SEO çalışması neleri kapsar diye soruyorsanız cevap şu: sitenizin Google tarafından bulunup okunabilmesi için yapılan teknik düzeltmeleri, müşterinin aradığı soruya cevap veren içeriği, yerel işletmeler için Google İşletme Profili ve harita görünürlüğünü, doğal bağlantı ve tanınırlığı ve bunların hepsinin ölçülüp raporlanmasını. Hepsi aynı anda ve her işletmede aynı ağırlıkta yapılmaz; hangi kalemin öncelikli olduğu sitenin durumuna göre değişir.

Bu yazı, bir SEO teklifi aldığınızda “içinde ne var?” sorusunu kalem kalem cevaplıyor. Teklifteki bir maddenin ne işe yaradığını anlayınca, neyi ödediğinizi de bilirsiniz. Bizim çalışma biçimimizi teknik SEO hizmeti sayfamızda ayrıca bulabilirsiniz.

SEO çalışmasının ana kalemleri nelerdir?

Bir SEO çalışması çoğunlukla beş kalemden oluşur ve her kalemin kendi işi vardır:

  • Teknik denetim ve düzeltme. Sitenin taranması, dizine eklenmesi, hızı ve mobil uyumu; yönlendirmeler, site haritası, robots.txt ve kopya sayfalar.
  • İçerik. Hizmet sayfaları, rehber yazılar, başlık ve açıklamalar, sık sorulan sorular.
  • Yerel SEO. Google İşletme Profili, yorumlar, yerel kayıtlar, hizmet bölgesi ve tutarlı ad, adres, telefon bilgisi.
  • Bağlantı ve tanınırlık. Gerçek kaynaklardan doğal anılma; satın alınmış bağlantı bu kalemin dışındadır.
  • Ölçüm ve raporlama. Search Console, işletme profili raporu, talep kayıtları ve aylık yazılı rapor.

Teklifteki her satırı bu beş kalemden birine bağlayabiliyorsanız teklif anlaşılırdır. Bağlayamadığınız satırlar için açıklama isteyin.

Teknik denetimde ne yapılır?

Teknik denetim, Google’ın siteyi bulup okuyabildiğinden emin olmaktır. Google bir sayfayı sıralamadan önce onu taramalı, dizine eklemeli ve sunmalıdır; bu üç aşamadan birinde takılan sayfa aramada görünmez (Google Arama nasıl çalışır?). Denetimde hangi sayfaların dizinde olduğuna, hangilerinin neden dışarıda kaldığına, sitenin telefonda ve hız açısından durumuna, kırık bağlantılara ve yönlendirmelere, kopya sayfalara ve site haritasına bakılır. Sonuç bir tabloya dökülür; sorunlar etkilerine göre sıralanır. Dizine ekleme durumunu Search Console’un sayfa dizine ekleme raporundan izleriz (dizine ekleme raporu).

İçerik çalışması neleri içerir?

İçerik, müşterinin sorusuna cevap vermektir. Burada hizmet sayfalarınızın yazımı ya da iyileştirilmesi, müşterilerin sık sorduğu sorulardan çıkarılan rehber yazılar, her sayfanın başlık ve açıklaması, iç bağlantılar ve sık sorulan sorular bölümü yer alır. İçerik çalışması anahtar kelime sayısına göre değil, müşterinin gerçek aramasına göre planlanır. Google’ın yardımcı içerik rehberi, insanlar için yazılmış, özgün ve güvenilir içeriği önerir (yardımcı içerik rehberi). Kopya, ince ya da yalnızca sıralama için üretilmiş içerik çalışmanın parçası olmamalıdır.

Hizmet almak için iletişime geçin. Sitenizin dizine eklenme, hız ve mobil durumunu birlikte tarayalım; bulguları öncelik sırasıyla yazılı verelim. Teknik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Yerel SEO çalışması neden ayrı bir kalemdir?

Yerel işletmeler için müşteri çoğu zaman sonuçlardaki harita bölümünden gelir. Google, yerel sıralamanın alaka, mesafe ve belirginlik gibi etkenlerle belirlendiğini söyler (yerel sıralama). Bu yüzden profilin doğru ve eksiksiz olması, yorumların yönetilmesi, hizmet bölgesinin gerçeğe uygun tanımlanması ve bilgilerin her yerde tutarlı olması ayrı bir iş olarak teklifte görünmelidir. Ayrıntı için Google haritalarda üst sıralara çıkmak yazısına bakabilirsiniz.

Bağlantı çalışması neyi kapsar, neyi kapsamaz?

Gerçek bir bağlantı çalışması; yerel kuruluşlarla ilişki kurmayı, haber değeri taşıyan konularda yerel yayınlarla iletişimi, kırık bağlantı fırsatlarını ve ortaklık sayfalarını içerir. Google’ın spam politikası, para karşılığı bağlantıları, aşırı bağlantı takasını ve otomatik programlarla bağlantı üretmeyi bağlantı spam’i örnekleri arasında sayar (spam politikaları). Bir teklifte “şu kadar backlink” gibi sayı vaatleri görüyorsanız yöntemi sorun. Bizim bağlantı çalışmamızın neleri kapsayıp neleri kapsamadığı backlink hizmeti sayfamızda açıkça yazıyor.

Raporlama kapsamda mı olmalı?

