Siteyi yenilerken en büyük risk, adreslerin (URL) değişip eski adreslerin yönlendirilmemesidir. SEO kaybını azaltmak için: eski sitenin tüm önemli sayfalarını listeleyin, her birine yeni adres eşleyin, kalıcı değişiklikler için 301 yönlendirmesi kurun, iyi çalışan içeriği koruyun, test ortamını arama motorlarına kapalı tutun ve yayından sonra Search Console’da izleyin. Google, URL değişikliği yapan site taşımalarında URL eşlemesi hazırlanmasını önerir; yine de sıralamanın aynı kalacağını garanti etmek mümkün değildir.

Yeni tasarım güzel olabilir; ama eski adresler 404 verirse bağlantıları ve ziyaretçileri kaybedersiniz. Alan adı değişikliği için alan adı değiştirirken SEO kaybı, genel taşıma için site taşıma ve 301 yazılarına bakabilirsiniz.

Google ne diyor?

Google’ın site taşıma rehberi, HTTP’den HTTPS’e geçiş ve alan adı ya da URL değişikliklerini site taşıma örnekleri olarak ele alır ve URL eşlemesi hazırlamayı önerir (site taşıma). Yönlendirme rehberi, kalıcı (301/308) yönlendirmeleri hedefin standart sayfa olması yönünde bir sinyal olarak tarif eder (yönlendirmeler).

Adım adım yenileme planı

  1. Eski siteyi envantere çıkarın. Tüm sayfaların listesi (site haritası, tarama aracı, Search Console).
  2. Önemli sayfaları belirleyin. En çok ziyaret alan, bağlantı alan, iş getiren sayfalar.
  3. Adres eşlemesi hazırlayın. Eski adres → yeni adres tablosu.
  4. İçeriği koruyun. İyi sıralanan sayfaların metnini gereksiz yere silmeyin.
  5. Test ortamını kapalı tutun. Yayına çıkmadan taranmasın.
  6. Başlık, açıklama, H1 ve iç bağlantıları taşıyın.
  7. Yayın günü yönlendirmeleri kurun. 301.
  8. Site haritasını güncelleyip gönderin.
  9. İzleyin. Search Console’da 404’ler, tarama hataları, performans.
  10. Düzeltin. Unutulan adresler için yönlendirme ekleyin.

Hizmet almak için iletişime geçin. SEO’yu baştan düşünerek tasarlanmış, hızlı ve telefonda rahat bir site kuralım. Web tasarım hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Eşleme tablosu örneği

Eski adres Yeni adres İşlem
/hizmetlerimiz/klima-bakim /hizmetler/klima-bakimi/ 301
/hakkimizda.html /hakkimizda/ 301
/eski-kampanya (karşılığı yok) 404/410 ya da yakın sayfaya
/iletisim.php /iletisim/ 301

Karşılığı olmayan sayfalar için bkz. 404 hatası: düzeltmeli mi, yönlendirmeli mi?

Yayın sonrası izleme

Search Console’da yayından sonraki günlerde dizin kapsamı ve tarama hatalarını izleyin; ani düşüşlerde nedenleri sırayla kontrol edin (arama trafiğindeki düşüşlerde hata ayıklama). Trafik dalgalanması için trafik düşüşü nasıl teşhis edilir? yazısına bakın.

Sizin için de yapalım mı? Mevcut sitenizi yenilemek ya da sıfırdan kurmak istiyorsanız ihtiyacınızı birlikte netleştirelim. Hizmet almak için iletişime geçin; ayrıntı web tasarım sayfamızda.

Sık yapılan hatalar

  • Adres eşlemesi yapmamak: Önce liste çıkarın
  • Hepsini ana sayfaya yönlendirmek: Konuya uygun yeni sayfaya
  • Test ortamının dizine eklenmesi: Arama motorlarına kapatın
  • Metinleri tamamen yeniden yazmak: İyi çalışanı koruyun
  • Başlık ve açıklamaları kaybetmek: Taşıyın ya da iyileştirin
  • İzlememek: İlk haftalarda sık kontrol

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Pamukkale’de bir otelin eski sitesinde 60 sayfa var. Yenilemeden önce tüm adresler listeleniyor, 18 önemli sayfa için yeni adres eşleniyor, birleştirilen sayfalar uygun yeni sayfaya 301’leniyor; karşılığı kalmayan 12 eski kampanya sayfası 404 bırakılıyor. Yayından sonra Search Console’da iki hafta boyunca hatalar izleniyor.

Yenileme öncesi hangi veriler kaydedilmelidir?

Yenileme sonrası sonuçları değerlendirebilmek için bugünün resmini kaydedin: Search Console’daki son altı aylık gösterim ve tıklama, en çok trafik alan sayfalar, en çok bağlantı alan sayfalar, mevcut sıralamalar, hız ölçümleri ve gelen talep sayıları. Eski sitenin tüm adreslerini (site haritası, tarama aracı, Search Console) bir listede toplayın. Bu kayıt, yenileme sonrası bir düşüş olursa nedenini aramanız için tek dayanaktır; bkz. trafik düşüşü nasıl teşhis edilir?.

İçerik nasıl taşınır?

