Black Hat SEO Nedir? Google’ın Spam Politikası

Black hat SEO, ziyaretçiyi ve arama motorunu yanıltarak sıralama almaya çalışan tekniklerin genel adıdır. Google’ın kendi belgelerinde bu terim geçmez; bunun yerine bu teknikleri spam politikalarında sayar: gizleme, anahtar kelime doldurma, gizli metin, bağlantı spam’i ve ölçeklendirilmiş içeriği kötüye kullanma gibi. Politikaları ihlal eden siteler sonuçlarda daha alt sıralarda yer alabilir ya da hiç görünmeyebilir.

“Siyah şapka” ve “beyaz şapka” kavramları SEO sektöründe yıllardır kullanılır. Bu yazıda ilk olarak terimin ne anlama geldiğini, ardından Google’ın hangi teknikleri açıkça spam saydığını Denizli’den örneklerle anlatıyoruz. Sonunda bir ajansın ya da kendi sitenizin bu çizgiyi geçip geçmediğini nasıl kontrol edeceğinizi veriyoruz.

Black hat SEO nedir, white hat SEO’dan farkı ne?

Black hat (siyah şapka) SEO, arama sonuçlarını kandırmaya yönelik tekniklerdir. White hat (beyaz şapka) ise arama motorunun yönergelerine uyan, ziyaretçiye gerçek değer sunan çalışmadır. Aradaki farkı pratik bir soru özetler: Bu tekniği ziyaretçi görseydi ya da Google’a açıkça anlatsaydınız rahat eder miydiniz?

Önemli bir ayrıntı: bu iki terim Google’a ait değil. Google spam politikası sayfasında “black hat” ya da “white hat” ifadesi yer almaz. Google’ın tanımı daha net: spam, kullanıcıları kandırmak veya içerikleri öne çıkaracak şekilde Arama sistemlerini manipüle etmek için kullanılan tekniklerdir (spam politikaları). Politika Google Arama’daki üretken yapay zekâ yanıtlarını manipüle etme girişimlerini de kapsar.

Bu yüzden “şapka rengi” yerine “Google’ın spam listesine giriyor mu?” diye sormak daha faydalıdır.

Google hangi teknikleri spam sayar?

Aşağıdaki tablo, Google’ın spam politikalarındaki başlıca başlıkları ve verdiği örnekleri özetler:

Teknik	Ne yapar?	Google’ın verdiği örnekten bir örnek
Gizleme	Kullanıcıya ve arama motoruna farklı içerik sunar	Kullanıcıya indirimli ilaç sayfası, arama motoruna seyahat sayfası göstermek
Anahtar kelime doldurma	Sayfayı anahtar kelimelerle ve sayılarla doldurur	Sıralama almaya çalışılan şehirlerin ve bölgelerin listelendiği metin blokları
Gizli metin ve bağlantı	İçeriği yalnızca arama motorları görsün diye gizler	Beyaz arka plan üzerinde beyaz metin
Bağlantı spam’i	Sıralamayı etkilemek için bağlantı alıp satar ya da toplu üretir	Para karşılığı bağlantı, otomatik bağlantı programları
Ölçeklendirilmiş içerik	Kullanıcıya yardım etmek yerine sıralama için çok sayıda sayfa üretir	Çok az değer taşıyan büyük miktarda orijinal olmayan içerik
Yanıltıcı işlevler	Kullanıcıyı gerçekte erişemeyeceği bir şeyi vaat ederek kandırır	Uygulama mağazası kredisi sunduğunu iddia edip vermemek
Makine tarafından oluşturulan trafik	Google’a otomatik sorgular gönderir	Sıralama kontrolü amacıyla sonuçları otomatik toplamak

Google bunların hepsinin ardından şunu da ekler: Politikalar yaygın spam uygulamalarını kapsar, ama Google tespit edilen herhangi bir spam uygulaması için işlem yapabilir. Yani listede adı geçmeyen bir hile de yaptırıma konu olabilir.

