İçeriği farklı kanallarda yeniden kullanmak (blog yazısını bültene, sosyal medyaya, videoya ya da başka bir sitedeki yayına uyarlamak) doğru yapıldığında SEO’ya zarar vermez; hatta tek bir değerli içeriğin erişimini artırır. Temel kural: asıl içerik sizin sitenizdeki sayfada kalsın, diğer kanallarda uyarlanmış ve kısaltılmış sürümler kullanılsın. Aynı metni başka bir sitede yayınlatacaksanız o yayından asıl sayfaya açık bağlantı isteyin; Google, ortak yayında canonical’ın her zaman güvenilir olmadığını söyler.

Amaç kopya içerik üretmek değil, değeri farklı biçimde ve doğru bağlantıyla yaymaktır. İçerik dağıtım planı için içerik SEO hizmetimize bakabilirsiniz.

Neden yeniden kullanılır?

Bir yazı üretmek zaman alır; tek kanalda bırakmak emeğin boşa gitmesidir. Yeniden kullanımın faydaları:

  • Aynı bilgi farklı kitlelere ulaşır (aramadan gelen okuyucu, bülten abonesi, sosyal medya takipçisi).
  • Marka bilinirliği artar; insanlar sizi birden çok yerde görür.
  • Zaman ve maliyet tasarrufu sağlar.
  • Gerçek bağlantı ve anma fırsatları doğar.

Riski ise iki tür kopyadır: kendi sitenizde ve başka sitelerde aynı metin.

Kopya içerik ne zaman sorun olur?

Google, aynı ya da çok benzer içerik birden fazla adreste bulunduğunda bunları kümeler ve içlerinden birini “standart” seçer (standart URL belirtme). Kendi sitenizdeki kopyayı canonical ile yönetirsiniz; başka bir sitedeki kopya ise sizin kontrolünüzde değildir.

Google’ın standartlaştırma sorunları belgesi, ortak kullanılan içeriği (başka sitelerde yayınlanan içerik) ayrıca ele alır: Google, ortak kullanıldığında farklı sitedeki sürümü standart seçebilir; belgeye göre bu durumda canonical, ortak yayıncının tekrarını önlemek isteyenler için önerilmez ve en etkili çözüm, iş ortaklarının içeriğinizin dizine eklenmesini engellemesidir (standartlaştırma sorunlarını düzeltme).

Yani kopya içerik “ceza” değil, hangi sürümün sonuçta görüneceği meselesidir; ama yanlış sürüm görünürse sizin sayfanız trafiği kaybedebilir.

Kanal kanal kurallar

Sosyal medya

Sosyal medya paylaşımları genellikle uyarlanmış, kısa ve bağlantı içeren yayınlardır.

  • Yazının tamamını kopyalamak yerine özetleyin ve asıl yazıya bağlantı verin.
  • Platformların biçimine uyarlayın: kısa video, görsel özet, soru formatı.
  • Bağlantı önizlemesi için sayfadaki Open Graph etiketlerini doğru ayarlayın (Open Graph etiketleri).
  • Sosyal medya bağlantılarının SEO’ya doğrudan etkisini abartmayın (sosyal medya SEO’ya katkısı).

E-posta bülteni

  • Bülten, yazının tamamını değil özetini içersin ve “devamını oku” bağlantısı asıl sayfaya gitsin.
  • İçeriğe özel ek değer (abonelere özel ipucu) eklemek bülteni farklı kılar.
  • Bültenin web sürümü yayınlıyorsanız dizine girmesini isteyip istemediğinize karar verin; kopya olacaksa noindex düşünün.

Video ve podcast

  • Video açıklamasına yazının bağlantısını koyun; yazıya videoyu gömün.
  • Video transkriptini yazının yerine değil, tamamlayıcı olarak yayınlayın ve düzenleyin; ham transkript okunaksızdır.
  • Ayrıntı için YouTube ve video SEO’su yazısına bakın.

Başka sitelerde konuk yazı ve ortak yayın

  • Aynı metni birebir yayınlamayın; konuk yazı için özgün ya da önemli ölçüde farklı bir içerik hazırlayın (misafir yazı riskli mi?).
  • Aynı metni yayınlatacaksanız yayıncıdan şunları isteyin: asıl sayfanıza açık bağlantı, mümkünse canonical, mümkünse kendi sürümlerini dizinden alıkoyma. Google ortak yayında en etkili çözümün ortağın içeriği dizine eklemekten alıkoyması olduğunu belirtir.
  • Bağlantı karşılığında ücretli yayın yapıyorsanız sponsored işaretlemesi gerekir.
  • Yayın anlaşmasında yayın tarihini, bağlantı biçimini ve içeriğin kalacağı süreyi yazın.

Pazaryeri, dizin ve profil sayfaları

Ürün açıklamalarını pazaryerinde ve kendi sitenizde aynen kullanıyorsanız kopya oluşur. Kendi sitenizde daha ayrıntılı, özgün bir açıklama yazın (ürün açıklaması nasıl yazılır?). Dizin kayıtlarında işletme açıklamasını kısa ve biraz farklı tutun.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Asıl içerik kuralı

Yeniden kullanımda tek bir ilke kalır: bir asıl sayfa olsun.