İyi çalışan sayfaların metnini tamamen yeniden yazmak risklidir. Önce hangi sayfaların aramada görünüp talep getirdiğini belirleyin; bu sayfaları mümkün olduğunca koruyun ve gerekirse iyileştirin. Başlık, açıklama, ana başlık (H1), iç bağlantılar ve görsel alt metinlerini yeni siteye taşıyın. Ürün ya da hizmet adlarını değiştiriyorsanız eski adlarla gelen aramaları da düşünün. Birleştirilen sayfalar için en güçlü olanı koruyup diğerlerini ona yönlendirin.

Test ortamında nelere dikkat edilir?

Yeni siteyi yayından önce bir test ortamında hazırlıyorsunuz. Bu ortamın arama motorları tarafından taranmaması gerekir; erişimi parolayla korumak en güvenli yoldur. Yayına çıkarken test ortamından kalan noindex etiketini, robots.txt engelini ve test adreslerini temizlediğinizden emin olun. Yeni sitede eski sitenin tüm önemli adresleri için karşılık olup olmadığını bir tabloyla kontrol edin.

Yayın gününde yapılacaklar

Yayın günü sırayla: yönlendirmeleri kurun, site haritasını güncelleyin ve Search Console’da gönderin, robots.txt’yi kontrol edin, HTTPS ve www yönlendirmelerini doğrulayın, formları ve iletişim yollarını test edin, hız ve mobil görünümü ölçün. Google, URL değişikliği yapan taşımalarda URL eşlemesi hazırlamayı önerir (site taşıma). Aynı gün eski adreslerden birkaçını açıp yeni adrese yönlendiğini elle doğrulayın.

Yayından sonra ilk haftalar

Dizine ekleme bir haftayı bulabilir (dizine ekleme raporu); bu yüzden ilk günlerde dalgalanma normaldir. Her gün Search Console’daki tarama hatalarına, 404’lere ve dizin kapsamına bakın; unutulan adresler için hemen yönlendirme ekleyin. İki hafta sonra gösterim ve tıklamayı başlangıç kaydıyla karşılaştırın. Büyük sapma varsa önce teknik nedenleri (engel, yönlendirme, hız) kontrol edin; sonra içerik farklarına bakın.

Yenileme için kısa bir takvim

Yayından dört hafta önce envanter ve adres eşlemesini hazırlayın. İki hafta önce yeni sitede başlık, açıklama ve iç bağlantıları kontrol edin. Yayın gününde yönlendirmeleri kurun ve site haritasını gönderin. İlk hafta her gün hataları izleyin. İkinci hafta başlangıç kaydıyla karşılaştırın. Bu takvim bir kural değil, düzenli bir çalışma örneğidir; sitenizin büyüklüğüne göre uyarlayın.

Yenilemede iletişim ve sorumluluk planı

Yenileme sırasında kim neyi yapacak, yazılı belli olmalı: adres eşlemesini kim hazırlıyor, yönlendirmeleri kim kuruyor, yayın günü kim izliyor, sorun çıkarsa kimi arayacaksınız? Müşteriye ve ekibe yayın tarihini önceden duyurun. Yayın sonrasında ilk iki hafta bir sorumlu atayın ve her gün hata raporlarına bakmasını isteyin. Sorumluluğun net olması, hataların hızla düzeltilmesini sağlar.

Yenileme sırasında blog yazılarını silmeli miyim?

Trafik ya da bağlantı alan yazıları silmeyin; güncelleyin ya da yönlendirin.

Yenileme sonrası karşılaştırma tablosu

Başlangıç verinizle yayından sonraki dört haftayı bir tabloda karşılaştırın: gösterim, tıklama, dizindeki sayfa, talep. Büyük sapmaları sayfa bazında inceleyin.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

SEO uyumlu web tasarım hizmetimizde:

  • eski sitenizi envantere çıkarır, adres eşlemesi ve 301 planını hazırlarız,
  • yeni sitede başlık, açıklama, iç bağlantı ve içerik taşımasını denetleriz,
  • yayından sonra Search Console ile izler, unutulan adresleri düzeltiriz,
  • yapılan işi yazılı raporlarız; sıralamanın aynı kalacağını garanti etmeyiz.

Yenileme planınızı birlikte yapmak isterseniz bize yazın.

Sık sorulan sorular

Yenilemede sıralama düşer mi?

Her zaman düşmez; ama adres ve içerik değişiklikleri riskli olabilir. Kesin söz veremeyiz.

Yönlendirmeleri ne kadar süre tutmalıyım?

Eski adresler bağlantı alıyorsa uzun süre; kesin süre için genel bir kural yok.

Test sitesini nasıl kapatırım?

Erişimi parola ya da erişim kısıtıyla korumak en güvenlisidir.

Yenileme sırasında tasarımı tamamen değiştirmek sorun mu?

Tasarım tek başına sorun değildir; adres, içerik ve yönlendirme değişiklikleri riskin asıl kaynağıdır.

Yenileme sonrası trafiğim düşerse ne yapmalıyım?

Önce teknik sebepleri kontrol edin; ardından başlangıç kaydınızla karşılaştırıp hangi sayfaların etkilendiğini bulun.

Yenileme sırasında içeriği güncellemek doğru mu?

Evet, ama aynı anda çok şeyi değiştirmeyin; adres ve yapı değişikliğiyle içerik değişikliğini mümkünse ayrı zamanlara yayın ki sonuçları ayırabilesiniz.

Yenileme ne kadar sürer?

Kapsama bağlıdır; envanter, eşleme ve test aşamalarını sürece dahil edin ve kesin süreyi teklif aşamasında yazılı isteyin.

Kaynaklar