E-ticaret web sitesi tasarımında nelere dikkat edilir diye soruyorsanız cevap şu: önce müşterinin ürünü bulma yoluna, yani kategori yapısına; sonra her ürün sayfasının özgün ve eksiksiz bilgi içermesine; ardından sitenin telefonda hızlı açılmasına ve güven veren iletişim, iade ve ödeme bilgisine. Tasarım güzel olabilir ama adres yapısı, kopya sayfalar ve ürün verisi baştan yanlış kurulursa sonradan düzeltmek pahalıdır. SEO’yu kurulum aşamasında düşünmek en ucuz yoldur.

Bu yazıda bir e-ticaret sitesini kurarken SEO açısından hangi kararların önemli olduğunu anlatıyoruz. Genel e-ticaret SEO bilgisi için e-ticaret SEO yazısına, bizim yaklaşımımız için web tasarım hizmeti sayfamıza bakabilirsiniz.

E-ticaret sitesinin yapısı nasıl planlanır?

Yapı, müşterinin ürüne ulaşma yoludur: ana sayfa, ana kategoriler, alt kategoriler, ürün sayfaları. Her ürünün bir kategorisi olmalı ve müşteri üç tıklamada ürüne ulaşabilmelidir. Kategori adlarını müşterinin aradığı kelimelerle yazın; “Ev tekstili” yerine “Havlu” gibi daha spesifik başlıklar, arama niyetine daha uygun olabilir. Yapıyı planlarken önce ürünlerinizi gruplandırın, sonra her grubun bir arama niyeti olup olmadığına bakın. Çok derin ya da çok yassı yapılardan kaçının; her kategoride makul sayıda ürün olsun.

Adres (URL) yapısı nasıl kurulur?

Google’ın e-ticaret URL rehberi, oturum kimliği ve izleme kodu gibi gereksiz parametrelerden kaçınmayı, aynı parametreyi iki kez kullanmamayı ve her varyantı için benzersiz URL olan ürünlerde rel="canonical" ile standart ürün URL’sini belirtmeyi önerir (e-ticaret URL yapısı). Pratik kurallar: kısa ve okunur adresler kullanın, kelimeleri kısa çizgiyle ayırın (URL yapısı), kategori ve ürün adreslerini tutarlı kurun ve adresleri sonradan değiştirmemek için baştan planlayın. Kopya sayfa sorunu için canonical etiketi yazısına bakın.

Filtreler ve sıralama seçenekleri neden sorun yaratabilir?

Filtreler (renk, beden, fiyat) ve sıralama seçenekleri çok sayıda benzer adres üretebilir. Her kombinasyonun taranabilir ve dizine girebilir bir sayfa olması, kopya içerik ve tarama yükü demektir. Hangi filtre kombinasyonlarının gerçekten aranan ve özgün içerik sunabileceğiniz sayfalar olduğuna karar verin; geri kalanlar için tarama ve dizine ekleme kurallarını (canonical, noindex gibi) planlı kullanın. Bu karar, geliştirme aşamasında verilmezse sonradan düzeltmek zordur.

Hizmet almak için iletişime geçin. SEO’yu baştan düşünerek tasarlanmış, hızlı ve telefonda rahat bir site kuralım. Web tasarım hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Ürün sayfası nasıl tasarlanmalı?

Her ürün sayfasında özgün bir başlık, net bir açıklama, teknik bilgi tablosu, kendi çektiğiniz görseller, fiyat, stok, teslimat ve iade bilgisi ve sık sorulan sorular bulunmalıdır. Başka sitenin ya da üreticinin açıklamasını kopyalamayın; ayrıntı için ürün açıklaması nasıl yazılır? yazısına bakın. Ürün yapılandırılmış verisi (Product), fiyat, stok ve para birimi gibi bilgileri arama sistemlerine anlatır; veri sayfadaki görünür bilgiyle uyuşmalıdır. JavaScript ile oluşturulan işaretlemenin işlenmesi gecikebilir, bu da stok ve fiyat bilgisinin güncelliğini etkileyebilir (ürün snippet’i).

Hız ve mobil deneyim neden belirleyicidir?

E-ticarette müşteri çoğu zaman telefondan gelir ve sabırsızdır. Görseller sıkıştırılmalı, gereksiz betikler kaldırılmalı, ilk ekranın ana görseli geç yüklenmemelidir. Google, LCP için ilk 2,5 saniyeyi, INP için 200 milisaniyenin altını ve CLS için 0,1’in altını iyi sayar (Core Web Vitals). Sepet ve ödeme adımlarının telefonda sorunsuz çalıştığını gerçek cihazlarda deneyin. Google, dizine ekleme ve sıralama için mobil sürümü esas aldığından mobil sürümde ürün bilgisinin masaüstüyle aynı olması gerekir (mobil öncelikli dizine ekleme).

Güven öğeleri nelerdir?

