Eski bir yazıyı, bilgisi eskidiyse, hâlâ arama alıyorsa ya da müşterinin sorusuna artık eksik cevap veriyorsa güncelleyin; aynı soruya cevap veren birden fazla yazı varsa birleştirip eskiyi yönlendirin; artık alakalı değilse ve değeri yoksa kaldırın. Google’ın SEO rehberi, yayınlanmış içeriği kontrol edip gerektiğinde güncellemeyi ya da artık alakalı değilse silmeyi önerir. Güncelleme tarihini yalnızca gerçekten değişiklik yaptığınızda ve doğru olarak gösterin.
Bir blog yayımlandıkça çoğu işletme yeni yazı yazmaya odaklanır; eski yazıların eskidiğini fark etmez. Oysa bu yazıların bir kısmı hâlâ arama alıyor olabilir; yanlış ya da eski bilgi hem okuyucuyu hem güveni zedeler. Bu yazıda hangi yazıya ne yapılacağını, güncellemenin nasıl yapılacağını ve tarihin nasıl gösterileceğini anlatıyoruz. Yazı planı için içerik planı nasıl yapılır? yazımıza bakabilirsiniz.
Neden güncelleme yapılır?
Üç neden:
- Doğruluk. Fiyat, süre, politika ya da kural değişmiş olabilir. Google sayfaları ve yönergeleri de zamanla değişir; yazılarda Google’a atfedilen bilgiler eskiyebilir.
- Yararlılık. Müşterinin soruları değişir; yazı yeni sorulara cevap vermiyor olabilir.
- Değer. Zaten arama alan bir yazıyı iyileştirmek, sıfırdan yazıdan daha verimlidir.
Google’ın SEO Başlangıç Kılavuzu, içeriğin güncel olması gerektiğini söyler: daha önce yayınlanmış içerikleri kontrol edip gerektiğinde güncelleyin ya da artık alakalı değilse silin (SEO Başlangıç Kılavuzu).
Hangi yazıya ne yapılır? Karar tablosu
| Durum | Karar |
|---|---|
| Hâlâ arama alıyor, bilgisi eksik ya da eski | Güncelleyin |
| Aynı soruya cevap veren birden fazla yazı | Birleştirin; eskilerden güçlüsüne yönlendirin |
| Konu artık geçerli değil (kapanmış kampanya, eski ürün) | Kaldırın (404) ya da ilgili sayfaya yönlendirin |
| Hiç arama almıyor ama değerli, zayıf yazılmış | Yeniden yazın ve iç bağlantı verin |
| Çok eski ama hâlâ doğru | Tarihi ve bağlantıları kontrol edip bırakın |
| Başkasından kopya | Özgün olarak yeniden yazın ya da kaldırın |
Karar için Search Console’daki Performans raporundan yazı bazında gösterim ve tıklamaya bakın; bilgi eksikse müşteri sorularıyla karşılaştırın.
Güncelleme adımları
- Yazıyı baştan sona okuyun. Hangi bilgiler eski?
- Kaynakları yeniden doğrulayın. Google ya da resmî kaynaklara atfedilen iddiaları güncel sayfadan kontrol edin; sayfalar değişir.
- Soruyu yeniden değerlendirin. Müşteri bugün bu konuda ne soruyor? Eksik sorulara bölüm ekleyin.
- “Kısa cevap”ı güncelleyin. İlk paragraf doğru ve doğrudan olsun.
- Bağlantıları kontrol edin. Kırık iç ve dış bağlantıları düzeltin; yeni ilgili yazılara bağlantı ekleyin.
- Görselleri kontrol edin. Eski ya da yanlış fotoğrafı değiştirin; alt metni gözden geçirin.
- Başlık ve açıklamayı gözden geçirin. Konu değişmediyse adresi değiştirmeyin.
- Tarihi güncelleyin. Gerçek değişiklik yaptıysanız “Son güncelleme” tarihini yazın.
