Backlink, yani geri bağlantı, başka bir sitenin sizin sitenize verdiği bağlantıdır. Google bu bağlantılar sayesinde sayfanızı daha kolay bulur; yerel aramalarda ise sitenize bağlantı veren siteler “belirginlik” etkenine katkı yapabilir. “Dofollow” Google’ın kendi terimi değildir; Google nofollow, sponsored ve ugc işaretli bağlantıların genellikle izlenmediğini söyler. Değerli olan, satın alınan değil hak edilen bağlantıdır.

Backlink konusu çoğu işletme için bulanıktır: çok konuşulur, ne olduğu ve hangisinin işe yaradığı karışık anlatılır. Bu yazıda önce backlinkin ne olduğunu, sonra dofollow ve nofollow ayrımını ve “doğal” bir bağlantının nasıl göründüğünü anlatıyoruz. Denizli’deki işletmeler için örnekler ve kaçınılacak yollar da var.

Backlink, bir web sayfasından sizin sitenizdeki bir sayfaya giden tıklanabilir bağlantıdır. Türkçede geri bağlantı ya da dış bağlantı da denir. Bir yerel haber sitesi, haberinde sizin işletmenizin sayfasına bağlantı verirse, bu sizin için bir backlinktir; haber sitesi içinse giden bağlantıdır.

Bir de iç bağlantı vardır: kendi sitenizdeki bir sayfadan yine kendi sitenizdeki başka bir sayfaya verdiğiniz bağlantı. İç bağlantılar backlink sayılmaz, ama kendi başlarına önemlidir; Google, iç bağlantılar için kullanılan bağlantı metnine dikkat edilmesinin hem kullanıcıların hem de Google’ın sitenizi daha kolay anlamasına yardımcı olabileceğini belirtir (SEO bağlantı en iyi uygulamaları).

Backlinkin iki işlevi var: keşfetmek ve tanıtmak.

Keşif: Başka bir sitenin sizi anması, Google’ın sitenizi bulmasını kolaylaştırabilir. Google’ın kendi SEO rehberi de yeni içeriğin tanıtılmasının, aynı konuyla ilgilenen kullanıcılar ve arama motorları tarafından daha hızlı keşfedilmesini sağladığını söyler (SEO Başlangıç Kılavuzu).

Tanınırlık: Yerel aramalarda Google, bir işletmenin ne kadar iyi bilindiğini “belirginlik” olarak ifade eder. Bu etken, işletmenin bağlantısının paylaşıldığı web sitesi sayısı ve aldığı yorum sayısı gibi bilgilere bağlıdır (yerel sıralama ipuçları). Yani sitenize bağlantı veren siteler, haritadaki sıranıza dolaylı olarak katkı yapabilir.

Bu, “bağlantı sayısını artırın, sıranız yükselsin” demek değildir. Google bağlantıyı tek başına bir anahtar saymaz; belirginlik de, alaka ve mesafeyle birlikte değerlendirilen üç etkenden yalnızca biridir.

Dofollow ve nofollow ne demek?

“Dofollow” ve “nofollow”, SEO sektöründe yaygın kullanılan ama Google’ın belgelerinde geçmeyen terimlerdir. Google’ın rehberinde bunun yerine, bir bağlantının rel özelliği anlatılır (giden bağlantıları SEO için uygun hale getirme):

Bağlantı türü Özellik Ne için kullanılır?
Etiketsiz (halk dilinde “dofollow”) Özel rel değeri yok Sitenin kendi isteğiyle verdiği, editoryal bağlantı
Ücretli bağlantı rel="sponsored" Reklam ya da ücretli yerleşim olan bağlantılar
Kullanıcı içeriği rel="ugc" Yorum ve forum yayınları gibi kullanıcıların eklediği bağlantılar
Genel işaret rel="nofollow" Siteyi bağlantılı sayfayla ilişkilendirmek istemediğinizde

Google, bu rel özellikleriyle işaretlenen bağlantıların genellikle izlenmediğini söyler. Yani bir bağlantının nofollow olması onu değersiz yapmaz; yalnızca Google’a “bu bağlantı için sorumluluk almıyorum” diyen bir işarettir. Gerçek bir haberden gelen nofollow bağlantı, tanınırlık ve ziyaretçi açısından yine işinize yarayabilir.

Pratik sonuç: etiket peşinde koşmayın. Bir bağlantıyı “dofollow mu?” diye değil, “bu site beni neden anıyor?” diye değerlendirin.

Doğal bağlantı, birinin sizi anmak istediği için verdiği bağlantıdır. Karşılığında para, ürün ya da takas yoktur. Doğal bağlantıların tipik doğuş yolları:

  • Kaynak olmak. Sayfanız işe yarar bir bilgi, rehber ya da liste sunuyorsa başkaları ona atıf yapar.
  • İş ortaklığı. Tedarikçiniz, bayiniz ya da çözüm ortağınız sitesinde sizi listeler.
  • Yerel haber ve etkinlik. Bir etkinliğe katılır ya da bir yerel haberde konu olursanız, haber sitesi bağlantı verir.
  • Üyelik ve dernek. Oda, dernek ve meslek birlikleri üyelerini sitelerinde listeler.
  • Müşteri ve çalışma ortakları. Birlikte çalıştığınız işletmeler projeyi sitesinde anlatır.

