Google’da Site Bağlantıları (Sitelinks) Nasıl Oluşur?

Site bağlantıları (sitelinks), Google’da bir sonucun altında kümelenmiş olarak gösterilen, aynı siteye ait kısayol bağlantılarıdır. Bunları siz seçemezsiniz: Google’a göre site bağlantıları şu an için otomatiktir ve yalnızca kullanıcıya yararlı olacağı düşünüldüğünde gösterilir. Yapabileceğiniz şey, site yapısını, sayfa başlıklarını ve iç bağlantı metinlerini düzenleyerek Google’ın doğru sayfaları kısayol olarak seçmesini kolaylaştırmaktır.

İşletme adınızı arayan biri sonuçta “Hizmetler”, “İletişim” ve “Fiyatlar” gibi bağlantıları görürse aradığı sayfaya tek tıkla ulaşır; sonuç da ekranda daha çok yer kaplar. Site yapınızı birlikte gözden geçirmek için teknik SEO hizmetimize bakabilirsiniz.

Site bağlantısı nedir, nerede görünür?

Google’ın tanımıyla site bağlantıları, bir metin sonucu altında kümelenmiş, aynı alandan gelen bağlantılardır. Google, kullanıcıya zaman kazandıracak kısayolları bulmak için sitenin bağlantı yapısını analiz eder (site bağlantıları).

Uygulamada en sık şu durumda görünürler: kullanıcı işletmenizin ya da markanızın adını arar, ilk sonuç ana sayfanızdır ve altında birkaç iç sayfanın bağlantısı listelenir. Marka dışı aramalarda da görülebilir, ama asıl alanı markalı aramalardır. Bu yüzden site bağlantıları, sizi zaten arayan kişinin deneyimini iyileştirir; yeni ziyaretçi getirmenin yolu değildir.

Google hangi sayfaları seçer?

Google iki koşulu açıkça yazar:

Site bağlantıları yalnızca kullanıcı için yararlı olacağı düşünüldüğünde gösterilir.
Sitenin yapısı algoritmaların iyi site bağlantıları bulmasına olanak vermiyorsa ya da bulunan bağlantılar kullanıcının sorgusuyla alakalı görülmüyorsa gösterilmez.

Yani iki ayrı engel vardır: yapı ve alaka. Küçük ve yeni bir sitede site bağlantısı çıkmaması olağandır; ortada bir hata olduğu anlamına gelmez. Sitenin adıyla yapılan aramalarda ana sayfanın birinci sırada çıkması ve iç sayfaların net bir hiyerarşiyle ana sayfadan bağlanması, pratikte ön koşul gibidir.

Hangi sayfaların seçileceğini, kaç bağlantı gösterileceğini ve hangi metinle gösterileceğini Google belirler. Aynı site için farklı sorgularda farklı bağlantılar da çıkabilir.

Google’ın önerdiği dört uygulama

Google, site bağlantılarının kalitesini artırmak için şu uygulamaları sayar:

Bilgilendirici başlıklar: Sayfa başlıklarında ve içerik başlıklarında kullanılan metin bilgilendirici, alakalı, kısa ve öz olmalı.
Mantıklı site yapısı: Kullanıcıların kolayca gezinebileceği bir yapı kurun ve konuyla alakalı diğer sayfalardan önemli sayfalarınıza bağlantı verin.
Kısa ve alakalı bağlantı metni: İç bağlantıların metni kısa olmalı ve gittiği sayfayı anlatmalı.
Tekrardan kaçınma: İçeriğinizde tekrarlardan kaçının.

Bu dört madde aslında iyi bir sitenin genel tarifidir. Aşağıda her birini işletme sitesi için somutlaştırıyoruz.

Hizmet almak için iletişime geçin. Sitenizin dizine eklenme, hız ve mobil durumunu birlikte tarayalım. Teknik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.