- Yeniden tarama isteyin. Önemli güncellemeler için URL Denetleme’den istek gönderin; bkz. dizine ekleme isteği.
- İzleyin. Birkaç hafta sonra Performans raporuna bakın.
Tarih nasıl gösterilir?
Google’ın bilgi satırı tarihleri rehberi, sayfanın kullanıcıya görünür bir tarihinin (“Yayın” ya da “Son güncelleme” gibi etiketli) ve yapılandırılmış veride datePublished ile dateModified değerlerinin bulunmasını önerir. Tarihler görünür ve yapılandırılmış veride tutarlı, doğru ve gelecekte olmayan değerler olmalı; sayfadaki diğer tarihlerin sayısını en aza indirin. Google, tarihin arama sonuçlarında gösterileceğini garanti etmez (bilgi satırı tarihleri).
Pratik kurallar:
- Yalnızca gerçekten güncellediğinizde tarihi değiştirin. Küçük yazım düzeltmesi için tarih oynatmayın.
- Yayın tarihini koruyun, güncelleme tarihini ayrıca yazın.
- Metinde “bu yıl” gibi göreceli ifade kullanmayın; tarih yazın.
Hizmet almak için iletişime geçin. Müşterilerinizin sorduğu sorulardan bir içerik planı çıkaralım ve sayfalarınızı birlikte yazalım. İçerik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.
Birleştirme: iki yazıyı tek yazı yapmak
- İki yazıdan daha güçlü olanı (daha çok gösterim ve bağlantı alan) asıl yazı seçin.
- Diğer yazının değerli bölümlerini asıl yazıya taşıyın; çelişen bilgileri ayıklayın.
- Eski yazıdan asıl yazıya 301 yönlendirme kurun. Türler için 301 ve 302 farkı.
- İç bağlantıları güncelleyin; eski adresi gösteren bağlantıları yeni adrese çevirin.
- Site haritasını güncelleyin.
Kaldırma: yazıyı silmek
Değeri olmayan, güncel olmayan ve karşılığı bulunmayan bir yazıyı kaldırabilirsiniz. Karşılığı olmayan kaldırılmış adres 404 verir; bu normaldir. Dışarıdan bağlantı alan yazıyı kaldırmadan önce en yakın yazıya yönlendirmeyi düşünün. Ayrıntı için 404 hatası: düzeltmeli mi, yönlendirmeli mi? yazımıza bakın.
Yazı denetimi: yılda bir tablo
Yılda bir tüm yazıları tabloya dökün:
- (başlık): karar: Güncelle / birleştir / kaldır / bırak
Önce en çok gösterimi olan ve bilgisi eski olan yazılardan başlayın.
Sık yapılan hatalar
- Sadece tarihi değiştirmek. İçerik aynı kalırsa güncelleme sayılmaz ve okuyucuyu yanıltır.
- Adresi değiştirmek. Konu aynıysa adresi koruyun.
- Yazıyı şişirmek. Uzunluk kalite değildir.
- Kaynakları kontrol etmemek. Google sayfaları değişir.
- Eski yazıyı yönlendirmeden silmek. Bağlantı alan adres boşa gider.
- Güncelledikten sonra izlememek.
Sizin için de yapalım mı? Sayfalarınızın ve yazılarınızın neden yeterince işe yaramadığına birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz içerik SEO sayfamızda yazılı.
Denizli’den bir örnek
Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de bir klima servisinin iki yıl önce yazdığı “Klima bakımı” yazısı hâlâ arama alıyor ama bilgisi eski; ayrıca aynı konuda yarım kalmış ikinci bir yazı var. Karar: iki yazı birleştiriliyor; asıl yazı güncelleniyor (süreç, belirtiler, sık sorulan sorular, güncel kaynaklar); ikinci yazı 301 ile asıl yazıya yönlendiriliyor; “Son güncelleme” tarihi yazılıyor ve URL Denetleme’den yeniden tarama isteniyor. Birkaç hafta sonra Performans raporunda yazının gösterimine bakılıyor.
