İyi bir SEO raporu, ay içinde ne yapıldığını, hangi verilerin ölçüldüğünü ve verinin ne anlama geldiğini açıkça gösterir. Çekirdek ölçüler Search Console’dan gelir: gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama konum; bunlara dizine ekleme durumu, sayfa deneyimi, bağlantılar ve (yerel işletmelerde) Google İşletme Profili etkileşimleri eklenir. Tek bir aya ya da sayıya değil, trende, sayfa ve sorgu ayrıntısına bakın. Yalnızca “trafik arttı” diyen rapor yetersizdir.

Aylık raporu çoğu işletme sahibi sayfalarca tablo olarak alır ve neye bakacağını bilemez. Bu yazı, raporun hangi bölümlerden oluşması gerektiğini, her ölçünün ne söylediğini ve ne söylemediğini anlatır. Ajansa hangi raporu sormalısınız konusu için backlink raporu, ücretsiz ilk kontrol için Search Console ilk kontrol yazılarına da bakabilirsiniz.

Rapor hangi verilerden oluşur?

Kaynak Ne gösterir? Ne için bakılır?
Search Console – Performans Gösterim, tıklama, TO, ortalama konum; sorgu ve sayfa kırılımı Aramada ne kadar ve nerede görünüyorsunuz?
Search Console – Sayfa dizine ekleme Dizine eklenen ve eklenmeyen sayfalar, nedenleri Önemli sayfalar dizinde mi?
Search Console – Core Web Vitals Gerçek kullanıcı verisiyle hız ölçüleri Sayfa deneyimi iyi mi?
Search Console – Bağlantılar Dışarıdan ve içeriden bağlantılar Hangi sayfalar bağlantı alıyor?
Google İşletme Profili performansı Profil görüntüleme, arama, yol tarifi, site tıklaması Yerel görünürlük nasıl?
Site analiz aracı Ziyaret, form, telefon ve WhatsApp tıklamaları Gelen ziyaret işe dönüşüyor mu?
Kendi kaydınız Gelen talep, görüşme, satış Gerçek sonuç

Son satır en önemlisidir: Hiçbir araç, gelen talebin müşteriye dönüşüp dönüşmediğini sizin yerinize söyleyemez.

Search Console ölçüleri ne demek?

Performans raporu, Google Arama sonuçlarında sitenizin göründüğü aramalara ilişkin gösterim sayısını, tıklama sayısını, tıklama oranını (TO) ve ortalama konumu verir; “sorgular” kırılımı hangi aramalarda göründüğünüzü listeler (Performans raporu). Okuma kuralları:

  • Gösterim: Sonucunuzun arama sonuçlarında görünme sayısıdır; kullanıcının mutlaka gördüğü anlamına gelmez, ama görünürlüğün göstergesidir.
  • Tıklama: Sonucunuza tıklanma sayısıdır; müşteriye dönüşüm değildir.
  • Tıklama oranı: Tıklama ÷ gösterim. Düşük oran her zaman sorun değildir; aramanın niyetine ve sıraya göre değişir.
  • Ortalama konum: Sorgular ve sayfalar karışık olduğu için tek başına yanıltıcı olabilir. Önemli sorgularda ayrı ayrı bakın.

Bu ölçüler zamanla dalgalanır; bir aylık değişimi tek başına yorumlamayın.

Raporu okumanın adımları

  1. Önce ay içinde yapılanlara bakın. Hangi sayfalar yazıldı, hangi teknik sorun düzeltildi, hangi profil güncellemesi yapıldı?
  2. Sonra genel trende bakın. Son 3–6 ay; tek aya değil.
  3. Mevsimsellikle düzeltin. Klima servisinin yazın artan talebi, SEO başarısı değildir. Mümkünse aynı dönemi önceki yılla karşılaştırın.
  4. Sayfa ve sorgu ayrıntısına inin. Hangi sayfalar kazandı, hangileri kaybetti?
  5. Gösterimi yüksek, tıklaması düşük sayfaları bulun. Başlık ve açıklama iyileştirme adayları; bkz. tıklama oranı nasıl artırılır?
  6. Dizine ekleme durumuna bakın. Önemli sayfa dizinde mi, yeni hata var mı?
  7. İşe dönüşümü kontrol edin. Form, telefon, WhatsApp ve gerçek talep sayısı.
  8. Sonraki ayın planını sorun. Rapor yalnızca geçmişi değil, gelecek planı da içermeli.

