Yerel etkinlik ya da kulüp sponsorluğu, işletmenizi tanıtmanın ve topluma katkıda bulunmanın meşru bir yoludur; ama bağlantı almanın kısayolu olarak görülmemelidir. Para karşılığı verilen bağlantı Google’ın bağlantı spam’i örnekleri arasında sayılır; bu tür bağlantılar rel="sponsored" ile nitelendiğinde politikayı ihlal etmez. Sponsorluğu görünürlük için yapın, bağlantıyı bonus sayın.

Birçok işletme “sponsor olalım, sitede logomuz ve linkimiz çıksın” der. Sorun, bağlantıyı sponsorluğun asıl amacı yapmaktır. Bu yazı, yerel sponsorluğun backlink çalışmasındaki yerini, Google’ın ilgili kurallarını ve işletme olarak nasıl dürüst yaklaşacağınızı anlatıyor. Backlink çalışmasının kapsamı için backlink hizmetimizi inceleyebilirsiniz.

Bazen getirir, çoğu zaman getirmez. Etkinliği düzenleyen kulüp ya da dernek, sponsorlarını web sitesinde ve afişte gösterebilir; bu gösterimde logo, ad ve bazen bağlantı yer alır. Ancak:

  • Bağlantının olacağı garanti değildir; etkinliğin sitesi olmayabilir ya da sponsorları listelemeyebilir.
  • Bağlantı verilse bile sponsorluk karşılığı olduğu için nitelenmesi gerekir.
  • Etkinlik sayfası kısa ömürlü olabilir; etkinlik bitince kaldırılabilir.

Bu yüzden sponsorluğu backlink hedefiyle değerlendirmeyin. Asıl getirisi tanınırlık, güven ve ağızdan ağıza yayılma olabilir.

Google bu konuda ne söylüyor?

Google’ın spam politikalarındaki bağlantı spam’i örnekleri arasında para karşılığı bağlantı ya da bağlantı içeren yayınlar, ürün ya da hizmet karşılığı bağlantı ve aşırı bağlantı takası bulunur. Aynı politika, bağlantılar rel="nofollow" ya da rel="sponsored" ile nitelendiği sürece ihlal sayılmayacağını belirtir (spam politikaları).

Giden bağlantıları nitelemek için Google üç özellik tanımlar: rel="sponsored" reklam ya da ücretli yerleşim olan bağlantılar için, rel="ugc" kullanıcı içeriği bağlantıları için ve rel="nofollow" siteyi bağlantılı sayfayla ilişkilendirmek istemediğiniz durumlar için; bu özelliklerle işaretlenen bağlantılar genellikle izlenmez (giden bağlantıları nitelendirme). Bunun anlamı: sponsor bağlantısı varsa ve sponsorluk ücretliyse, bağlantının sponsored ile işaretlenmesi doğru uygulamadır. Detay için sponsorluk bağlantıları nasıl işaretlenir? yazısına bakın.

Hizmet almak için iletişime geçin. Satın alınmış bağlantı olmadan, gerçek kaynaklarla bağlantı ve otorite çalışması planlayalım. Backlink hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Doğru beklenti: sponsorluktan ne istemelisiniz?

Sponsorluk anlaşmasında şunları netleştirin:

  1. Görünürlük biçimi: Afişte logo, sahne konuşması, sosyal medya anması, etkinlik sayfası.
  2. Web sitesinde yer: Sponsor listesinde ad ve logo; bağlantı varsa hangi etiketle.
  3. Süre: Yer ne kadar süre görünür kalacak?
  4. Kullanım hakkı: Etkinlik fotoğraflarını ve logoları paylaşma izni.

Bağlantının “dofollow” olmasını şart koşmayın. Google, “dofollow” terimini kendi belgesinde kullanmaz; bağlantıyı sponsorlu ya da nitelenmiş kabul etmek, sponsorluğun değerini azaltmaz.

Sponsorluk fırsatlarını nasıl seçersiniz?

