GTIN, MPN ve marka, bir ürünün “hangi ürün” olduğunu platforma kesin biçimde söyleyen üç tanımlayıcıdır. Kural kısadır: üreticinin GTIN (barkod numarası) atadığı her ürün için GTIN’i gönderin; GTIN’i olmayan ürünler için üretici parça numarasını (MPN) gönderin; açıkça bir markası ya da üreticisi olan her ürün için markayı yazın. GTIN’i yalnızca doğru olduğundan eminseniz paylaşın; tahmini ya da uydurma numara göndermek, hiç göndermemekten kötüdür.
Tanımlayıcılar doğru olduğunda Google ürününüzü aynı ürünü arayan sorgularla daha iyi eşleştirir. Ürün verisi denetimi için teknik SEO hizmetimize bakabilirsiniz.
Üç tanımlayıcı ne anlama gelir?
- GTIN (Global Trade Item Number): Ürün ambalajındaki barkodun altında yazan numara. Türkiye ve Avrupa’da çoğunlukla 13 haneli EAN biçimindedir. Üretici tarafından, yetkili kuruluş (GS1) üzerinden alınır.
- MPN (Manufacturer Part Number): Üreticinin o ürüne ya da parçaya verdiği kendi numarası. Harf ve rakamlardan oluşur; katalogda, etikette ya da ürünün üzerinde yazar.
- Marka: Ürünün tüketicilerce tanınan marka adı. Satıcının (mağazanın) adı değil, üreticinin ya da markanın adıdır.
Google’ın ücretsiz listelemeler tablosuna göre (ürünler için ücretsiz listelemeler):
| Özellik | Ne zaman zorunlu? |
|---|---|
Marka [brand] |
Açıkça ilişkilendirilmiş bir markası ya da üreticisi olan her ürün |
GTIN [gtin] |
Üretici tarafından GTIN atanmış tüm ürünler |
MPN [mpn] |
GTIN atanmamış tüm ürünler |
Belge iki alan için de aynı gerekçeyi verir: ürün bilgilerinizi en alakalı sorgularla eşleştirmek.
GTIN ne zaman ve nasıl gönderilir?
Google’ın GTIN sayfası şunları söyler (GTIN özelliği):
- Üretici tarafından GTIN atanmış tüm ürünler için önerilir; ideal olarak MPN ile birlikte sağlanır.
- GTIN’i yalnızca doğru olduğundan eminseniz paylaşın. Emin değilseniz paylaşmayın; tahmini ya da gerçek olmayan bir değer göndermeyin.
- GTIN’i eksik ya da yanlış olan ürünlerin görünürlüğü sınırlı olabilir; GTIN eksik olduğunda ürün eşleşmesi doğru olmayabilir.
Kabul edilen numara türleri
- EAN (Avrupa’da / GTIN-13): 13 haneli.
- UPC (Kuzey Amerika’da / GTIN-12): 12 haneli. 8 haneli UPC-E kodları 12 haneye dönüştürülmelidir.
- JAN (Japonya’da): 8 ya da 13 haneli.
- ISBN (kitaplar): 13 haneli. ISBN-10 değerleri ISBN-13’e dönüştürülmelidir; ikisi de varsa yalnızca 13 haneli kullanılır.
- ITF-14 (çoklu ambalajlar / GTIN-14): 14 haneli.
Biçim
- Alan adı
gtin; tür sayı. Boşluk ve tire kabul edilir ama yok sayılır. - Hane sayısı 8, 12, 13 ya da 14 olmalıdır.
- Metin feed’inde yalnızca numarayı yazın:
3234567890126. XML’de<g:gtin>3234567890126</g:gtin>.
Minimum koşullar
- Kontrol basamağı doğru olmalı. GTIN’in son hanesi, diğer hanelerden hesaplanan kontrol basamağıdır. Google, GS1’in kontrol basamağı hesaplayıcısıyla doğrulamanızı ister. Bir haneyi yanlış yazdığınızda numara geçersiz olur.
- Kısıtlanmış aralıklardan numara göndermeyin. Google’a göre kısıtlanmış aralıklar 02, 04 ya da 2 ön ekiyle başlar. Bu aralıklar mağaza içi kullanım içindir; marketlerin tartılı ürünlere ya da kendi etiketlerine bastığı barkodlar çoğunlukla buradadır ve küresel ürün kimliği sayılmaz.
- Alakalı diğer tanımlayıcıları da gönderin. Marka ve MPN’i de göndermeniz gerekebilir.
Hizmet almak için iletişime geçin. Sitenizin dizine eklenme, hız ve mobil durumunu birlikte tarayalım. Teknik SEO hizmetimizi inceleyin ya da bize yazın.