Hizmet almak için iletişime geçin. Sitenizin dizine eklenme, hız ve mobil durumunu birlikte tarayalım; bulguları öncelik sırasıyla yazılı verelim. Teknik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Aylık rapor şablonu

  • 1. Özet: 5–6 cümle: ne yapıldı, ne oldu, ne öğrendik
  • 2. Yapılan işler: Tarih, sayfa, yapılan değişiklik, gerekçe
  • 3. Aramadaki görünürlük: Gösterim, tıklama, TO, ortalama konum; önceki dönemle karşılaştırma
  • 4. En çok kazanan ve kaybeden sayfalar / sorgular: İlk 5–10
  • 5. Dizine ekleme ve teknik sağlık: Yeni hatalar, düzeltilenler, açık sorunlar
  • 6. Sayfa deneyimi: Core Web Vitals durumu, hız bulguları
  • 7. Yerel görünürlük: Profil görüntüleme, arama, yol tarifi, yorum sayısı ve puan
  • 8. Bağlantılar: Yeni, kaybolan, dikkat edilecek bağlantılar
  • 9. İşe dönüşüm: Form, telefon, WhatsApp, kendi kaydınızdaki talep ve satış
  • 10. Riskler ve belirsizlikler: Ne bilmiyoruz, neyi ölçemiyoruz?
  • 11. Sonraki ay planı: 3–5 somut iş ve öncelik

“Riskler ve belirsizlikler” bölümü dürüst bir raporun işaretidir: veri her zaman her şeyi söylemez.

Raporda dikkat edilecek kırmızı bayraklar

  • Yalnızca “trafik arttı”: Hangi sayfa, hangi arama, işe dönüştü mü bilinmez
  • “Sıralama yükseldi” ama hangi aramada olduğu yok: Önemsiz aramalarda yükselmiş olabilir
  • Yapılan işler listesi yok: Neden için ne yapıldığı görünmez
  • Sıralama garantisi: Kimse garanti edemez
  • Mevsimsellik açıklanmamış: Normal artış başarı gibi sunulmuş olabilir
  • “Otorite puanı arttı” gibi üçüncü taraf puanlar: Bu puanlar Google’ın ölçüsü değildir; Google bu araçları değerlendirmez ya da desteklemez
  • Ekran görüntüsüz, kaynaksız rakam: Doğrulanamaz
  • Tek aylık değişime büyük anlam yüklemek: Dalgalanma normaldir

Google’ın SEO uzmanı rehberi, üçüncü taraf araçları Google’ın değerlendirmediğini ve desteklemediğini söyler ve ajansa başarının nasıl ölçüleceğini, ne kadar zamanda nasıl sonuç beklendiğini sormayı önerir (SEO uzmanı işe alma).

Veriyi yorumlarken sık düşülen tuzaklar

  • Korelasyon neden değildir. Aynı ay yapılan işin sonucu olduğunu kanıtlamak zordur; sonuçlar gecikmeli gelebilir ve başka etkenler (sezon, kampanya, Google güncellemesi) olabilir. Düşüşte neyi kontrol edeceğinizi trafik düşüşü nasıl teşhis edilir? yazısında bulabilirsiniz.
  • Ortalama konum yanıltabilir. Yeni bir sorguda 80. sıradan görünmeye başlamak ortalamayı düşürür ama görünürlük artmıştır.
  • Marka aramaları ile marka dışı aramalar farklıdır. Marka adınızı yazan kişi zaten sizi arıyor; asıl büyüme marka dışı aramalardadır. Raporda ayırın.
  • Mobil ve masaüstü karışımı. Cihaz kırılımına bakın.
  • Küçük sayılarla yüzde. “Tıklamalar yüzde 100 arttı” — 2’den 4’e mi çıktı? Mutlak sayıyı da gösterin.