Fırsatları üç ölçütle değerlendirin:

  • Alaka: Etkinlik sizin işinizle ve müşteri kitlenizle ilgili mi? Denizli’de bir diş kliniğinin okul sağlık haftasına destek olması anlamlıdır; ilgisiz bir etkinlik anlamsız harcamadır.
  • Gerçek topluluk: Etkinliğin gerçek bir katılımcı kitlesi, düzenleyeni ve tarihçesi var mı?
  • Şeffaflık: Sponsorluk bedeli, sağlanacak görünürlük ve sözleşme açık mı?

“Her sponsor olana bağlantı” vaat eden, etkinliği olmayan ama sponsor sayfası satan siteler sponsorluk değil, bağlantı satışıdır. Bu tür tekliflerden uzak durun; ayrıntı için backlink satın almanın riskleri yazısına bakın.

Yerel kuruluşlarla ilişki: sponsorluk dışında yollar

Bağlantı odaklı olmadan yerel ilişki kurmanın başka yolları da vardır:

  • Gönüllü destek: Etkinlikte hizmet, ürün ya da uzmanlık desteği verin (bu da karşılık beklenen bir takas olabilir; sponsorluk gibi şeffaf konuşun).
  • Bilgi paylaşımı: Kuruluşa faydalı bir rehber ya da eğitim sunun; kuruluş kendi isteğiyle kaynak gösterebilir.
  • Basın ilişkisi: Etkinlik hakkında yerel habere bilgi verin; haber kaynağı kendi yargısıyla yazar.
  • Ortak etkinlik: Başka işletmelerle birlikte düzenleyip her taraf kendi sitesinde anlatsın.

Yerel kaynaklar için Denizli yerel backlink kaynakları yazımıza da bakabilirsiniz. Bu yollarda bağlantı kendiliğinden gelebilir; gelmezse ilişki yine değerlidir.

Sponsorluk bütçesi nasıl düşünülür?

Sponsorluk bir reklam harcamasıdır; backlink yatırımı değil. Bütçeyi şu sorularla belirleyin: bu etkinlikte hedef müşterilerim olacak mı? Adım ve logom kaç kişiye ulaşacak ve hangi bağlamda görünecek? Aynı parayı doğrudan reklamda ya da kendi etkinliğimde kullansam ne olurdu? Sorulara net cevabınız yoksa küçük bir desteğe (ürün, hizmet ya da kısa süreli destek) başlayın ve sonucu izleyin.

Sponsorluğu yıllık bir planın parçası yapın: yılda iki üç iyi seçilmiş, ilgili ve doğrulanabilir etkinlik, her ay küçük harcamalardan daha anlamlıdır. Her etkinlik sonrasında kısa bir değerlendirme yazın: kaç kişi sorduğunu ya da bizi bulduğunu söyledi, hangi içerik paylaşıldı, tekrar sponsor olur muyuz? Bu kayıt, bir sonraki bütçe kararını sezgi yerine veriyle almanızı sağlar.

Kulüp ya da dernekle yazışırken niyetinizi açık söyleyin: “Etkinliğinizi desteklemek istiyoruz; karşılığında afişte ve sponsor listesinde adımızın yer almasını rica ederiz.” Bağlantı ya da teknik şartlar hakkında baskı yapmayın; site sahibi bağlantı vermek isterse nasıl niteleyeceğini kendisi belirlesin ya da sizin önerinizi kabul etsin. Kuruluşun kendi sponsor politikası varsa ona uyun.

Yazılı bir mutabakat (kısa bir e-posta bile olsa) hazırlayın: ne veriliyor, ne karşılığında alınıyor, hangi tarihler arasında, logo ve fotoğraf kullanımı nasıl olacak? Bu, sonradan yanlış anlaşılmayı önler ve gerekirse sponsorluğu belgelemenizi sağlar. Etkinlik sonrası kuruluşa kısa bir teşekkür ve geri bildirim göndermek, ilişkinin sürmesini kolaylaştırır.