Mutlaka. Rapor olmadan neyin yapıldığını ve neyin işe yaradığını bilemezsiniz. İyi bir rapor yapılan işleri tarih ve gerekçeyle, aramadaki görünürlüğü (gösterim, tıklama, ortalama konum), dizine ekleme ve hız durumunu, yerel profil etkileşimlerini ve talepleri içerir. Ayrıca neyi ölçemediğinizi de söyler. Raporu okuma yöntemi için SEO raporu nasıl okunur? yazısına bakın.

Sizin için de yapalım mı? Sitenizde teknik bir sorun şüpheniz varsa nedenini sırayla teşhis edelim. Hizmet almak için iletişime geçin; çalışmanın kapsamı teknik SEO sayfamızda anlatılıyor.

Teklifte neyi sorgulamalısınız?

Teklifi okurken şu soruları sorun: Her kalemin amacı ve çıktısı ne? Hangi işler tek seferlik, hangileri aylık devam eden işler? Kapsam dışında kalanlar neler? Raporlama sıklığı ve içeriği nedir? Alan adı, hesap ve içeriğin sahipliği kimde? Sıralama garantisi var mı? Google, kimsenin birinci sıra garantisi veremeyeceğini söyler (SEO uzmanı işe alma); garanti içeren bir teklif bu yüzden dikkat gerektirir.

Kalemler arasında öncelik nasıl belirlenir?

Her kalemi aynı anda yapmak yerine, sitenizin durumuna göre sıralayın. Site Google’da hiç ya da eksik görünüyorsa önce teknik engeller çözülür; çünkü dizine girmeyen bir sayfaya yazılan içerik işe yaramaz. Site teknik olarak sağlıklıysa ama müşteri aramalarında görünmüyorsa içerik ve yerel çalışma öne çıkar. Haritada görünmüyorsanız önce profilinize bakılır. Bağlantı çalışması çoğu işletmede en son sıraya girer; önce sitenin kendisinin güven vermesi gerekir. Bu sıra bir kural değil, genel bir mantıktır; ilk denetimin bulguları kararı verdirir.

Bir ay içinde ne görürsünüz?

İlk ayda sonuç değil, çalışma görürsünüz: denetim tablosu, öncelik listesi, yapılan düzeltmeler ve başlangıç ölçümü. Google, yeni bir sayfanın dizine eklenmesinin bir haftayı bulabileceğini söylediği için ilk haftalarda dalgalanma normaldir (dizine ekleme raporu). Aramadaki gösterim ve tıklama değişimi daha sonra, çalışma düzenli sürerse görünür hâle gelir; hızını ve büyüklüğünü önceden söyleyemeyiz. İlk aylık raporda yapılanları, ölçülenleri ve sonraki ayın planını görmelisiniz.

Kapsamı güncel tutmak

İlk teklifteki kapsam zamanla değişebilir; üç ayda bir hangi kalemlerin devam ettiğini, hangilerinin tamamlandığını ve neyin eklenmesi gerektiğini birlikte gözden geçirin. Bu küçük alışkanlık, çalışmanın zamanla daha net ve ölçülebilir hâle gelmesini sağlar.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Biz teklifi kalem kalem, hangi işin ne amaçla yapılacağını yazarak hazırlarız. Önce sitenizi tarar, bulguları tabloya dökeriz; sonra sorunları etkilerine göre sıralayıp düzeltmeleri uygularız ve Search Console’dan izleriz. Sıralama ya da sonuç garantisi vermeyiz; yaptığımız işleri yazılı raporlarız. Örnek (hayalî bir işletme için): Merkezefendi’de bir klima servisi için ilk ay teknik denetim ve profil düzeltmesi, ikinci ay hizmet sayfaları, üçüncü ay yorum ve yerel kayıt çalışması planlanır; her ay sonunda rapor verilir.

Sık sorulan sorular

SEO çalışması tek seferlik mi, sürekli mi?

Teknik kurulumun büyük kısmı tek seferliktir; ama siteye yeni içerik ve eklenti eklendikçe yeni sorunlar çıkar. İçerik, yorum ve ölçüm ise düzenli devam eden işlerdir.

SEO çalışmasında en çok zaman alan kalem hangisi?

Çoğu işletmede içerik ve yerel çalışma, çünkü müşterinin gerçek sorularına özgün cevap hazırlamak emek ister. Teknik düzeltmeler daha kısa sürebilir.

Hangi kalemle başlanmalı?

Önce siteyi görünmez yapan engellerle (noindex, yanlış yönlendirme, dizine girmeme) başlanır; sonra müşteri kaybettiren sorunlar, sonra içerik ve yerel çalışma gelir.

Kalemleri tek tek satın alabilir miyim?

Çoğu zaman evet; ama kalemler birbirini etkiler. Örneğin hızlı olmayan bir siteye yazılan içerik beklenen faydayı sağlamayabilir.

Çalışmanın işe yaradığını nasıl anlarım?

Başlangıç ölçümü alıp aylık raporla karşılaştırırsınız: aramadaki görünürlük, profil etkileşimleri ve gerçek talep sayısı. Garanti verilemez; eğilime bakılır.

SEO çalışması reklam yönetimini de kapsar mı?

Hayır; reklam ayrı bir iştir. SEO organik görünürlüğü hedefler, Google’ın belgesine göre reklam vermenin organik sıralamaya etkisi yoktur.

Kaynaklar