Gizleme (cloaking) nedir?

Gizleme, arama sıralamalarına müdahale etmek ve kullanıcıları yanıltmak amacıyla kullanıcılara ve arama motorlarına farklı içerikler sunmaktır. Bir sayfa Google’ın tarayıcısına bir şey, gerçek ziyaretçiye başka bir şey gösteriyorsa bu gizlemedir. Google, arama motorlarının erişmekte güçlük çektiği JavaScript ya da resim gibi teknolojiler kullanıyorsanız, bu içeriği arama motorlarına ve kullanıcılara gizleme yapmadan sunmanın yollarını anlatır; yani teknik sorun çözümünün gizleme olması gerekmez.

Anahtar kelime doldurma nedir?

Anahtar kelime doldurma, sıralamalara müdahale etmek için bir web sayfasını anahtar kelimeler ya da sayılarla doğal olmayan biçimde doldurmaktır. Google’ın örnekleri arasında önemli değer katmayan telefon numarası listeleri, sıralama almaya çalışılan şehir ve bölge listeleri ve aynı kelimelerin doğal olmayan biçimde çok sık tekrarlanması vardır.

Gizli metin ve gizli bağlantı

Bu teknikte içerik, sayfaya yalnızca arama motorlarını etkilemek amacıyla ve gerçek ziyaretçiler tarafından kolay görülmeyecek biçimde yerleştirilir. Beyaz zemin üzerine beyaz yazı yazmak ve metni bir resmin arkasına gizlemek Google’ın örnekleri arasındadır.

Ölçeklendirilmiş içeriği kötüye kullanma

Bu başlıkta amaç, kullanıcıya yardımcı olmak yerine arama sıralamalarını etkilemek için birçok sayfa oluşturmaktır. Google, bu uygulamanın genellikle oluşturulma şeklinden bağımsız olarak kullanıcılara çok az değer sağlayan ya da hiç sağlamayan büyük miktarlarda orijinal olmayan içerik ürettiğini belirtir. Yani “yapay zekâyla yazılmış” olması tek başına sorun değildir; ölçüt, içeriğin kullanıcıya değer katıp katmadığı ve sıralamayı etkilemek için kalabalık üretilip üretilmediğidir.

Bağlantı spam’i

Bağlantı spam’i, arama sıralamalarını etkilemek için bir siteye veya siteden bağlantı verilmesidir. Para karşılığı bağlantı, ürün karşılığı bağlantı, aşırı bağlantı takası, otomatik programlarla bağlantı üretme ve düşük kaliteli dizinler listedeki örneklerdir. Bu başlığın ayrıntıları ayrı bir yazımızın konusu: backlink satın almak. Hacklink ve özel blog ağı (PBN) da orada anlatılıyor.

Denizli’de en sık görülen hile hangisi?

Bizim gözlemimiz, yerel aramalarda en sık karşılaşılan hilenin ilçe adı doldurma olduğu yönünde. Bir hizmet sayfasının altına, sıralama almak için ilçe adlarının peş peşe yazıldığı bloklar eklenir.

Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de bir klima servisi, sayfasının sonuna şunu ekliyor:

Acıpayam klima servisi, Babadağ klima servisi, Baklan klima servisi, Bekilli klima servisi, Beyağaç klima servisi, Bozkurt klima servisi, Buldan klima servisi, Çal klima servisi, Çameli klima servisi…

Bu, Google’ın anahtar kelime doldurma örneğiyle birebir örtüşür: sıralama almaya çalışılan bölgelerin listelendiği metin bloğu. Doğrusu, gerçekten hizmet verdiğiniz ilçeler için, o ilçeye özgü bilgi içeren sayfalar açmaktır. Hangi durumda ilçe sayfası açılması gerektiğini ve şablon sayfaların neden zararlı olduğunu ilçe bazlı arama yazımızda anlattık.