Bu örnek sonuç vaadi değildir; güncelleme düzenini gösterir.
Güncelleme sonrası kontrol listesi
- Kısa cevap paragrafı güncel ve doğru mu?
- Kaynaklar yeniden doğrulandı mı (sayfa hâlâ aynı şeyi söylüyor mu)?
- Kırık bağlantı kaldı mı?
- Yeni ilgili yazılara bağlantı eklendi mi?
- Görseller ve alt metinler güncel mi?
- “Son güncelleme” tarihi doğru mu?
- Yeniden tarama isteği gönderildi mi?
- Üç ay sonra ölçüm tarihi takvime yazıldı mı?
Mevsimlik içerikleri yönetmek
Bayram, sezon ve kampanya yazıları her yıl yeniden geçerli olur. Bu yazıları silip yeniden yazmak yerine aynı adreste güncelleyin: tarihleri, fiyat çerçevesini ve bilgileri yenileyin. Böylece zamanla biriken bağlantılar ve geçmiş aynı adreste kalır. Sezon dışında yazıyı yayında tutabilir ya da “bu yıl için güncellenecek” notu düşebilirsiniz.
Güncelleme kaydı tutmak
Her güncellemede yazının adresi, tarih, yapılan değişiklik ve gerekçeyi bir tabloya yazın. Böylece hangi güncellemenin sonuç verdiğini görür, aynı yazıyı bir daha ne zaman gözden geçireceğinizi planlarsınız. Bu küçük alışkanlık, çalışmanın zamanla daha net ve ölçülebilir hâle gelmesini sağlar.
Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?
Eski içeriği yönetmek, yeni içerik yazmak kadar önemlidir. İçerik SEO hizmetimizde:
- tüm yazılarınızı Search Console verisiyle denetler, güncellenecek, birleştirilecek ve kaldırılacakları ayırırız,
- eski yazıları güncel ve doğrulanmış kaynaklarla yeniden yazarız,
- birleştirmelerde 301 yönlendirmelerini kurar, iç bağlantıları düzeltiriz,
- yaptığımız işleri yazılı rapor olarak sunarız.
Blogunuzdaki eski yazılar için bize yazın; sitenize bakıp yazılı olarak söyleyelim.
Güncellemeyi ne sıklıkla yapmalıyım?
Yılda bir tüm yazıları gözden geçirin; fiyat, mevzuat ya da Google rehberine atıf yapan yazıları daha sık kontrol edin.
Eski yazıyı silersem sorun olur mu?
Karşılığı yoksa 404 normaldir. Dışarıdan bağlantı alıyorsa en yakın yazıya yönlendirmeyi düşünün.
Sık sorulan sorular
Eski yazıları hiç güncellemesem ne olur?
Bilgisi eskiyen yazılar okuyucuyu yanıltır ve güveni zedeler. Google da içeriğin güncel tutulmasını ya da gereksizse silinmesini önerir.
Güncelleme sıramı yükseltir mi?
Doğrudan sıra garantisi yoktur. Yararlı ve doğru içerik hem okuyucu hem arama için daha değerlidir.
Yazıyı güncellerken adresi değiştirmeli miyim?
Konu aynıysa hayır. Adres değişirse yönlendirme gerekir ve sinyaller yeniden oluşur.
Kaç yazıyı aynı anda güncelleyebilirim?
Sınırı yok; ama tek tek yapın ve tarihleri not alın ki hangi güncellemenin işe yaradığını görebilesiniz.
Güncelleme tarihini her düzeltmede yenilemeli miyim?
Hayır; yalnızca içeriği anlamlı biçimde değiştirdiğinizde. Küçük yazım düzeltmeleri için tarihi yenilemeyin.
Eski bir yazıyı silmek yerine ne yapmalıyım?
Güncel değilse güncelleyin; hiç gereği kalmadıysa uygun bir sayfaya yönlendirin ya da kaldırın.