Başlıkları düzenleyin

Site bağlantısında görünen metin çoğunlukla sayfanın başlığından türetilir. Bu yüzden:

Her sayfanın <title> öğesi o sayfayı tek başına anlatsın: “Hizmetler”, “İletişim”, “Hakkımızda” gibi kısa adlar site bağlantısı olarak iyi çalışır.
Başlığın başına marka sloganı ya da uzun bir anahtar kelime dizisi koymayın; bağlantı metni kesilir ve anlamsızlaşır.
Sayfadaki H1 ile <title> aynı şeyi söylesin.
İki sayfaya aynı başlığı vermeyin; Google hangisini göstereceğini bilemez.

Başlık yazımının ayrıntısı için başlık etiketi ve meta açıklama yazısına bakın.

Site yapısını sadeleştirin

Google bağlantı yapısını analiz ettiğini söylüyor; bu yapının okunaklı olması gerekir:

Ana menüde en önemli sayfalar bulunsun. Beş ila yedi madde çoğu işletme için yeterlidir.
Her önemli sayfa ana sayfadan en fazla iki tıkla ulaşılabilir olsun.
Menü bağlantıları gerçek bağlantı olsun. Yalnızca betikle açılan, href taşımayan menü öğeleri taranamayabilir.
Kategori ve hizmet hiyerarşisi tutarlı olsun. Aynı sayfaya üç farklı yoldan, üç farklı adla bağlantı vermeyin.
Breadcrumb kullanın. Sayfanın hiyerarşideki yerini hem kullanıcıya hem arama motoruna gösterir (breadcrumb nasıl eklenir?).

Menü ve yapı planı için menü ve site yapısı nasıl planlanır? yazısı yol gösterir.

İç bağlantı metnini kontrol edin

Site içinde aynı sayfaya “tıklayın”, “buradan”, “detay” gibi metinlerle bağlantı veriyorsanız Google o sayfanın ne olduğunu bağlantıdan anlayamaz. Öneri:

Bağlantı metni gittiği sayfanın adını taşısın: “web tasarım hizmeti”, “iletişim bilgileri”.
Aynı sayfa için site genelinde benzer metin kullanın.
Menüdeki ad ile sayfa başlığı uyuşsun.
Altbilgideki bağlantı yığınlarını azaltın; onlarca bağlantı arasında önemli sayfalar kaybolur.

Ayrıntı için iç bağlantı stratejisi yazısına bakabilirsiniz.

İstenmeyen site bağlantısı nasıl kaldırılır?

Bazen Google alakasız bir sayfayı (eski bir kampanya, giriş sayfası, gizlilik politikası) site bağlantısı olarak gösterir. Search Console’da tek tek site bağlantısı seçmenizi ya da gizlemenizi sağlayan bir ayar yoktur. Google’ın belgesi yolu şöyle tarif eder: bir site bağlantısını kaldırmanız gerekiyorsa sayfayı sitenizden kaldırmayı ya da noindex kullanmayı değerlendirin.

Karar verirken dikkat edin:

noindex, sayfayı yalnızca site bağlantılarından değil, tüm arama sonuçlarından çıkarır (noindex ne zaman kullanılır?).
Sayfa kullanıcı için gerekliyse (ör. gizlilik politikası) ama aramada görünmesi gerekmiyorsa noindex makuldür.
Sayfa gereksizse kaldırın ve ilgili bir sayfa varsa oraya yönlendirin.
Yanlış sayfanın öne çıkmasının nedeni çoğu zaman o sayfaya verilen aşırı iç bağlantıdır; önce bağlantı yapısını düzeltmeyi deneyin.

Site bağlantılı arama kutusu ve diğer görünümler

Site bağlantıları ile site adı, favicon ve başlık bağlantısı ayrı konulardır; her birinin ayrı kuralı vardır. Site adının yanlış görünmesi için site adı rehberine, başlığın değişmesi için Google başlığımı neden değiştiriyor? yazısına bakın. Site bağlantıları için ekleyebileceğiniz özel bir işaretleme ya da etiket yoktur; “sitelinks kodu” satan bir teklif görürseniz itibar etmeyin.

