Kendi sitenizin anahtar kelimelerini bulmanın en güvenilir yolu Search Console’daki Performans raporudur: hangi sorguların sitenizi gösterdiğini, hangilerinin tıklama getirdiğini ve hangi sayfaların hangi sorguda göründüğünü verir. Başkasının sitesinin kelimelerini ise kesin olarak göremezsiniz; başlıklardan, sayfa yapısından, Google önerilerinden ve araç tahminlerinden yaklaşık bir resim çıkarabilirsiniz.

“Bu sitenin hangi kelimelerde çıktığını nasıl öğrenirim?” sorusu iki farklı sorudur: kendi sitem ve rakibin sitesi. İkisinin yöntemi ve güvenilirliği çok farklıdır. Bu yazı ikisini ayrı ayrı anlatıyor ve her yöntemin sınırını açıkça söylüyor. Kelime çalışmasını sizin için yürütmemizi isterseniz içerik SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Kendi sitenizin kelimelerini bulmak: Search Console

Search Console’daki Performans raporu, sitenin Google Arama’daki performansını gösterir: arama trafiğinin zamana göre değişimi, hangi sorguların siteyi gösterdiği, hangi sorguların trafik getirdiği ve sayfa bazında tıklama oranı (performans raporu). Rapor dört metrik sunar: tıklama, gösterim, tıklama oranı (tıklama/gösterim) ve ortalama konum. Boyut olarak sorguları, sayfaları, ülkeleri, cihazları ve tarihleri seçebilirsiniz; varsayılan görünüm son üç aydır.

Adım adım:

  1. Raporu açın ve “Sorgular” sekmesini seçin.
  2. Tarih aralığını son 3–12 aya genişletin.
  3. Tabloyu gösterime göre sıralayın; sonra tıklamaya göre de sıralayın.
  4. Bir sorguya tıklayıp “Sayfalar” sekmesine geçin: hangi sayfanız bu sorguda görünüyor?
  5. Tabloyu dışa aktarıp bir çalışma sayfasına alın.

Not: bir sorgu listenizde görünse bile aynı sorguyu Google’da kendiniz çalıştırdığınızda sitenizi göremeyebilirsiniz; çünkü sonuçlar arama yapanın zamanına, yerine, cihazına ve son geçmişine göre gösterilir. Bu yüzden raporu, tek bir aramadan daha güvenilir bir resim olarak kullanın.

Raporu nasıl yorumlarsınız?

Dört tür sorgu ayırın:

  • Yüksek gösterim, düşük tıklama: Sitenin göründüğü ama tıklanmadığı aramalar. Başlık ve açıklamayı ya da sayfanın aramaya uygunluğunu gözden geçirin.
  • Düşük konumda (11–30) gösterim: Sayfa ikinci ya da üçüncü sayfada; iyileştirme fırsatı olabilir.
  • Markanıza ait sorgular: Adınızla gelen aramalar tanınırlığı gösterir; bunları ayrı tutun.
  • Beklemediğiniz sorgular: Hedeflemediğiniz ama görünen aramalar yeni içerik fikirleri verir.

Raporun “ortalama konum” değerini dikkatle okuyun: tabloda, ilgili satırdaki URL’nin ya da boyutun ortalama konumunu ifade eder; tek bir sabit sıra değildir. Tıklama düşük sorgular için arama sonuçlarında tıklama oranı nasıl artırılır? yazısı yol gösterir.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Başkasının sitesinin kelimelerini bulmak

Rakip sitenin Search Console verisine erişemezsiniz. Yine de güvenilir ipuçları toplayabilirsiniz.

1. Sayfa başlıkları ve ana başlıklar. Rakibin hizmet sayfalarının başlığına ve ilk başlığına bakın; hedef ifade genellikle oradadır. Google, başlık bağlantısını çeşitli kaynaklardan belirler ve ana başlık da bu kaynaklardan biridir; bu yüzden başlıklar hedef kelimenin güçlü işaretidir.

2. Site yapısı. Menü, hizmet ve kategori sayfalarının adları, sitenin hangi konuları ayrı sayfalarla hedeflediğini gösterir. Bir hizmetin ayrı sayfası varsa o hizmet için ayrı bir kelime hedeflenmiş demektir.

3. Sık sorulan sorular. Rakibin SSS bölümleri müşteri sorularının listesidir; çoğu bir arama sorgusuna karşılık gelir.

4. Google’ın önerileri. Rakibin ana kelimesini Google’da yazın; otomatik tamamlama, “insanlar bunu da soruyor” ve “benzer aramalar” bölümlerini kaydedin.

5. Sonuç sayfası gözlemi. Hedef kelimeyi aratın ve rakibin hangi sayfasının çıktığına bakın; her kelime için hangi sayfanın görünürlük kazandığını bu şekilde görürsünüz.

Araçlar ne gösterir, ne göstermez?

Ücretsiz ve ücretli üçüncü taraf araçlar, rakip siteler için tahmini sorgu listeleri sunar. Bu verileri kullanırken şunları bilin:

  • Araçlar Google’ın kendi verisini göstermez; kendi tarama ve tahminlerini sunar.
  • Google, üçüncü taraf SEO araçlarını değerlendirmediğini ve desteklemediğini belirtir (SEO’ya ihtiyacınız var mı?).
  • Küçük ve yerel sitelerde araçların verisi seyrek ya da eksik olabilir.
  • Tahmini arama hacimleri kesin değildir; sıralama ve hacim değerlerini yön gösterici sayın.