Bunların hepsinde ortak nokta, bağlantının bir sebebi olmasıdır. Sebebi olmayan bir bağlantı doğal görünmez. Yerel kaynakları somut olarak Denizli işletmeleri için yerel backlink kaynakları yazımızda sıraladık.

Hizmet almak için iletişime geçin. Satın alınmış bağlantı olmadan, gerçek kaynaklarla bağlantı ve otorite çalışması planlayalım. Backlink hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

“Kaliteli backlink” için tek bir ölçü yok. Üçüncü taraf araçların verdiği puanlar Google’dan gelmez; Google üçüncü taraf araçları değerlendirmediğini belirtir (SEO’ya mı ihtiyacınız var?). Onun yerine şu beş soruyu sorun:

  1. Site gerçek mi? Gerçek ziyaretçileri, güncel içeriği ve iletişim bilgisi olan bir site mi?
  2. Konu ilgili mi? Denizli’de bir klima servisine, yerel bir ev yaşam sitesinden gelen bağlantı mantıklıdır; ilgisiz bir yabancı dil sitesinden gelen değildir.
  3. Bağlam doğal mı? Bağlantı, bir cümle ya da konu içinde mi geçiyor, yoksa yüzlerce bağlantının dizildiği bir listede mi?
  4. Sebebi var mı? Bu site sizi neden anıyor? Cevap “sebep yok” ise şüphelenin.
  5. Bağlantı siz istemeden de olurdu mu? Bağlantıyı bir hizmet olarak almadıysanız, doğal olma ihtimali yüksektir.

Bu beş sorunun hepsine “evet” cevabı veremeyen bir bağlantı için zaman harcamak, çoğu zaman değmez.

Bağlantı metni (anchor text) nasıl olmalı?

Bağlantı metni, bağlantının tıklanabilir yazısıdır. Google’a göre iyi bağlantı metni açıklayıcı, kısa ve öz, bulunduğu ve bağlantı verdiği sayfayla alakalı olmalıdır (bağlantı en iyi uygulamaları).

Dış bağlantılar için kural ters yönde de işler: bağlantıların hepsi aynı anahtar kelimeyle verilmişse bu doğal görünmez. Google’ın bağlantı spam’i örneklerinde, makalelerde ya da basın bültenlerinde optimize edilmiş bağlantı metni içeren bağlantılar da sayılır (spam politikaları). Sizin kontrol edemeyeceğiniz dış bağlantı metnine müdahale etmeye çalışmayın; kendi sitenizde iç bağlantıları ise “buraya tıklayın” yerine açıklayıcı yazın.

Backlinkin sayısı mı kalitesi mi önemli?

Kalite, çünkü sayı bir şey söylemez. Yüzlerce düşük değerli bağlantı yerine alakalı, gerçek birkaç bağlantı daha anlamlıdır. Bunun en iyi göstergesi, bağlantının size bir ziyaretçi ya da telefon getirip getirmediğidir: gerçek insanların tıkladığı bir bağlantı, işletmeniz için de anlamlıdır.

Sayı tuzağının bir yan etkisi de “binlerce backlink” satan paketlerdir. Bunlar çoğu zaman hem işe yaramaz hem Google’ın politikalarına aykırıdır; bu konu backlink satın almak yazımızda ayrıntılı işleniyor.

Örnek (hayalî bir işletme için): Çal’da zeytin ve zeytinyağı üreten küçük bir aile işletmesi. Gerçekçi bağlantı kaynakları şunlar olabilir:

  • Yerel üretici derneği: neden bağlantı verir?: Üyelerini listeler; bağlantı türü: Etiketsiz
  • Tarım fuarı sayfası: neden bağlantı verir?: Katılımcıları ve stantları duyurur; bağlantı türü: Etiketsiz ya da sponsored
  • Yerel haber sitesi: neden bağlantı verir?: Hasat dönemi haberinde işletmeyi anar; bağlantı türü: Etiketsiz
  • Satış yapan restoran ya da market: neden bağlantı verir?: Tedarikçilerini sayfasında gösterir; bağlantı türü: Etiketsiz
  • Müşteri yorum ve forum siteleri: neden bağlantı verir?: Kullanıcılar kendi eklediği bağlantı; bağlantı türü: ugc ya da nofollow

Bu profil küçük ve yavaş büyür. Ama her satırın bir sebebi vardır ve üçüncü kişilerce doğrulanabilir. İşletmenin gerçek hayattaki ilişkileri, bağlantı profilini oluşturur.

