Konu kümesi, bir konuyu tek bir yazıya sıkıştırmak yerine bir ana sayfa (hizmet ya da kapsamlı rehber) ve ona bağlı, tek tek sorulara cevap veren yazılar olarak düzenleme yöntemidir. Yazılar birbirine ve ana sayfaya bağlanır. Bu, Google’ın resmî bir terimi ya da sıralama garantisi değil; müşterinin sorularını düzenli cevaplamak ve iç bağlantıyı anlamlı kurmak için kullanılan pratik bir içerik planıdır.
Bir klima servisi “klima bakımı” hakkında tek bir uzun yazı yazabilir; ama müşteri “yılda kaç kez?”, “ne kadar sürer?”, “kendim yapabilir miyim?” diye ayrı ayrı sorar. Konu kümesi bu soruların her birine ayrı yazı verir ve hepsini hizmet sayfasına bağlar. İç bağlantı ayrıntısı için iç bağlantı stratejisi, planlama için içerik planı yazılarına bakın.
Yapı nasıl görünür?
Ana sayfa (hizmet): Klima bakımı
├─ Yazı: Klima bakımı yılda kaç kez yapılmalı?
├─ Yazı: Klima bakımı ne kadar sürer?
├─ Yazı: Klima filtresi nasıl temizlenir?
└─ Yazı: Klima neden su damlatır?| Parça | Görevi |
|---|---|
| Ana sayfa | Hizmeti ya da konuyu bütünüyle anlatır, ana eylemi sunar |
| Destek yazıları | Tek tek soruları ayrıntılı cevaplar |
| İç bağlantılar | Destek yazıları ana sayfaya, ana sayfa yazılara bağlanır |
Neden işe yarar?
- Okuyucu için: Sorusunun cevabını bulur, hizmete ulaşır.
- Arama için: Sitenin hangi konuda kapsamlı olduğu anlaşılır; Google’ın SEO başlangıç kılavuzu, kullanıcıya yararlı ve düzenli içerik ile anlaşılır site yapısını önerir (SEO başlangıç kılavuzu).
- Sizin için: Ne yazacağınızı bilir, aynı konuyu tekrar yazmazsınız.
Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.
Adım adım kurulum
- Ana konuyu seçin. İşinizin gelir getiren hizmeti.
- Müşteri sorularını toplayın. Telefon, mesaj ve arama önerileri.
- Her soruyu ayrı yazı olarak planlayın. Aynı soruyu iki yazıda cevaplamayın.
- Ana sayfayı yazın ya da güncelleyin. Hizmet sayfası temel olsun.
- İki yönlü bağlayın. Ana sayfa → yazılar, yazılar → ana sayfa ve birbirlerine.
- Yeni soruları ekleyin. Küme zamanla büyür.
- Birbirini tekrar eden yazıları birleştirin. Bkz. kopya içerik.
Anahtar kelime çakışması
Aynı aramayı hedefleyen iki yazı birbirinin önüne geçebilir. Her yazının tek bir ana sorusu olsun. Anahtar kelime çalışması için anahtar kelime analizi yazımıza bakın.
Küçük işletme için örnek küme
- Klima bakımı: Yılda kaç kez? Ne kadar sürer? Filtre temizliği? Su damlatması?
- Diş beyazlatma: Nasıl yapılır? Ne kadar sürer? Kimlere uygun?
- Muhasebe: Defter türleri, vergi takvimi soruları (uzman onayıyla)
Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.
Sık yapılan hatalar
- Rastgele konularda yazı: Gelir getiren konuya odaklanın
- Yazılar birbirine bağlı değil: İç bağlantı kurun
- Aynı soruya iki yazı: Birleştirin
- Ana hizmet sayfası zayıf: Önce ana sayfayı güçlendirin
- Çok geniş kümeye başlamak: Bir hizmetle başlayın
Denizli’den bir örnek
Örnek (hayalî bir işletme için): Pamukkale’de bir diş kliniği “implant” hizmeti için bir ana sayfa yazıyor; ardından müşterinin sorduğu beş soruyu ayrı yazılarla cevaplıyor, hepsini hizmet sayfasına ve birbirine bağlıyor. Tıbbi iddialar uzmana kontrol ettiriliyor; sonuç vaadi yazılmıyor.
Konu kümesi için ana sayfa nasıl seçilir?
Kümenin merkezinde, işletmenin gelir getiren hizmetini ya da konusunu anlatan bir sayfa durur. Bu sayfa genelde bir hizmet sayfası ya da kapsamlı bir rehberdir. Seçerken şunu sorun: müşteri bu konuda önce hangi sayfaya inmeli? “Klima bakımı” hizmet sayfası, bakımla ilgili tüm sorular için merkezdir. Merkez sayfa yoksa önce onu yazın; destek yazılarını ancak bağlanacakları bir merkez olunca yazın.
Destek yazılarının fikirleri nereden gelir?
En güvenilir kaynak müşteri soruları. Telefonda, WhatsApp’ta ve yüz yüze sorulan soruları bir listeye yazın. Her soru bir destek yazısı adayıdır. Search Console’un Performans raporu da hangi sorgularda göründüğünüzü gösterir (Performans raporu); gösterimi olan ama sayfası zayıf olan sorular için yeni yazı yazılabilir. Ayrıca rakiplerin cevapsız bıraktığı soruları not edin; bkz. rakip içerik analizi.
Kümeyi iç bağlantılarla nasıl örersiniz?