  1. Her içeriğin sizin sitenizde bir “ana” adresi bulunsun.
  2. Diğer tüm biçimler (kısa sürüm, video, bülten, sosyal paylaşım) bu adresi işaret etsin.
  3. Başka bir sitede aynı metin yayınlanıyorsa, o sayfa asıl sayfanıza bağlantı versin.
  4. Asıl sayfayı ilk yayınlayın; diğer kanalları sonra yayınlayın. Böylece Google asıl sayfayı daha önce görür.
  5. Asıl sayfanın taranabilir ve dizinde olduğundan emin olun.

Kendi sitenizdeki yeniden kullanım

Kendi sitenizde de içeriği farklı yerlerde tekrar kullanabilirsiniz (hizmet sayfasından özet, blog yazısından alıntı). Dikkat:

  • Aynı paragrafı çok sayıda sayfada tekrarlamayın; özetleyin ve bağlantı verin.
  • Etiket, kategori ve arşiv sayfalarında yazının tamamını göstermeyin; özet gösterin.
  • Yazdırma ve AMP gibi kopya sürümler varsa canonical ile asıl sayfaya bağlayın.
  • Aynı konuyu iki yazıda yinelemek yerine tek bir güçlü yazıyı güncelleyin.

İçeriğiniz başkası tarafından kopyalanırsa

Başka bir site içeriğinizi izinsiz yayınlıyorsa Google, nadir durumlarda size ait içeriği izniniz olmadan barındıran harici sitedeki adresi standart seçebilir. Belge çözüm olarak, telif hakkını ihlal ettiğine inanıyorsanız siteyi barındıran tarafla bağlantı kurup içeriği kaldırmalarını istemeyi ve gerekirse Dijital Binyıl Telif Hakkı Yasası kapsamında başvuru yapmayı önerir (içeriğim kopyalanıyor).

Ölçüm

Yeniden kullanımın başarısını şunlarla izleyin:

  • Asıl sayfanın Search Console’daki gösterim ve tıklaması.
  • Diğer kanallardan asıl sayfaya gelen oturumlar (UTM ile; iç bağlantıda değil, dış paylaşımda).
  • Hangi kanalda hangi içeriğin daha çok etkileşim aldığı.
  • Asıl sayfanın yerine başka bir adresin sonuçlarda görünüp görünmediği.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir zeytinyağı üreticisi, “soğuk sıkım zeytinyağı nasıl anlaşılır” yazısını bültende, sosyal medyada ve bir yerel gıda sitesinde yayınlıyor. Yerel sitenin sayfası aramalarda kendi blogunun önüne geçiyor.

  • Teşhis: Yerel site yazıyı birebir yayınlamış ve asıl sayfaya bağlantı vermemiş; Google yerel sitedeki sürümü standart seçiyor.
  • Düzeltme: Yerel siteyle konuşulup yazıdan asıl sayfaya bağlantı ekleniyor ve mümkünse yayının dizin dışı bırakılması isteniyor; yeni ortak yayınlar için yazı yeniden kaleme alınıyor ve asıl sayfa her zaman önce yayınlanıyor. Bülten ve sosyal medyada yalnızca özet ve bağlantı kullanılıyor.
  • İzleme: Asıl sayfanın sorgulardaki görünümü ve tıklaması izleniyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

  1. Aynı metni birebir birden çok yerde yayınlamak.
  2. Asıl sayfadan önce başka kanalda yayınlamak.
  3. Ortak yayında asıl sayfaya bağlantı istememek.
  4. Kategori ve etiket sayfalarında yazının tamamını göstermek.
  5. Her kanalı aynı biçimde kullanmak.
  6. Ortak yayında ücretli bağlantıyı işaretlememek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

İçerik SEO hizmetimizde:

  • her içerik için asıl sayfa ve kanal uyarlama planı hazırlarız,
  • ortak yayın ve konuk yazıda bağlantı ve kopya riskini yönetiriz,
  • kendi sitenizdeki kopya sayfaları tespit edip birleştiririz,
  • yeniden kullanımın etkisini asıl sayfa verisiyle raporlarız.

İçerik dağıtım planı için bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

İçeriği başka sitede yayınlamak SEO’ya zarar verir mi?

Aynı metin birebir yayınlanırsa Google başka sitedeki sürümü standart seçebilir. Asıl sayfaya bağlantı ve mümkünse dizin dışı bırakma istemek riski azaltır.

Canonical yeterli mi?

Google, ortak kullanılan içerikte canonical’ın önerilmediğini; en etkili çözümün ortağın içeriği dizinden alıkoymasını istemek olduğunu belirtir.

Sosyal medyada yazının tamamını paylaşabilir miyim?

Özet ve bağlantı daha iyidir; tamamını paylaşmak asıl sayfaya gelen trafiği azaltır.

Hangi sürüm önce yayınlanmalı?

Asıl sayfa; diğer kanallar sonradan.

İçeriğim izinsiz kopyalandıysa ne yapmalıyım?

Siteyi barındıran tarafla iletişim kurup kaldırmalarını isteyin; gerekirse telif hakkı başvurusu yapın.

Kaynaklar