Sizin için de yapalım mı? Sitenizde teknik bir sorun şüpheniz varsa nedenini sırayla teşhis edelim. Hizmet almak için iletişime geçin; çalışmanın kapsamı teknik SEO sayfamızda anlatılıyor.

Yerel işletmeler için ek ölçüler

Google İşletme Profili’nin performans raporu, profilin kaç kez görüntülendiğini, hangi eylemlerin yapıldığını (arama, yol tarifi, web sitesi tıklaması) ve hangi aramalarla bulunduğunu gösterir. Okumaya ilişkin ayrıntı için işletme profili performans raporu nasıl okunur? ve ölçüm yaklaşımı için yerel SEO sonuçları nasıl ölçülür? yazılarına bakın.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için; veriler uydurmadır, gerçek bir sonuç değildir): Merkezefendi’de bir klima servisinin aylık raporunda “gösterim arttı” yazıyor. Raporu okuyan işletme sahibi şunları soruyor: Hangi sayfa? Hangi arama? Yazın talebinin artması bunu açıklıyor mu? Marka aramaları mı arttı yoksa “klima bakımı Denizli” gibi marka dışı aramalar mı? Rapor revize ediliyor: yapılan işler tarih sırasıyla listeleniyor, marka ve marka dışı aramalar ayrılıyor, aynı dönem önceki yılla karşılaştırılıyor, telefon ve WhatsApp talepleri kendi kayıt tablosuyla eşleştiriliyor ve “neyi ölçemiyoruz” bölümü ekleniyor. Böylece rapor bir “iyi haber” belgesinden bir karar aracına dönüşüyor.

Raporu aldığınızda sorulacak 10 soru

  • 1: Bu ay tam olarak hangi işler yapıldı?
  • 2: Bu işler neden yapıldı, hangi sorunu ya da fırsatı hedefliyordu?
  • 3: Hangi veri hangi araçtan alındı, hangi tarih aralığı?
  • 4: Mevsimsellik ve önceki yılla karşılaştırma var mı?
  • 5: Marka ve marka dışı aramalar ayrı mı?
  • 6: Hangi sayfalar ve sorgular kazandı, hangileri kaybetti, nedenini biliyor muyuz?
  • 7: Dizine ekleme ve teknik hata var mı?
  • 8: Gelen talepler müşteriye dönüştü mü?
  • 9: Neyi bilmiyoruz ya da ölçemiyoruz?
  • 10: Gelecek ay ne yapılacak ve neden?

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Rapor, işin şeffaflığıdır. Teknik SEO hizmetimizde:

  • Search Console, Core Web Vitals ve işletme profili verilerini tek bir okunaklı raporda toplarız,
  • her ay yapılan işleri tarih, sayfa ve gerekçeyle yazarız,
  • mevsimselliği ve ölçemediğimiz noktaları açıkça belirtiriz,
  • rakamları, kaynak ve tarih aralığıyla birlikte veririz,
  • sıralama garantisi vermeyiz; rapordaki yorum veriyle desteklenir.

Mevcut raporunuzu birlikte okumak isterseniz bize yazın.

Sık sorulan sorular

Raporu ne sıklıkla almalıyım?

Aylık bir rapor çoğu işletme için yeterlidir; çalışma başlamadan önce de bir başlangıç raporu alın ki karşılaştırma yapabilesiniz.

Ortalama konum 5 ise birinci sayfadayım demek mi?

Ortalama, tüm sorguların karışımıdır; tek tek önemli sorgulara bakın.

Trafik düştü, ajans suçlu mu?

Her düşüş çalışmadan kaynaklanmaz; sezon, güncelleme ya da teknik sorun olabilir. Önce nedeni teşhis edin.

Hangi araç raporu daha doğru?

Kendi sitenizin Google verisi için Search Console birincil kaynaktır. Üçüncü taraf araçlar tahmin sunar; Google bunları değerlendirmez.

Raporda hiç iyi haber yoksa?

Dürüst rapor, iyi ya da kötü, neyin öğrenildiğini gösterir. Sorun gizlenirse çözülmez.

Kaynaklar