Site içi SEO, kendi sitenizde yaptığınız işlerdir: içerik, başlıklar, iç bağlantılar, hız ve mobil görünüm. Site dışı SEO ise sitenizin dışında olanlardır: başka sitelerin size verdiği bağlantılar, yorumlar ve tanınırlık. Teknik SEO, site içinin Google’ın siteyi bulup anlamasını sağlayan kısmıdır. Çoğu işletme için doğru sıra, önce site içi, sonra site dışıdır.

“Sayfa içi”, “sayfa dışı”, “on-page”, “off-page” gibi terimler birbirine karışır. Bu yazı, hangi işin hangi gruba girdiğini ve neden bu ayrımın işinize yaradığını anlatıyor. Terimlerin tamamı Google’ın değil, sektörün kullandığı kavramlardır; Google’ın kendi rehberleri bunları bu adlarla ayırmaz. Ayrım yine de önceliklendirme için yararlıdır. Genel çerçeve için SEO nedir? yazımıza bakabilirsiniz.

Site içi SEO nedir?

Site içi SEO, sitenizin içinde kontrol edebileceğiniz her şeydir. Üç alt gruba ayrılır:

  • İçerik: Her hizmet ve soru için yazılmış sayfalar, metnin netliği, başlık yapısı.
  • Sayfa işaretleri: Sayfa başlığı (<title>), meta açıklama, görsel alt metinleri, URL adresleri.
  • Yapı ve bağlantılar: Menü, iç bağlantılar, site haritası.

Google’ın rehberlerine göre her sayfanın açıklayıcı ve kısa bir başlığı olmalı; “Ana Sayfa” gibi belirsiz başlıklar ve tüm sayfalarda tekrar eden başlıklar önerilmez (başlık bağlantıları). Meta açıklama için de sayfaya özgü bir metin yazılması önerilir (meta tanımlar).

Teknik SEO nedir, site içinden farkı ne?

Teknik SEO, Google’ın sitenizi bulmasını, taramasını ve dizine eklemesini sağlayan altyapıdır. Çoğu kaynak bunu site içinin bir parçası sayar. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, teknik sorun varsa sayfa Google’a ulaşmaz.

Teknik SEO’nun başlıca konuları:

  • Dizine girme: Sayfalar “noindex” gibi bir engelle dışarıda kalmamalı.
  • Mobil uyum: Google, dizine ekleme ve sıralama için mobil sürümü kullanır (mobil öncelikli dizine ekleme).
  • Hız: web.dev, LCP için 2,5 saniye, INP için 200 milisaniye ve altını iyi sayar (Web Vitals).
  • Adres yapısı ve yönlendirmeler: Taşınan sayfaların doğru adrese yönlendirilmesi.
  • Site haritası: Önemli sayfaların Google’a bildirilmesi.

Hıza nereden başlanacağı telefonda yavaş site yazımızda.

Site dışı SEO nedir?

Site dışı SEO, sitenizin dışında gerçekleşen ve sizi başkalarına tanıtan işlerdir:

  • Bağlantılar: Başka sitelerin sizi anması. Konuyu backlink nedir? yazımızda anlattık.
  • Yorumlar ve tanınırlık: Müşteri yorumları, haber ve etkinliklerde anılmak.
  • Yerel kayıtlar: Rehberlerde tutarlı ad, adres ve telefon.
  • Marka aramaları: İnsanların markanızı doğrudan aramaya başlaması.

Google, yerel sıralamada belirginlik etkenini işletmenin ne kadar iyi bilindiğiyle açıklar; işletmenizin bağlantısının paylaşıldığı web sitesi sayısı ve yorum sayısı gibi bilgilere bağlı olduğunu söyler (yerel sıralama ipuçları). Site dışı çalışma bu etkene doğrudan dokunur.

Farklar bir bakışta

Konu Site içi (teknik dahil) Site dışı
Kontrol Tamamen sizde Kısmen sizde, kısmen başkalarında
Hız Haftalar içinde yapılır Aylar içinde birikir
Örnek iş Başlık düzeltme, hizmet sayfası yazma, hız Bağlantı, yorum, yerel kayıt
Risk Düşük Satın alınan bağlantı gibi riskli yollar var
Önce mi sonra mı? Önce Sonra

Hizmet almak için iletişime geçin. Sitenizin dizine eklenme, hız ve mobil durumunu birlikte tarayalım; bulguları öncelik sırasıyla yazılı verelim. Teknik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Hangisine önce başlanmalı?