Ne kadar sürede görünür?

Belirli bir süre verilemez. Yapıyı düzelttikten sonra Google’ın sayfaları yeniden tarayıp işlemesi gerekir; bu, sitenin taranma sıklığına bağlıdır. Yapabilecekleriniz:

Site haritasını güncel tutun.
Ana sayfayı ve değişen önemli sayfaları URL Denetleme ile yeniden taramaya gönderin.
Birkaç hafta sonra marka adınızla arama yapıp sonucu kontrol edin; kişiselleştirmeyi azaltmak için gizli pencere kullanın.
Search Console’da marka sorgularının tıklama oranını izleyin.

Site bağlantılarının çıkması garanti edilemez; Google bunu açıkça kullanıcıya yararlı gördüğü durumla sınırlar.

Denizli’den bir örnek

Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir veteriner kliniğinin adı arandığında ana sayfanın altında “Sepetim” ve “Çerez politikası” bağlantıları çıkıyor.

Teşhis: Bu iki sayfaya her sayfanın altbilgisinden bağlantı veriliyor; hizmet sayfaları ise yalnızca açılır menünün içinde ve betikle açılıyor.
Düzeltme: Menü gerçek bağlantılarla yeniden kuruluyor; “Hizmetler”, “Randevu”, “İletişim” ve “Hakkımızda” sayfalarının başlıkları kısaltılıyor; çerez politikasına noindex ekleniyor.
İzleme: Ana sayfa yeniden taramaya gönderiliyor; marka aramasındaki görünüm ve tıklama oranı aylık kontrol ediliyor.

Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.

Sık yapılan altı hata

Site bağlantılarını elle seçebileceğini sanmak.
Sayfa başlıklarını uzun ve birbirine benzer yazmak.
Menüyü taranamayan betiklerle kurmak.
“Tıklayın” gibi anlamsız bağlantı metni kullanmak.
Gerekli bir sayfayı düşünmeden noindex yapmak.
Site bağlantısı “kodu” ya da garantisi satanlara inanmak.

Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?

Teknik SEO hizmetimizde:

menü, hiyerarşi ve iç bağlantı yapınızı denetleriz,
sayfa başlıklarını kısa ve ayırt edici hâle getiririz,
istenmeyen sayfalar için kaldırma ya da noindex kararını birlikte veririz,
marka aramalarındaki görünümü ve tıklama oranını izleriz.

Site yapısı denetimi için bize yazın.

Sizin için de yapalım mı? Sitenizin Google’da neden görünmediğine birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz teknik SEO sayfamızda yazılı.

Sık sorulan sorular

Site bağlantılarını kendim seçebilir miyim?

Hayır. Google’a göre site bağlantıları şu an için otomatiktir; yalnızca yapıyı ve başlıkları düzenleyerek etkileyebilirsiniz.

Sitemde neden site bağlantısı çıkmıyor?

Google bunları yalnızca yararlı gördüğünde gösterir. Site yapısı iyi kısayollar bulmaya uygun değilse ya da bağlantılar sorguyla alakalı görülmüyorsa çıkmaz.

İstemediğim bir bağlantıyı nasıl kaldırırım?

Google’ın önerdiği yol, sayfayı kaldırmak ya da noindex kullanmaktır. noindex sayfayı tüm sonuçlardan çıkarır.

Site bağlantıları için özel bir kod var mı?

Hayır. Eklenebilecek bir etiket ya da işaretleme yoktur.

Site bağlantıları sıralamayı yükseltir mi?

Hayır; bir sıralama etkeni değil, sonucun görünüm biçimidir. Kullanıcının doğru sayfaya hızla ulaşmasını sağlar.