SEO İçin Çeviri mi, Yerelleştirme mi?

SEO için en iyi yaklaşım çoğu zaman yerelleştirmedir: metni dilden dile aktarmak yetmez, hedef ülkenin arama diline, ölçü ve para birimine, yasal beklentilerine ve niyet kalıplarına uyarlamak gerekir. Birebir çeviri; hukuki metinler, teknik belgeler ve değişmeyen bilgi sayfaları için yeterli olabilir. Ürün, kategori ve hizmet sayfalarında ise çeviri tek başına yetmez, çünkü alıcı sizin kelimelerinizi değil kendi kelimelerini arar. Bütçeniz sınırlıysa önce en çok kazandıran sayfaları yerelleştirin, kalanları kaliteli çeviriyle yayına alın.

İhracat ve yurt dışı hedefi olan siteler için teknik yapıyı da teknik SEO hizmetimizle birlikte planlayabiliriz.

Çeviri ve yerelleştirme arasındaki fark

Çeviri: Kaynak metnin anlamını başka dile aktarır.
Yerelleştirme: Çeviriye ek olarak terimleri, örnekleri, ölçüleri, para birimini, görselleri, yasal ifadeleri ve çağrı metnini hedef pazara uyarlar; arama dili araştırmasını da içerir (yabancı dilde anahtar kelime araştırması).

Sonuç fark yaratır: çevrilmiş bir sayfa doğru okunabilir ama kimsenin aramadığı terimlerle yazılmış olabilir.

Hangi sayfada hangisi?

Sayfa türü	Önerilen yaklaşım
Ürün ve kategori sayfaları	Yerelleştirme
Hizmet ve kurumsal sayfalar	Yerelleştirme
Blog ve rehberler	Konuya göre; yerel sorgular varsa yerelleştirme
Hukuki metinler, şartlar	Uzman çeviri ve hukuki kontrol
Teknik belgeler, kılavuzlar	Terminoloji kontrollü çeviri
Seyrek kullanılan destek içerikleri	Kaliteli çeviri

Sayfanın alıcı kazanma görevi ne kadar güçlüyse yerelleştirme ihtiyacı o kadar artar.

Makine çevirisini kullanmak

Makine çevirisi hız ve maliyet avantajı sağlar, ancak risk taşır. Google’ın spam politikaları, otomatik araçlarla (çeviri dahil) üretilmiş ve kullanıcıya değer katmayan içeriği ölçeklendirerek kullanmayı ele alır; asıl ölçüt, içeriğin kullanıcıya yararlı olup olmadığıdır, nasıl üretildiği değil (spam politikaları). Pratik sonuç:

Makine çevirisini ham hâliyle toplu yayınlamayın.
Önemli sayfaları ana dil konuşuru gözden geçirsin.
Terim sözlüğü (ürün adları, markalar, teknik terimler) hazırlayın ve çeviride tutarlı kullanın.
Kalite kontrolü yapılmamış sayfaları dizine açmak yerine kalite artana kadar bekletmeyi düşünün.

Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Çeviri sayfası SEO açısından nasıl kurulur?

Dil sürümlerinin teknik düzeni, çeviri kalitesi kadar önemlidir (çok dilli SEO yapısı):

Her dil ve ülke için ayrı adres kullanın; ziyaretçiyi otomatik yönlendirmeyin (otomatik dil yönlendirmesi).
Sürümleri hreflang ile birbirine bağlayın (hreflang rehberi).
Google sayfanın dilini görünür içerikten belirlediği için sayfada tek dil kullanın; orijinal metni ve çeviriyi yan yana vermeyin.
Dil seçici bağlantıları görünür olsun.
Adresler ve başlıklar da çevrilsin; yerel kelimeler adreste kullanılabilir (UTF-8 ile).
Başlık, açıklama, görsel alt metni ve yapılandırılmış veri de çevrilsin.

Kullanıcı içeriği barındıran sayfalarda yalnızca sayfa kalıbını çevirmek, farklı dillerde birbirine çok benzeyen sayfalar yaratabilir; Google bu durumda sonuçlarda tek bir sürümü gösterebilir.

Blog yazılarında çeviri mi, yeniden yazım mı?

Rehber yazılarında karar, konunun ülkeye bağlı olup olmadığına göre verilir. “Çift cidarlı cam nedir?” gibi evrensel bir konuda kaliteli çeviri yeterli olabilir. “İhracatta gümrük belgeleri” gibi ülkeye göre değişen bir konuda ise hedef ülkenin kurallarına göre yeniden yazmak gerekir; çevrilmiş yazı yanlış bilgi verebilir. Yazıdaki örnekleri, kaynakları ve bağlantıları da hedef ülkeye uyarlayın: Türkiye’deki bir mevzuat bağlantısı yabancı okuyucu için değer taşımaz. Kaynak göstermeye ve yazar bilgisine yabancı dil sürümlerinde de yer verin; güven sinyalleri dil değiştirince kaybolmamalıdır.

Yerelleştirmede nelere bakılır?