Önce site içi, çünkü bağlantı ya da yorum kazanmak için anılmaya değer ve Google’ın bulabildiği bir sitenin olması gerekir. Basit bir sıra:

  1. Dizin ve teknik temel. Sayfalar Google’da mı, telefonda düzgün mü?
  2. Sayfa işaretleri. Başlık ve açıklamalar sayfaya özgü mü?
  3. Hizmet sayfaları. Her önemli hizmet için ayrı sayfa var mı?
  4. İşletme Profili ve yorumlar (yerel işletmeyse).
  5. Dış kaynaklar. Bağlantılar ve yerel kayıtlar.

Mevcut durumunuzu görmek için ücretsiz SEO analizi yazımızdaki on kontrol bu sırayı takip eder.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Çivril’de bir tarım makineleri bayisi.

  • Teknik: Siteyi telefonda hızlandırmak; eski ürün sayfalarını yeni adreslere yönlendirmek
  • Site içi: Her ürün grubu için ayrı sayfa; sık sorulan sorular; açıklayıcı başlıklar
  • Site dışı: Ziraat odasında ve yerel çiftçi derneklerinde üye kaydı; yerel haberde fuar katılımı
  • Yerel: İşletme Profili’nde doğru kategori ve hizmet bölgesi

Sıra: teknik ve içerik önce; dış kaynaklar sayfalar hazır olduğunda.

Site dışı SEO’da nelerden kaçınılmalı?

Bağlantı satın almak, toplu profil ve dizin kayıtları ve otomatik programlar Google’ın bağlantı spam’i örnekleri arasındadır. Bu yollar hem emek kaybıdır hem de siteye zarar verebilir. Ayrıntılı değerlendirme için “Ücretsiz backlink siteleri işe yarar mı?” yazımıza bakın.

Kendi sitenizi bu ayrıma göre nasıl değerlendirirsiniz?

Üç soruya cevap verin:

  1. Google sayfalarımı bulabiliyor mu? (Teknik)
  2. Her sayfa tek bir soruyu net cevaplıyor mu? (Site içi)
  3. Beni kim anıyor, müşteriler yorum yazıyor mu? (Site dışı)

Üç sorudan ilkinde “hayır” varsa, diğerlerine geçmeyin. İlk sorunun cevabı “evet” ise ikinciyi ve üçüncüyü sırayla ele alın.

Sizin için de yapalım mı? Sitenizde teknik bir sorun şüpheniz varsa nedenini sırayla teşhis edelim. Hizmet almak için iletişime geçin; çalışmanın kapsamı teknik SEO sayfamızda anlatılıyor.

Site içi SEO kontrol listesi

Aşağıdaki kontrolleri kendi sitenizde sırayla yapabilirsiniz:

  1. Her önemli sayfa Google’da dizinde mi?
  2. Site telefonda düzgün açılıyor, yazılar okunuyor mu?
  3. Her sayfanın benzersiz ve açıklayıcı bir başlığı var mı?
  4. Her sayfanın sayfaya özgü bir meta açıklaması var mı?
  5. Her hizmet için ayrı bir sayfa var mı?
  6. Sayfalar tek bir ana soruyu cevaplıyor mu?
  7. Menüden ve diğer sayfalardan önemli sayfalara bağlantı veriliyor mu?
  8. Bağlantı metinleri açıklayıcı mı (“buraya tıklayın” yerine hizmetin adı)?
  9. Kırık bağlantı (404) var mı?
  10. Görsellerin açıklayıcı alt metni var mı?
  11. Adres ve telefon bilgisi her sayfada aynı mı?
  12. İletişim yolu (telefon, WhatsApp, form) her sayfada kolay bulunuyor mu?
  13. Site haritası var mı ve Search Console’a gönderildi mi?
  14. Eski ya da silinmiş sayfalar yeni adreslere yönlendirildi mi?
  15. Sayfalar güncel mi, eskimiş bilgi var mı?

On beş maddenin hepsini aynı gün çözmeye çalışmayın. “Hayır” cevaplarını önem sırasına koyup her hafta bir iki tanesini kapatın.

Site dışı işleri yıl boyunca nasıl planlarsınız?