MPN ne zaman gönderilir?
Ürün verileri spesifikasyonuna göre MPN, yalnızca ürünün üretici tarafından atanan bir GTIN’i yoksa zorunludur; diğer ürünler için isteğe bağlıdır. Söz dizimi en fazla 70 alfanümerik karakterdir ve yalnızca üretici tarafından atanan MPN’ler gönderilmelidir (ürün verileri spesifikasyonu).
Uygulamada:
- Üreticinin kataloğunda, kutusunda ya da ürün etiketinde “model no”, “parça no”, “ürün kodu” olarak geçen değer MPN’dir.
- Kendi mağazanızın stok kodu (SKU) MPN değildir. Stok kodunu
idalanında kullanın (ürün feed’i nasıl hazırlanır?). - Hem GTIN hem MPN biliyorsanız ikisini de gönderin.
- Renk ya da beden varyantlarının her birinin MPN’i farklıysa varyant satırına kendi MPN’ini yazın.
Marka nasıl yazılır?
Spesifikasyona göre marka, film, kitap ve müzik kaydı markaları dışında tüm yeni ürünler için zorunludur; en fazla 70 karakterdir ve ürünün tüketiciler tarafından genellikle tanınan marka adı girilmelidir.
- Başkasının ürününü satıyorsanız: Üreticinin markasını yazın, mağazanızın adını değil.
- Kendi ürettiğiniz ürünü satıyorsanız: Kendi markanızı yazın. Denizli’de kendi atölyesinde havlu üreten bir firma için marka, firmanın ürün markasıdır.
- Tutarlı yazın: “Örnek Tekstil”, “ÖRNEK”, “Ornek Tekstil A.Ş.” üç ayrı marka gibi görünür. Tek bir yazım seçin ve tüm ürünlerde onu kullanın.
- Markasız ürün: Gerçekten markası olmayan (özel yapım, el işi, markasız dökme) üründe marka uydurmayın.
Ürün sayfasında ve yapılandırılmış veride de aynı marka yazımı kullanılmalıdır (marka sayfaları).
Barkodu olmayan ürünler
Her ürünün GTIN’i yoktur ve olmak zorunda değildir:
- Kendi ürettiğiniz ürünler: GS1’den barkod almadıysanız GTIN’iniz yoktur. Marka ve (varsa) kendi model numaranızı MPN olarak gönderin. Ürünleri zincir mağazalara ya da pazaryerlerine de satacaksanız resmî barkod almak ayrıca işinize yarar.
- Özel yapım ve el işi ürünler: Kişiye özel mobilya, el yapımı takı, sipariş üzerine üretilen ürünler.
- Antika ve ikinci el benzersiz ürünler.
- Yedek parça ve aksesuarlar: Bazılarında yalnızca MPN bulunur.
Bu ürünlerde kural: GTIN alanını boş bırakın. Sıfır yazmayın, başka bir ürünün barkodunu kopyalamayın, internetten “barkod üretici” ile numara türetmeyin. Merchant Center’da tanımlayıcısı olmayan ürünleri bildirmenin yolu, altyapınızın ve hesabınızın güncel arayüzünde değişebilir; hesabınızdaki ürün tanılama uyarılarını izleyin.
Paket ve çoklu ambalaj
- Çoklu ambalaj (multipack): Aynı ürünün birden fazlasını tek ürün olarak satıyorsanız (ör. “6’lı havlu seti”, hepsi aynı) bunu çoklu ambalaj alanıyla belirtin. Üreticinin o çoklu ambalaj için ayrı bir GTIN’i varsa onu, yoksa tekil ürünün GTIN’ini çoklu ambalaj bilgisiyle birlikte gönderin.
- Paket (bundle): Farklı ürünleri kendi oluşturduğunuz bir set olarak satıyorsanız (ör. bornoz + terlik + havlu) paket alanını işaretleyin ve ana ürünün tanımlayıcılarını kullanın (ürün paketleri için ayrı sayfa).
Koli satışında fiyat da toplam olarak gönderilmelidir (fiyat uyuşmazlığı).
GTIN’i nereden bulursunuz?
- Ürün ambalajı: Barkodun altındaki rakamlar.
- Üretici ya da distribütör: Ürün listesi (Excel) çoğunlukla barkod sütunu içerir; toplu almak için en hızlı yol budur.
- Fatura ve irsaliye: Bazı tedarikçiler barkodu belgeye yazar.
- Kendi kayıtlarınız: Mağazada barkod okuyucu kullanıyorsanız stok programınızda zaten vardır.
Başka bir satıcının sitesinden kopyalamak risklidir; yanlış varyantın barkodunu alabilirsiniz. Renk ve beden değiştikçe GTIN de değişir.