Arama terimleri: Ülkeye özgü ürün adları ve ifadeler.
Ölçü ve para birimi: Metrik/imperial, yerel para birimi.
Yasal ve sertifika ifadeleri: İlgili ülkenin beklentileri, teslimat ve iade koşulları.
Örnekler ve görseller: Yerel bağlam, kültüre uygun görseller.
Çağrı metni ve iletişim: Yerel saat, dil ve iletişim kanalı.
Format: Tarih, sayı ve adres biçimi.

Kalite kontrolü nasıl yapılır?

Yayından önce kısa bir kontrol listesi, çoğu hatayı yakalar:

Terim sözlüğüyle karşılaştırın: Ürün adı, marka ve teknik terimler her sayfada aynı mı?
Ana dil konuşuru okusun: Akıcılık, ton ve yanlış anlaşılabilecek ifadeler.
Arama sonucunu inceleyin: Hedef ülkede rakiplerin kullandığı başlık ve ürün adlarıyla sizinki uyuşuyor mu?
Teknik kontrol: Başlık uzunluğu, hreflang, kanonik adres, bozuk bağlantı ve karakter kodlaması.
Çağrı metnini deneyin: Form, telefon ve WhatsApp bağlantıları hedef ülkedeki alıcı için anlamlı mı?
Yayından sonra izleyin: Search Console’da hedef ülkenin görünme ve tıklama verisini, teklif talebi kaynaklarını ayrı takip edin.

Bu kontrol, çeviriyi bir kez yapıp unutmak yerine sürekli iyileşen bir süreç hâline getirir. Yerel alıcıdan gelen geri bildirimler (sorulan sorular, anlaşılmayan terimler) bir sonraki sürümün en iyi girdisidir.

Bütçeyi nasıl dağıtırsınız?

Gelir getiren sayfaları belirleyin: Ürün ailesi ve ana hizmet sayfaları.
Bu sayfaları yerelleştirin: Araştırma + yerel yazım + doğrulama.
İkinci kademeyi kaliteli çeviriyle yayınlayın: Gözden geçirilmiş çeviri.
Kalan sayfaları sonraya bırakın. Dil sürümünde eksik sayfa kalması, düşük kaliteli yüzlerce sayfadan iyidir.
Ölçün: Hedef ülke Search Console verisi, teklif talepleri ve satış.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir tekstil üreticisi, tüm sitesini tek seferde makine çevirisiyle İngilizceye çeviriyor; ürün sayfaları görünmüyor, teklif talebi gelmiyor.

Teşhis: Sayfalar çevrilmiş ama alıcıların kullandığı ürün terimleri kullanılmamış; terim tutarsız, yarısında Türkçe kalıplar var.
Çözüm: En çok teklif getiren üç ürün ailesi yerel araştırmayla yeniden yazılıyor; kalan sayfalar ana dil konuşuru tarafından gözden geçiriliyor; adresler ve hreflang düzenleniyor; kontrol edilmeyen sayfalar kalite artana kadar dizine kapatılıyor.
Ölçüm: Hedef ülke için Search Console ve teklif formu kaynakları ayrı izleniyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Çeviri işini kime verdiğiniz de önemlidir. Sektör terimlerini bilen bir çevirmen, genel amaçlı bir çeviri bürosundan daha az düzeltme gerektirir. Çalışmaya başlamadan önce küçük bir örnek sayfa istemek ve terim sözlüğünü birlikte hazırlamak, sonraki yüzlerce sayfanın kalitesini belirler.

Sık yapılan altı hata

Tüm siteyi ham makine çevirisiyle yayınlamak.
Ürün terimlerini yerelleştirmeden çevirmek.
Tek sayfada iki dili yan yana kullanmak.
Ziyaretçiyi dil tahminiyle otomatik yönlendirmek.
Yalnızca metni çevirip başlık, adres ve veriyi unutmak.
Her şeyi aynı anda yapmaya çalışıp kaliteyi düşürmek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

İçerik SEO hizmetimizde:

hangi sayfaların yerelleştirme, hangilerinin çeviri gerektirdiğini belirleriz,
hedef ülke kelime araştırmasını yaparız,
terim sözlüğü ve kalite kontrol düzeni kurarız,
dil sürümlerinin teknik yapısını (adres, hreflang, yönlendirme) planlarız.

Yurt dışı içerik planı için bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Makine çevirisi SEO’ya zarar verir mi?

Ham ve kontrolsüz toplu yayınlanan, kullanıcıya değer katmayan çeviri risklidir; gözden geçirilmiş çeviri kullanıcıya yararlıysa sorun değildir.

Her sayfayı yerelleştirmek zorunda mıyım?

Hayır. Önce gelir getiren sayfaları yerelleştirin, kalanları kaliteli çeviriyle yayınlayın.

Aynı dilde iki ülke için ayrı sayfa gerekir mi?

Terimler, ölçüler ve yasal beklentiler farklıysa evet; hreflang ile ülkeleri ayırın.

Adresleri çevirmeli miyim?

Yerel kelimeler adreste kullanılabilir; UTF-8 kodlamasına dikkat edin ve tutarlı olun.

Çeviri tamamlanmadan dil sürümünü yayınlamalı mıyım?

Eksik ve düşük kalite sayfalar yerine daha az ama kaliteli sayfa yayınlamak daha güvenlidir.