Sizin için de yapalım mı? Mevcut bağlantı durumunuza birlikte bakıp güvenli bir yol çizelim. Hizmet almak için iletişime geçin; hangi yöntemleri kullanmadığımız backlink sayfamızda açıkça yazıyor.

Sıfırdan nasıl başlanır? Beş adımlık plan

Hiç bağlantınız yoksa şu sırayı izleyin:

  1. Mevcut ilişkileri listeleyin. Tedarikçileriniz, bayileriniz, üyesi olduğunuz dernekler, katıldığınız fuarlar, çalıştığınız firmalar. Bunlar sizi zaten tanıyan kaynaklardır.
  2. Her kaynağın sitesine bakın. Üye ya da iş ortağı listesi var mı? Varsa sizin adınız ve doğru sayfa adresiniz orada mı?
  3. Kısa ve kibar bir rica yazın. “Sizinle çalışıyoruz, iş ortakları sayfanızda adımızı ve sitemizi eklemeniz mümkün mü?” gibi, karşılıksız ve net bir mesaj.
  4. Anılmaya değer bir sayfa hazırlayın. Bir hizmet sayfası, bir rehber ya da bölgeye özgü bir kaynak olmadan kimse size bağlantı vermek istemez. Neye bağlanacaksa o sayfa işe yarar olmalı.
  5. Sonucu izleyin. Search Console’daki Bağlantılar raporunda yeni bir kaynak çıkıyor mu, ay ay not edin.

Bu plan yavaştır. Ama her adımı gerçek bir ilişkiye dayandığı için sağlamdır ve zamanla birikir.

Başkalarına bağlantı verirken nelere dikkat edilir?

Backlink yalnızca almak değil, vermektir de. Kendi sitenizde başka bir siteye bağlantı verirken Google’ın önerisi basittir: reklam ya da ücretli yerleşim olan bağlantıları sponsored ile, yorumlar ve forum yayınları gibi kullanıcı içeriğindeki bağlantıları ugc ile işaretleyin. Bir bağlantıyla ilişkilendirilmek istemiyorsanız nofollow kullanabilirsiniz. Birden fazla değeri birlikte yazmak da mümkündür (ugc nofollow gibi).

Bir iş ortağınızı ya da tedarikçinizi gerçekten önermek için bağlantı veriyorsanız, bağlantıyı etiketsiz bırakabilirsiniz. Karşılığında para aldıysanız sponsored yazın.

Şu yollardan uzak durun:

  • Bağlantı satın almak. Google, sıralama için para karşılığında bağlantı alıp satmayı bağlantı spam’i örnekleri arasında sayar.
  • Otomatik programlar. Sitenize bağlantı oluşturmak için otomatik program ya da hizmet kullanmak da aynı listede yer alır.
  • Toplu dizin, profil ve yorum bağlantıları. Ayrıntısı ücretsiz backlink siteleri işe yarar mı? yazımızda.

İhlalde bulunan sitelerin sonuçlarda daha alt sıralarda yer alabileceğini ya da hiç görünmeyebileceğini Google açıkça yazıyor.

  • “Ne kadar çok backlink, o kadar iyi.”: Sayı kaliteyi göstermez; sebebi olan birkaç bağlantı, sebepsiz yüzlercesinden daha anlamlıdır.
  • “Yalnızca dofollow bağlantı işe yarar.”: Dofollow Google’ın terimi değildir; nofollow bir bağlantı da ziyaretçi ve tanınırlık getirebilir.
  • “Bağlantıyı satın alırsam hızlanırım.”: Sıralama için para karşılığı bağlantı, Google’ın spam örnekleri arasındadır.
  • “Backlink SEO’nun tamamıdır.”: Bağlantı yalnızca bir parça; içerik, teknik düzen ve yerel profil de gerekir.

Bu tabloyu kafanızda tutarsanız bir teklifte “bağlantı paketi” gördüğünüzde doğru soruyu sorabilirsiniz: bu bağlantılar kimden gelecek ve neden?

Sık sorulan sorular

Zorunlu değil, ama yardımcı olur. Hiçbir bağlantı olmadan da yerel aramalarda görünebilirsiniz; ancak rekabetli aramalarda ve haritada tanınırlık önemli hale gelir.

Nofollow bağlantı işe yaramaz mı?

Yarar. Bir bağlantının nofollow olması, size ziyaretçi ya da tanınırlık getirmediği anlamına gelmez. Google yalnızca bu bağlantıların genellikle izlenmediğini söyler.

Search Console’daki Bağlantılar raporu en güvenilir kaynaktır. Adımlar backlink sorgulama yazımızda.

Teknik olarak sosyal medya profilinizden sitenize verilen bağlantı da bir bağlantıdır, ama bu bir bağlantı çalışması sayılmaz. Asıl değeri tanınırlık ve ziyaretçi getirmesidir.

Kaynaklar

Bağlantı çalışmasını satın alınmış bağlantı olmadan, gerçek kaynaklarla yürütmek istiyorsanız backlink hizmeti sayfamıza bakabilir ya da bize yazabilirsiniz.