Sitedeki yapılandırılmış veriye de ekleyin
Google, GTIN alanının schema.org karşılıklarını belirtir: Product.gtin8, gtin12, gtin13, gtin14 ve isbn. Ürün sayfanızdaki Product işaretlemesine marka, GTIN ve MPN’i eklemek, sayfa ile feed’in aynı ürünü anlattığını doğrular. Değerler feed’dekiyle birebir aynı olmalıdır (yapılandırılmış veri rehberi).
Ürün sayfasında barkodu ve model numarasını görünür biçimde yazmak da yararlıdır: bazı alıcılar doğrudan model numarasıyla ya da barkodla arar.
Sık görülen hata uyarıları
Google’ın GTIN sayfası dört ayrı sorun türüne bağlantı verir: hatalı GTIN, geçersiz değer, kısıtlanmış GTIN ve desteklenmeyen GTIN. Karşılıkları:
| Uyarı | Olası neden | Çözüm |
|---|---|---|
| Geçersiz değer | Hane sayısı yanlış, kontrol basamağı tutmuyor, alanda harf var | Numarayı ambalajdan yeniden okuyun |
| Hatalı GTIN | Numara geçerli ama başka bir ürüne ait | Doğru varyantın barkodunu bulun |
| Kısıtlanmış GTIN | 02, 04 ya da 2 ile başlayan mağaza içi numara | Alanı boş bırakın; MPN ve marka gönderin |
| Desteklenmeyen GTIN | Desteklenmeyen biçim | Biçimi dönüştürün ya da alanı boş bırakın |
Elektronik tablodan aktarımda sık yaşanan iki teknik sorun: baştaki sıfırın düşmesi (hücreyi metin olarak biçimlendirin) ve uzun sayının bilimsel gösterime dönmesi (8,69E+12).
Denizli’den bir örnek
Örnek (hayalî bir işletme için): Denizli’de bir hırdavat mağazası 2.000 ürünü Merchant Center’a yüklüyor; yarısında “sınırlı görünürlük” uyarısı çıkıyor.
- Teşhis: GTIN alanı boş; marka alanına her üründe mağazanın adı yazılmış; MPN yerine mağazanın stok kodu gönderilmiş.
- Düzeltme: Distribütörlerden barkodlu ürün listeleri alınıp stok koduyla eşleştiriliyor; marka alanı üretici markalarıyla düzeltiliyor; GTIN’i olmayan vida, cıvata gibi dökme ürünlerde alan boş bırakılıp üretici parça numarası giriliyor.
- Kontrol: Elektronik tabloda barkod sütunu metin olarak biçimlendiriliyor; kontrol basamakları toplu doğrulanıyor.
Bu örnek bir sonuç vaadi değildir.
Sık yapılan altı hata
- Uydurma ya da başka ürüne ait GTIN göndermek.
- Marka alanına mağaza adını yazmak.
- Stok kodunu MPN olarak göndermek.
- Mağaza içi (2 ile başlayan) barkodu GTIN sanmak.
- Varyantların hepsine aynı GTIN’i yazmak.
- Tabloda baştaki sıfırı ve biçimi bozmak.
Denizli SEO bu konuda nasıl yardımcı olur?
- ürün tanımlayıcılarınızı feed ve site düzeyinde denetleriz,
- tedarikçi listelerinden GTIN eşleştirmesi için düzen kurarız,
Productişaretlemesine marka, GTIN ve MPN ekleriz,- tanılama uyarılarını sıraya koyup gideririz.
Ürün verisi denetimi için bize yazın.
Sizin için de yapalım mı? Sitenizin Google’da neden görünmediğine birlikte bakalım. Hizmet almak için iletişime geçin; yöntemimiz teknik SEO sayfamızda yazılı.
Sık sorulan sorular
GTIN nedir, nerede bulunur?
Ürün ambalajındaki barkodun altında yazan numaradır; Türkiye’de çoğunlukla 13 hanelidir. Üretici ya da distribütör listelerinde de bulunur.
Ürünümün barkodu yoksa ne yapmalıyım?
GTIN alanını boş bırakın; markayı ve varsa üretici parça numarasını (MPN) gönderin. Uydurma numara yazmayın.
MPN ile stok kodu aynı şey mi?
Hayır. MPN üreticinin verdiği numaradır; stok kodu sizin mağazanıza aittir ve id alanında kullanılır.
Marka alanına mağaza adımı yazabilir miyim?
Yalnızca ürün gerçekten sizin markanızsa. Başkasının ürününde üretici markasını yazın.
Yanlış GTIN göndermek ne olur?
Ürün yanlış eşleşebilir, görünürlüğü sınırlanabilir ya da uyarı alır. Emin değilseniz göndermeyin.