Hizmet almak için iletişime geçin. Satın alınmış bağlantı olmadan, gerçek kaynaklarla bağlantı ve otorite çalışması planlayalım. Backlink hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Negatif SEO gerçek mi?

Negatif SEO, birinin rakibinin sitesine zarar vermek için çok sayıda kötü bağlantı göstermesi gibi girişimleri anlatan bir sektör terimidir. Google, üçüncü taraf sitelerindeki işlemlerin bir web sitesini olumsuz yönde etkilememesi için çok yoğun çaba harcadığını ve çoğu sitede bağlantı reddetme aracının kullanılmasına gerek olmadığını belirtir (bağlantıları reddetme).

Yine de Search Console’daki bağlantı raporuna ara sıra bakmak iyi bir alışkanlıktır; nasıl yapılacağı backlink sorgulama yazımızda anlatılıyor. Tuhaf bir bağlantı görmeniz, “saldırı altındayım” anlamına gelmez.

Spam yapmanın bedeli nedir?

Google’ın yazdığı sonuçlar açıktır: politikaları ihlal eden siteler sonuçlarda daha alt sıralarda yer alabilir veya hiç görünmeyebilir. İhlal edildiği tespit edilen içerikler manuel işleme de tabi tutulabilir. Google ihlalleri hem otomatik sistemlerle hem de gerektiğinde gerçek kişilerce yapılan incelemelerle tespit ettiğini söyler.

Bedel yalnızca ceza değildir. Hile ile alınan sıra her an kaybedilme riski taşır; üstelik bunun için harcanan zaman ve para, gerçek sayfa ve gerçek ilişkilere harcansa kalıcı bir değer üretirdi. Kısa vadeli kazanç ile uzun vadeli kayıp arasındaki bu takas, küçük bir yerel işletme için çoğu zaman kötü bir takastır.

Kendi sitemde spam olup olmadığını nasıl kontrol ederim?

Bilerek hile yapmasanız bile eski bir web tasarımcısının, ajansın ya da şablonun eklediği şeyler sitenizde kalmış olabilir. On dakikalık bir kontrol:

Sayfa altlarına bakın. Hizmet sayfalarınızın en altında, ilçe ya da şehir adlarını peş peşe sıralayan bir metin bloğu var mı?
Metni seçin. Sayfada Ctrl+A ile her şeyi seçin; arka planla aynı renkte, görünmeyen bir yazı varsa seçili görünür.
Alt bilgiye (footer) bakın. Konuyla ilgisiz sitelere giden bağlantılar var mı? Özellikle şablon ya da tema ile gelen “tasarım” bağlantıları kontrol edin.
Aynı metinler. Birkaç hizmet sayfanız yalnızca şehir adı değişen, birbirinin kopyası mı?
Telefondan ve masaüstünden karşılaştırın. Aynı sayfa iki cihazda tamamen farklı içerik gösteriyor mu?
Sitenizi Google’da arayın. Alan adınızla birlikte tuhaf, ilgisiz sonuçlar (örneğin ilaç ya da bahis içerikli başlıklar) çıkıyorsa site ele geçirilmiş olabilir; bu durumda barındırma firmanızla hemen görüşün.

Bulduğunuz şeyi silmeden önce yedek alın ve ne olduğundan emin değilseniz sitenizi yapan kişiye danışın.

Sizin için de yapalım mı? Mevcut bağlantı durumunuza birlikte bakıp güvenli bir yol çizelim. Hizmet almak için iletişime geçin; hangi yöntemleri kullanmadığımız backlink sayfamızda açıkça yazıyor.

Beyaz şapka ile gri alan arasındaki çizgi nerede?