Site dışı çalışma yavaş birikir, bu yüzden bir kez değil yıl boyunca düzenli yapılır. Küçük bir yerel işletme için makul bir yıllık takvim:

  • Her ay: Müşterilerden Google yorumu isteme; gelen yorumlara yanıt verme
  • Üç ayda bir: Rehber ve kuruluş sitelerindeki ad, adres ve telefon bilgisini kontrol etme
  • Yılda iki kez: Tedarikçi, iş ortağı ve dernek sitelerinde kaydınızın güncel olup olmadığına bakma
  • Fırsat çıktıkça: Etkinlik, fuar ya da yerel haber için basın bilgisi hazırlama

Bu işlerin hiçbiri tek başına büyük sıçrama yaratmaz; ama birlikte işletmenin gerçekte tanındığını gösterir. Yerel kaynakların listesi için “Denizli işletmeleri için yerel backlink kaynakları” yazımıza bakabilirsiniz.

Hangi işin etkisini nerede ölçersiniz?

  • Başlık ve açıklama düzeltme: Search Console, Performans: tıklama oranı
  • Yeni hizmet sayfası: Performans: yeni sayfanın gösterimi; Sayfa dizine ekleme: dizinde mi
  • Hız iyileştirme: Hız ölçüm araçları; telefonda deneyim
  • Google yorumları: İşletme Profili, Performans bölümü
  • Yeni bağlantı: Search Console, Bağlantılar raporu

Her değişiklikten sonra tarihi not edin. Üç ay sonra hangi işin neye yaradığını geriye dönüp görebilirsiniz.

En sık karışan kavramlar

  • “Sayfa içi” ile “site içi” aynı mı? Gündelik dilde evet; ayrım önemli değil.
  • “Teknik SEO ayrı bir iş mi?” Site içinin altyapı kısmıdır; ayrı konuşulması, teknik bilgi gerektirdiği içindir.
  • “Site dışı = reklam mı?” Hayır. Reklam ücretli ve ayrı bir kanaldır; site dışı SEO, organik tanınırlıktır.
  • “Sosyal medya site dışı SEO mu?” Sosyal medya tanıtım için değerlidir, ama başlı başına bir SEO çalışması sayılmaz.

Sık sorulan sorular

Site içi SEO ile sayfa içi SEO aynı şey mi?

Gündelik dilde evet. Bazı kaynaklar “sayfa içi” ifadesini tek bir sayfadaki işler, “site içi” ifadesini tüm sitedeki işler için kullanır. Önemli olan işlerin kendisidir, adı değil.

Site dışı SEO’yu hiç yapmasam olur mu?

Dar ve yerel aramalarda çoğu zaman site içi ve işletme profili yeterli olabilir. Rekabetli aramalarda ise tanınırlık gerekir. Önce site içini tamamlayın, sonra durumu değerlendirin.

Teknik SEO’yu kendim yapabilir miyim?

Sitemap, başlık ve mobil görünüm kontrolleri kendiniz yapılabilir. Yönlendirme, hız ve dizin sorunlarının kökünü bulmak çoğu zaman web geliştirici desteği ister.

Hangisi daha önemli?

İkisi birbirini tamamlar. Site içi olmadan site dışı bir şey ifade etmez; site dışı olmadan site içi rekabetli aramalarda yetersiz kalabilir.

İç bağlantı site içi mi, site dışı mı?

Site içi. İç bağlantı, kendi sayfalarınızı birbirine bağlar ve tamamen sizin kontrolünüzdedir. Önemli bir hizmet sayfasına ana sayfadan, menüden ve ilgili rehber yazılarından bağlantı vermek, hem ziyaretçiyi hem Google’ı o sayfaya yönlendirir.

Yorumlar hangi gruba girer?

Google yorumları site dışıdır, çünkü sitenizde değil İşletme Profili’nde görünür. Yorum sayısı ve puanı, yerel sıralamadaki belirginlik etkenine katkı yapabilir. Sitenize yerleştireceğiniz müşteri yorumları ise yalnızca gerçekse ve doğrulanabilirse site içi içeriktir.

Önce hangi sayfama bakmalıyım?

En çok müşteri getirmesini beklediğiniz hizmet sayfasından başlayın. Bu sayfanın dizinde, telefonda hızlı, başlığı net ve iletişim yolu görünür olması, her şeyden önce gelir.

Kaynaklar

Hangi işin sizde önce gelmesi gerektiğini birlikte belirlemek isterseniz teknik SEO sayfamıza bakabilir ya da bize yazabilirsiniz.