayız,
  • yaptığımız işleri yazılı rapor olarak sunarız.

Sayfalarınızı birlikte gözden geçirmek isterseniz bize yazın; sitenize bakıp yazılı olarak söyleyelim.

Başlıkları görsel olarak büyütmek yeterli mi?

Hayır. Büyük yazı, başlık etiketi değildir; ekran okuyucular ve yapı için gerçek başlık etiketi kullanın.

Başlık sayısı kaç olmalı?

Google’ın ideal bir sayısı yok; içeriğin bölüm sayısı kadar olsun. Çok fazlaysa birleştirmeyi düşünün.

Sık sorulan sorular

Sayfada birden fazla H1 olabilir mi?

Google’a göre başlıkların sırası ve sayısı Arama için önemli değildir. Yine de anlaşılırlık için tek bir ana başlık kullanmak yaygın ve güvenli bir uygulamadır.

H2’de anahtar kelime geçmeli mi?

Doğal geçiyorsa sorun değil; zorla yerleştirmeyin. Başlıklar önce okuyucuya yardımcı olmalı.

Başlık sırasını atlarsam (H1’den H3’e) ne olur?

Google Arama için fark etmez; ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler için anlamsal sıra önemlidir. Mümkünse sırayı koruyun.

Başlıklar sıralamayı yükseltir mi?

Doğrudan sıra garantisi yoktur. Başlıklar, içeriğin anlaşılır olmasına yardımcı olur.

Başlıklarda şehir adı geçmeli mi?

Bölge aramanın önemli parçasıysa doğal biçimde; başlıkları bölge listeleriyle doldurmayın.

Kaynaklar