Her SEO çalışması ya siyah ya beyaz değildir. İki örnek:

Ücretli bir reklam yazısı. Bir haber sitesinde ücretli yayın yaptırmak meşrudur; bağlantı sponsored ile işaretlenirse politikaya aykırı olmaz. Aynı bağlantı sıralama amacıyla etiketsiz bırakılırsa bağlantı spam’idir.
Şablon sayfalar. Her ilçe için ayrı sayfa açmak meşrudur, yeter ki her sayfa o ilçeye özgü gerçek bilgi içersin. Yalnızca ilçe adının değiştiği kopya sayfalar ölçeklendirilmiş içeriğe yaklaşır.

Çizgiyi şu soru belirler: Bu çalışmanın birincil amacı ziyaretçiye yardım etmek mi, yoksa sıralamayı etkilemek mi? Birincil amaç ziyaretçiyse, aynı teknik meşrudur.

Meşru alternatifler neler?

Her hilenin karşısında sizi aynı hedefe götüren dürüst bir yol var:

Sayfaya ilçe listesi doldurma: Gerçekten hizmet verdiğiniz ilçeler için ayrı, bilgi içeren sayfalar
Anahtar kelimeyi tekrarlama: Müşterinin sorusuna doğru cevap veren, kendi sözlerinizle yazılmış metin
Gizli metin: Görünür, okunabilir ve insanlara yönelik içerik
Gizleme: Herkese aynı içeriği sunan, taranabilir bir site
Bağlantı satın alma: Yerel kurumlardan, iş ortaklarından ve haber sitelerinden gelen bağlantılar
Toplu içerik üretme: Az sayıda, özenli ve güncel tutulan sayfa

SEO’nun genel yol haritası için SEO nedir? yazımıza bakabilirsiniz.

Ajansım black hat kullanıyor mu, nasıl anlarım?

Tekniğin adı çoğu zaman söylenmez, ama izleri vardır. Şu işaretlerden biri varsa ajansa soru sorun:

Sıralama ya da sonuç garantisi verilmesi,
yöntemin “sır” diye açıklanmaması,
sayıya dayalı “binlerce bağlantı” paketleri,
sitenizde garip, görünmeyen ya da sayfayla ilgisiz metin blokları,
ilçe ya da anahtar kelime listelerinin sayfa altlarına eklenmesi,
hesaplarınızın size ait olmaması.

Bunların bir kısmı için kendi kontrolünüzü yapabilirsiniz: sayfanızı tarayıcıda açıp tüm metni seçin (Ctrl+A) ve görünmeyen bir yazı olup olmadığına bakın. Soruları ve işaretleri daha ayrıntılı veren yazımız: SEO ajansı mı, SEO uzmanı mı?

Sık sorulan sorular

Black hat SEO yasa dışı mı?

Hukuki bir terim değildir; Google’ın kurallarına aykırı teknikleri anlatan bir sektör ifadesidir. Hukuki bir sorunuz varsa bir avukata danışın. Bu yazıda önemli olan, Google’ın bu tekniklere nasıl yaklaştığıdır.

Siteme Google ceza verdi mi, nasıl anlarım?

Önce Search Console’daki Manuel işlemler raporuna bakın; ayrıntısı backlink satın almak yazımızın “Manuel işlem aldıysanız” bölümünde. Rapor boşsa düşüşün başka nedenleri olabilir; trafik ve gösterim verilerini düzenli izleyin.

Rakibim hile yapıyor ve üstte, ne yapmalıyım?

Hileyi bildirmek için Google’ın arama kalitesiyle ilgili kullanıcı raporu seçeneği vardır. Ancak odağınızı kendi sitenize verin: kısa vadede sıralaması yükselen hileli bir sitenin kalıcı olacağı garanti değildir.

Yapay zekâyla yazılmış içerik spam mı?

Tek başına değil. Google’ın ölçütü, içeriğin kullanıcıya değer katıp katmadığı ve sıralamayı etkilemek için çok sayıda sayfa üretilip üretilmediğidir.

Kaynaklar

Sitenizin Google’ın kurallarına uygunluğunu birlikte kontrol etmek isterseniz backlink hizmeti sayfamıza bakabilir ya da bize yazabilirsiniz.