Sponsorluktan sonra kaydedilecek bilgiler kısa tutulabilir: etkinlik adı ve tarihi, ödenen ya da verilen destek, görünürlük biçimi, bağlantı var mı ve nasıl nitelendi, gelen soru ve talep sayısı. Yıl sonunda bu kayıtlara bakınca hangi tür etkinliklerin işinize yaradığını, hangilerinin yalnızca masraf olduğunu net görürsünüz. Böylece sponsorluk bütçeniz her yıl daha isabetli dağılır ve ekipte bu kararı verecek kişi değişse bile bilgi kaybolmaz.

Sponsorluk sonrası: duyurun ve belgeleyin

Sponsor olduktan sonra şunları yapın:

  1. Etkinliği sitenizde ve sosyal medyada duyurun (gerçek fotoğrafla, izinli).
  2. Profilde duyuru olarak paylaşın.
  3. Etkinliğin sayfasında adınızın doğru yazıldığını kontrol edin.
  4. Bağlantı verildiyse bağlantıyı ve niteliğini kaydedin; Bağlantılar raporunda izleyin.
  5. Sonuçları (gelen ziyaret, soru, talep) kısa bir notla kaydedin.

Bağlantıyı izlemek için backlink raporu Search Console’da nasıl okunur? yazısına bakın.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir spor malzemeleri mağazası, yerel bir amatör spor kulübünün yıllık turnuvasına sponsor oluyor.

  • Anlaşma: Afişte ve sahnede logo, turnuva sayfasında sponsor listesi; bağlantı varsa sponsored ile.
  • Beklenti: Bağlantı garanti değil; asıl amaç mağazanın bilinirliği.
  • Duyuru: Turnuvadan fotoğraflar (izinle) sitede ve profil duyurusunda paylaşılıyor.
  • İzleme: Bağlantı gelirse Bağlantılar raporunda niteliğiyle kaydediliyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir; sponsorluğun etkisi etkinliğe ve topluluğa göre değişir.

Sık yapılan altı hata

  1. Sponsorluğu yalnızca bağlantı için yapmak.
  2. “Dofollow” bağlantıyı şart koşmak.
  3. Sponsor bağlantısını niteletmeyi reddetmek.
  4. İlgisiz etkinliklere sponsor olmak.
  5. Bağlantı satan sahte sponsor sayfalarına para vermek.
  6. Sonucu hiç izlememek.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Yerel bağlantı çalışması gerçek ilişkilerle büyür. Backlink hizmetimizde:

  • yerel kuruluşları, dernekleri ve etkinlikleri işletmenizle ilgisine göre listeleriz,
  • sponsorluk ve iş birliği tekliflerini şeffaf ve kurallara uygun hazırlarız,
  • satın alınmış bağlantı, özel blog ağı ve hacklink kullanmayız,
  • kazanılan bağlantıları ve sonuçları yazılı raporlarız.

Yerel bağlantı planı çıkarmak isterseniz bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Mevcut bağlantı durumunuza birlikte bakıp güvenli bir yol çizelim. Hizmet almak için iletişime geçin; hangi yöntemleri kullanmadığımız backlink sayfamızda açıkça yazıyor.

Sık sorulan sorular

Sponsorluk karşılığı bağlantı almak yasak mı?

Google’ın örneklerine göre para karşılığı bağlantı bağlantı spam’idir; ancak rel="sponsored" ya da nofollow ile nitelendiğinde politikayı ihlal etmez.

Garanti yoktur. Bağlantı nitelenmişse genellikle izlenmez; asıl değer tanınırlıktır.

Etkinlik sitesi bağlantı vermezse ne yapmalıyım?

Sorun değil. Sponsorluğun görünürlük değeri bağlantıdan bağımsızdır; etkinliği kendi kanallarınızda duyurun.

Bağlantı satan sponsor sayfalarına para vermeli miyim?

Hayır. Etkinliği olmayan, yalnızca bağlantı satan sayfalar risklidir.

Sponsorluğun işe yaradığını nasıl anlarım?

Etkinlik sonrası gelen ziyaret, soru ve talebi kaydedin; “bizi nereden buldunuz?” sorusunu kullanın.

Kaynaklar