Kümenin gücü, parçaların birbirine bağlı olmasından gelir. Üç kural yeterlidir: Her destek yazısı merkez sayfaya bağlansın. Merkez sayfa, en önemli destek yazılarına bağlansın. İlişkili destek yazıları birbirine bağlansın. Bağlantı metinlerini açıklayıcı ve doğal yazın. Google, önemsediğiniz her sayfaya sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı verilmesini önerir; küme yapısı bunu kendiliğinden sağlar. Ayrıntı için iç bağlantı stratejisi yazısına bakın.
Kümeyi nasıl ölçersiniz?
Üç ayda bir şunlara bakın: kümedeki sayfaların aramadaki gösterim ve tıklaması, merkez sayfanın talep getirip getirmediği, hangi destek yazılarının merkez sayfaya ziyaretçi gönderdiği. Hiç gösterim almayan destek yazıları için nedenini araştırın: dizinde mi, başlığı sorguya uyuyor mu, içeriği yeterli mi? Gerçek talep kaydınız (telefon, form, WhatsApp) en önemli ölçüdür; tıklama sayısı müşteri sayısı değildir.
Küme ne zaman büyütülür, ne zaman budanır?
Bir küme beş yazıyla başlayıp düzenli büyüyebilir. Ancak aynı soruyu cevaplayan iki yazı birbirinin önüne geçebilir; bunları birleştirin. Eski ve güncelliğini yitirmiş yazıları güncelleyin ya da kaldırın; bkz. eski blog yazıları ne zaman güncellenir?. Kümeyi büyütürken yeni bir alt konu açmadan önce mevcut yazıların işe yarayıp yaramadığına bakın.
Küçük işletmelerde sık görülen hatalar
En sık hata, çok geniş bir kümeyle başlamaktır. Bir hizmetle başlayın, tamamlayın, sonra diğerine geçin. İkinci hata, destek yazılarını merkez sayfaya bağlamamaktır; bağlantısız yazılar kümeyi oluşturmaz. Üçüncü hata, yalnızca anahtar kelime için yazı yazmaktır; müşterinin gerçek sorusu olmayan yazı, hiçbir kümeye yarar sağlamaz. Dördüncüsü, kümeyi tek seferde yazıp bırakmaktır; küme canlı bir yapıdır.
Küme yaklaşımının sınırı
Konu kümesi bir sıralama garantisi değildir; Google’ın tek bir resmî “küme” kuralı da yok. Bu, müşterinin sorularını düzenli cevaplamak ve sayfalarınızı anlamlı biçimde bağlamak için kullanılan pratik bir düzendir. Sonuç, içeriğin kalitesine, rekabete ve zamana bağlıdır. Kümeyi kurmak için yazının doğruluğundan ödün vermeyin.
İlk kümenizi bu hafta nasıl başlatırsınız?
En çok gelir getiren hizmetinizi seçin. Müşterilerin bu hizmetle ilgili en sık sorduğu beş soruyu yazın. Her biri için bir yazı planlayın ve merkez sayfaya bağlanacağını not edin. Önce merkez sayfayı güncelleyin, sonra yazıları sırayla yazın. Beş yazı tamamlandığında kümeniz çalışmaya başlar.
Konu kümesini bir örnekle somutlaştırmak
Örnek (hayalî bir işletme için): Pamukkale’de bir diş kliniği “implant tedavisi” hizmet sayfasını merkez alıyor. Destek yazıları: implant kimler için uygun, tedavi süreci nasıl işler, implant sonrası bakım, implant ile köprü farkı, tedaviye hazırlık için sorulacaklar. Her yazı hizmet sayfasına ve ilgili yazılara bağlanıyor; hizmet sayfası da en önemli üç yazıya bağlanıyor. Tıbbi iddialar uzmanca doğrulanıyor ve sonuç vaadi yazılmıyor.
Küme tamamlandıktan sonra ne yapılır?
Üç ayda bir ölçün, çakışanları birleştirin, eskiyenleri güncelleyin ve yeni müşteri sorularını kümeye ekleyin.
Küme için kontrol sorusu
Her destek yazısına bakıp “bu yazı merkez sayfaya bağlanıyor mu, aynı soruyu başka yazı da cevaplıyor mu?” diye sorun.
Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?
Konu kümesi, içerik stratejisinin iskeletidir. İçerik SEO hizmetimizde:
- hizmetleriniz için müşteri sorularından küme planı çıkarırız,
- yazıları ve iç bağlantıları planlı biçimde yazarız,
- çakışan ve kopya içerikleri tespit ederiz,
- yaptığımız işleri yazılı rapor olarak sunarız.
Küme planı istiyorsanız bize yazın.
Sık sorulan sorular
Konu kümesi Google’ın bir kuralı mı?
Hayır; pratik bir içerik düzenleme yöntemidir. Google sıralama garantisi vermez.
Kaç yazı yeterli?
Sayı yok; müşterinin gerçek sorularını cevaplayacak kadar.
Küçük site için uygun mu?
Evet; tek bir hizmetle başlayıp beş yazılık bir küme yapmak yeterli bir başlangıçtır.
Bir kümede kaç yazı olmalı?
Sayı yok. Beş altı güçlü destek yazısı, bir hizmet için çoğu zaman iyi bir başlangıçtır.
Her hizmete ayrı küme gerekir mi?
Evet, ama sırayla. Önce en çok gelir getiren hizmeti tamamlayın.
Küme için ayrı bir yazılım gerekir mi?
Hayır; bir tablo, basit bir iç bağlantı planı ve düzenli yazı yeterlidir.