Pratik kullanım: araç listesini bir ipucu kaynağı olarak alın, sonra Google’da kendi gözünüzle doğrulayın. Araç seçimi için SEO analiz araçları: ücretsiz mi, ücretli mi? yazısına bakın.

Bulduğunuz kelimeleri nasıl düzenlersiniz?

Ham listeyi işe yarar hâle getirmek için dört sütunlu bir tablo kurun:

Sütun Ne yazılır?
Kelime/ifade Sorgunun kendisi
Sayfa Hangi sayfa ilgili?
Niyet Bilgi, karşılaştırma, satın alma
Durum Var, geliştirilecek, yeni sayfa

Her kelimeyi bir sayfaya bağlayın; sayfası olmayanlar yeni içerik fırsatıdır. Bu dağıtımın ayrıntısı için anahtar kelimeler sayfalara nasıl dağıtılır? yazısına bakın; genel yöntem için anahtar kelime analizi nasıl yapılır? yazımız da kullanışlıdır.

Aylık kelime rutini

Kelime çalışması bir kez yapılıp biten iş değildir; müşteri dili ve rekabet zamanla değişir. Ayda bir yarım saatlik bir rutin yeterlidir:

  1. Search Console’da son 28 günün sorgularını dışa aktarın ve geçen ayla karşılaştırın.
  2. Gösterimi artan ama tıklaması düşük ilk beş sorguyu not edin.
  3. Yeni görünen, hedeflemediğiniz üç sorguyu içerik fikri olarak kaydedin.
  4. Konumu 11–20 arasında olan sayfaları iyileştirme listesine ekleyin.
  5. Rakip sitelerde yeni açılan sayfalara ve yeni başlıklara göz atın.

Notlarınızı tarihli bir tabloda saklayın. Üç ay sonra hangi kelimelerin büyüdüğünü, hangilerinin düştüğünü ve hangi sayfaların işe yaradığını görürsünüz. Bu geçmiş, “hangi konuda yeni içerik yazalım?” sorusunun cevabını sezgiden veriye taşır ve ekipte birden fazla kişi çalışıyorsa herkesin aynı bilgiye bakmasını sağlar. Rapora marka dışı sorgulardaki tıklama toplamını ayrıca ekleyin; yeni müşteriyi getiren asıl büyüme orada görünür.

Yerel işletmeler için özel notlar

Yerel sorgularda sonuçlar konuma göre değişir. İlçe, semt ve “yakınımda” ifadeleri sıkça kullanılır. Search Console’da ülke ve cihaz boyutlarını kontrol edin; mobil sorgular masaüstünden farklı olabilir. Google İşletme Profili performans raporu da profilinizi bulduran aramaları gösterir; bunun okunuşu için işletme profili performans raporu nasıl okunur? yazısına bakın.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de bir diş kliniği, sitesinin hangi aramalarda göründüğünü öğrenmek istiyor.

  • Veri: Search Console’da son altı ayın sorguları dışa aktarılıyor.
  • Bulgular: “implant fiyatları” sorgusunda yüksek gösterim ama düşük tıklama var; “diş taşı temizliği” sayfası ikinci sayfada.
  • Rakip gözlemi: Bir rakibin ayrı “diş beyazlatma” sayfası olduğu, kliniğin sitesinde olmadığı görülüyor.
  • Karar: İlk iki sayfanın başlığı ve içeriği gözden geçiriliyor; beyazlatma için yeni sayfa planlanıyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir; sağlık hizmetlerinde içerik hekim onayıyla hazırlanmalıdır.

Sık yapılan altı hata

  1. Araç tahminlerini Google verisi sanmak.
  2. Yalnızca marka sorgularına bakmak.
  3. Rakibin tüm kelimelerini hedeflemeye çalışmak.
  4. Tek bir aramayla sitenin görünürlüğünü yargılamak.
  5. Listeyi sayfalara bağlamamak.
  6. Raporu bir kez bakıp bırakmak.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Doğru kelimeyi bulmak, doğru sayfayı yazmanın ilk adımıdır. İçerik SEO hizmetimizde:

  • Search Console verinizi sorgu, sayfa ve niyet bazında analiz ederiz,
  • rakip sitelerin hedeflediği kelimeleri gözlem ve araçlarla çıkarır, güvenilirlik düzeyiyle birlikte sunarız,
  • kelimeleri mevcut sayfalarınıza ve yeni içerik fırsatlarına bağlayan yazılı bir plan hazırlarız,
  • sonuçları aylık izler ve raporlarız.

Kelime analizi isterseniz bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Başkasının sitesinin anahtar kelimelerini kesin görebilir miyim?

Hayır. Search Console verisi yalnızca site sahibine aittir; üçüncü taraf araçlar tahmin sunar.

Search Console’da neden az sorgu görüyorum?

Site yeni ya da küçükse gösterim sayısı düşük olur; tarih aralığını genişletin ve zaman içinde izleyin.

Araçlardaki arama hacmi doğru mu?

Yaklaşık bir göstergedir; kesin değildir. Karar verirken Search Console’daki kendi verinizi öncelikli tutun.

Marka sorgularını neden ayırmalıyım?

Marka aramaları tanınırlığı gösterir; ama yeni müşteriyi getiren genel aramaları görmek için ayrı değerlendirilmelidir.

Kaç anahtar kelime hedeflemeliyim?

Sabit sayı yok. Her sayfa için bir ana konu ve ona bağlı birkaç ilgili ifade yeterlidir.

Kaynaklar