Müşteri bir mağazadan ilk kez alışveriş yaparken şunlara bakar: iletişim bilgisi (adres, telefon, e-posta), iade ve teslimat politikası, ödeme güvenliği (HTTPS, tanınmış ödeme altyapısı), gerçek müşteri yorumları ve hakkımızda sayfası. Bu bilgilerin hepsi doğru ve kolay bulunur olmalıdır. Uydurma yorum, sahte indirim ya da belgesiz iddialar güveni yıkar. Yorumlar için müşteri yorumları siteye nasıl eklenir? yazısına bakın.

Sizin için de yapalım mı? Mevcut sitenizi yenilemek ya da sıfırdan kurmak istiyorsanız ihtiyacınızı birlikte netleştirelim. Hizmet almak için iletişime geçin; ayrıntı web tasarım sayfamızda.

Kurulum aşamasında SEO kontrol listesi

Yayına almadan önce şunları kontrol edin:

  • Kategori ve ürün adresleri kısa, tutarlı ve okunur mu?
  • Her sayfanın özgün başlığı ve açıklaması var mı?
  • Filtre ve sıralama adresleri için bir kural belirlendi mi?
  • Varyantlı ürünlerde canonical doğru mu?
  • Ürün ve kategori metinleri özgün mü?
  • Site haritası oluşturuldu mu ve Search Console’a gönderildi mi?
  • Test ortamından kalan noindex etiketi kaldırıldı mı?
  • Sepet, ödeme ve formlar telefonda çalışıyor mu?
  • Eski bir siteniz varsa her eski adres yeni karşılığına yönlendirildi mi?
  • Search Console ve analiz aracı kuruldu mu?

Eski bir siteden e-ticarete geçiş nasıl yapılır?

Eski bir siteniz varsa ve e-ticarete geçiyorsanız bunu bir site taşıma gibi planlayın. Eski adreslerin tamamını listeleyin, her birine yeni karşılığını eşleyin ve 301 ile yönlendirin; Google, URL değişikliği yapan taşımalarda URL eşlemesi hazırlamayı önerir (site taşıma). Yayından sonra Search Console’da hataları izleyin. Ayrıntı için web sitesi yenileme yazısına bakın.

Lansman sonrası ilk ay

Sepet terk oranı, ürün sayfası ziyaretleri ve gelen sorular ilk ayın en değerli verisidir. Müşterinin takıldığı adımı bulun ve düzeltin; ürün açıklamalarını gelen sorulara göre güncelleyin.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Biz e-ticaret sitesini aramaya göre planlayarak kurarız: kategori ve ürün yapısı, adres düzeni, ürün sayfası şablonları, yapılandırılmış veri, hız ve mobil deneyim ve ölçüm kurulumu yayından önce hazırlanır. Eski siteniz varsa taşımayı yönlendirmelerle yönetiriz. Sıralama ya da satış garantisi vermeyiz; yaptığımız işi yazılı raporlarız. Örnek (hayalî bir işletme için): Pamukkale’deki bir ev tekstili üreticisi, doğrudan satış için e-ticaret sitesi kuruyor; kategori yapısı, ürün sayfası şablonu ve filtre kuralı kurulum aşamasında belirleniyor.

Sık sorulan sorular

E-ticaret sitesi için hazır altyapı mı, özel yazılım mı?

İkisinin de artıları ve eksileri var; ürün sayısı, özelleştirme ihtiyacı ve bütçe belirleyicidir. Hangi altyapıyı seçerseniz seçin adres, hız ve ürün verisi kontrolünü sağlayıp sağlamadığına bakın.

Kaç ürünle başlamalıyım?

Sayı yok; az sayıda ama iyi anlatılmış ürünle başlamak, çok sayıda zayıf ürün sayfasından iyidir.

Ürün yorumlarını sayfada göstermek şart mı?

Şart değil; ama gerçek yorumlar güven verir. Uydurma yorum kullanmayın.

E-ticaret SEO’su ne kadar sürede sonuç verir?

Süre veremeyiz; rekabete, ürün sayısına ve sitenin durumuna bağlıdır. Dizine ekleme bir haftayı bulabilir.

Marketplace’te satış kendi sitemi etkiler mi?

İkisi ayrı kanaldır; kendi siteniz marka ve güven için önemlidir, marketplace hızlı erişim sağlayabilir.

E-ticarette kategori sayfaları mı yoksa ürün sayfaları mı önemli?

İkisi de; kategori sayfaları genel aramaları, ürün sayfaları belirli ürün aramalarını karşılar. Birini ihmal etmeyin ve her birine özgün içerik hazırlayın.

Stokta olmayan ürün sayfasını ne yapmalıyım?

Geçici olarak stokta yoksa sayfayı tutup bilgilendirme ve alternatif önerin; kalıcı olarak kalktıysa uygun bir sayfaya yönlendirin.

Kaynaklar